海峡导报·新福建客户端10月13日讯（记者 陈磊 通讯员 李瑶）广告，是社会繁荣的指标之一。
1983年，在改革开放的激荡浪潮中，厦门率先意识到广告在经济发展中的重要性，第一个举起了广告行业发展的大旗——厦门市广告协会成立，厦门也因此成为全国最先成立广告行业协会的城市之一。
踏着新时代的激昂节拍，党的十八大以来，厦门市广告协会用辛勤汗水递交了一份亮丽的“答卷”：中国国际广告节长期落户厦门、金砖会晤大型宣传登上央视、织就一张“上天入地”的公益联播网、全国第三个引入“裸眼3D”户外广告的城市……
助力“9·8”盛事，全国第三个“裸眼3D”——厦门百脑汇户外广告曲面屏成网红打卡地标
融合赋能与城市共成长，砥砺奋进为时代写芳华。在厦门市广告协会的带领下，一代又一代的厦门广告人迎潮而上，厦门广告事业不断迈上新台阶、实现新跨越，踏出繁荣市场经济、树立厦门品牌、促进文化融合的新征程，为建设高素质高颜值现代化国际化城市贡献蓬勃的广告力量。
增添新动能
党建引领高质量发展
翻开风云激荡的红色篇章，在历史中汲取前行的力量。
近60年党龄的老党员深情“重温来时路”，讲述一堂堂生动的党史课程；走进古田会议旧址、东山谷文昌纪念馆，走一段红色小道、温一次入党誓词、过一次组织生活、体一回革命艰辛……近年来，围绕“抓党建就是抓发展,抓发展必须抓党建”的精神，厦门市广告协会把党建作为工作的重中之重。成立党支部，特邀全心全意关心广告行业发展和协会建设的中国广告界泰斗、厦门大学新闻传播学院原副院长陈培爱教授担任支部书记，积极创建党建文化阵地，在全行业筑牢强基固本的“战斗堡垒”；先后多次组织形式丰富、意义深刻的党史学习和实践活动，大力在全体会员单位中根植“红色文化”。
在会员单位中根植[红色文化]，协会党支部多次组织党史学习与交流活动
凝聚广告行业的创意力量，探索红色经典的创新表达，是时代赋予广告工作的职责和使命。在奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的新时代，厦门市广告协会以“弘扬新时代红色精神”为主题，组织行业会员单位多创作、多发布红色文化主题作品。通过广告的奇思妙想和精彩呈现，带领人们跟随一幅幅波澜壮阔的红色画卷，走进一段段风雨激荡的红色历史，重温一个个鼓舞人心的红色故事。
将党建引领作为“红色引擎”，实现行业发展与党建工作“双轮驱动”。厦门市广告协会充分发挥协会联系政府、沟通行业的桥梁与纽带作用，服务城市建设，促进行业跨越。
2017年开始，厦门大力开展户外广告设施设置常态化整治工作。工作开展的四年间，厦门全市共清理整治广告设施及招牌7.04万块，面积80多万平方米，存量广告设施大幅减少。不可否认的是，这也令厦门的户外广告业者一度经历阵痛。
练内功，壮士断腕闯新路。厦门市广告协会积极配合市执法局的工作，不断优化厦门城市空间资源，提升商业氛围，对标国际一流，着力提升户外广告设施设置品质。协会多次率领成员单位前往全国首家副省级城市VR/AR产业协会——厦门市虚拟与增强现实产业协会参观学习，到厦门市文创协会进行参访和业务探讨，带领会员开拓互联网新媒体，推荐党建展览项目，筹建厦门广告艺术博物馆等，“希望户外广告借助这样的机会多学习，跨行业融合，争取更多的发展机遇”。
这些孜孜不倦的探索取得了显著的成效。2020年，厦门成为全国第三个引入“裸眼3D”户外广告的城市，随后发布的《飞碟》《牛气冲天》《爱心厦门》等“裸眼3D”视频作品，获得了主管部门和主流媒体的认可，更成为市民喜闻乐见的网红打卡地标。这些充满创意和全新体验的户外广告，成为“两高两化”厦门的一道道靓丽的城市风景线。
同时，为了帮助会员企业尽快走出“阵痛”，2021年，在厦门市户外广告试点工作取得圆满成功并通过住建部验收、厦门市首届店招设计创意大赛成功举办的基础上，厦门市广告协会多次聘请行业专家学者，组织专题座谈和实地调研，积极为厦门户外广告的高发展出谋划策。协会还草拟了《关于厦门市户外广告设施设置的修订意见》，向主管部门提请共同编制《厦门市户外广告设施设置实施方案》，为政府决策提供科学依据，为厦门户外广告在城市管理与商业发展的平衡之间寻求可持续、高质量发展之路。
此外，厦门市广告协会还带领会员单位，从提高广告人才素质、强化广告业核心竞争力等多个方面着手，务实提升专业素养，致力服务行业发展。从2017年至今，厦门市广告协会每年定期举办广告审查员培训班，进一步提高媒体的自审意识，加强行业自律，从源头上杜绝发布虚假违法广告，对推进厦门城市精神文明建设，维护商业品牌传播秩序起到了积极的作用。
就在不久前的5月，厦门市广告协会第九届换届大会上，厦门大学新闻传播学院、集美大学海洋文化与法律学院、华侨大学新闻与传播学院等7家高校学院以团体会员身份加入协会，搭建起产学结合、交流合作的平台。
搭建产学交流合作平台，7家高校、学院以团体会员身份加入协会
目前厦门市广告协会会员单位共有122家，副会长单位12家、理事单位40家，协会规模趋于稳定，成员质量不断提升，多次获得“4A级社会组织”“全国先进广告协会”等荣誉称号。
展现新作为
与城市发展同频共振
十年，是时间的刻度，也是发展的标尺。
肩负行业向前的使命,见证城市发展的轨迹，厦门市广告协会以专业为本，积极服务公共利益，深度参与城市建设，在每一轮“提档升级”的城市战略中，抒写一个又一个精彩的故事。
时间追溯到2017年的那个秋天，在金砖国家合作第二个十年的起步之年，厦门迎来了金砖国家领导人第九次会晤。8月，厦门会晤前夕，为迎接即将到来的“金砖时刻”，厦门正紧锣密鼓地盛装打扮，厦门市广告协会接到紧急任务——负责金砖国家领导人厦门会晤期间环岛路沿线氛围布置工作。勘察现场、解决问题，设计版面、组织上画，在厦门广告人的建言献策和不懈努力下，厦门市广告协会成功为金砖厦门会晤创意制作大型广告宣传牌，并最终经受住强台风考验，与厦门环岛路周围的景致融为一体，登上8月30日中央电视台新闻联播节目头条，展现了高颜值“大厦之门”的璀璨风采，也为厦门广告业在全国树立了榜样。
城市的发展需要精神的力量。时光的指针指向2019年，厦门市委市政府召开“爱心厦门”建设动员大会，对“爱心厦门”建设进行全面部署。要全力打响这一城市品牌，设计推出规范、统一的“爱心厦门”标识，是推进这项工作的必备环节。厦门市广告协会积极响应号召，配合市爱心办发动行业专业设计力量，组织多轮次讨论、设计、反复修改，最终设计出一组清新暖心的“爱心厦门”标识，来诠释“爱心厦门”的正能量。这个凝聚了厦门广告人智慧和爱心的logo，从众多投稿作品中脱颖而出，被选定为“爱心厦门”专用标识，面向社会公布。此后，“爱心厦门”标识成为“爱心街”“爱心屋”等设施的统一标记，出现在厦门的大街小巷。此后，协会设计的“厦门市新时代文明实践中心”标识，亦再次得到厦门市委市政府的采用。
镌刻载入史册的铿锵足音，沉淀难以忘怀的时代记忆。这样的迅速反应、主动作为，还在抗击新冠疫情的战斗中，展现了厦门广告人的担当与责任。
2021年，疫情初期一场事关“战疫”宣传的“上画”冲刺，至今依然让厦门市广告行业的全体从业人员为之自豪——那时，距离武汉凌晨紧急封城才过去11个小时，在接到央视新闻频道请求紧急协助的电话后，面对国家重要公共健康事件，厦门市广告协会会长林坤乐当即表态：“立刻组织协调会员单位参与投放。”
创建厦门公益广告联播，第一时间组织抗疫宣传
时值农历春节前夕，厦门绝大部分企业都已放假，员工大量回乡，在协会和党支部的发动下，近百家会员单位主动克服困难、积极配合，在8小时内将一段来自央视的45秒防疫视频，铺满了厦门几乎所有的LED屏，全市1600多块屏在短时间内实现全面上画。
抗击疫情的公益广告全天候、无间断循环播放,源源不断传递着“同心抗疫”的坚强决心。据不完全统计，2021年，厦门市广告协会带领全行业投放了总价值超过千万元的媒体资源，投入抗疫服务战，全力支持防疫抗疫工作，为引导全社会做好疫情防控工作做出了积极贡献。这一集体作为，受到了市委市政府主要领导的批示表扬。
彰显新担当
厚描温馨城市底色
公益广告是一个城市社会文明行动和民众思想文化、道德水准的重要标识，作为弘扬社会主义核心价值观的新型阵地、城市精神文明建设的重要抓手和重要表达，公益广告承担着重要的角色。
厦门市“讲文明、树新风”公益广告大赛，是厦门市广告协会的一项品牌活动，已连续举办4年。“战疫情 促发展”“庆祝中国共产党成立100周年”……每一届大赛都紧扣当前社会和人民生活主题。大赛更聚集了海峡两岸优秀广告创意人才，一件件感人奋进的正能量文字、图片、音视频作品，谱写出中华文化的优秀华章，也为中华民族伟大复兴的中国梦增光添彩。
给这座城市温馨的底色再“加把火”。以“爱心厦门”为契机，厦门市广告协会面向近百家会员单位发出倡议——让“爱心厦门”公益广告全面出街，一时间掀起了“爱心厦门”的宣传高潮。
而这，仅仅只是开始。厦门市广告协会利用自身行业影响力，在林坤乐会长和协会党支部书记陈培爱教授的主持下，协同东帝士广告、唐码博美广告、福建兆翔广告、厦门联掌文化、风盛传媒等会员单位，拿出自有优势媒体资源、自发组建了一张“上天入地”的“公益广告联播网”。
依托这张“联播网”，实现宣传融合大合唱。自2020年以来，厦门市广告协会已组织了“抗击疫情”“拒食野生动物”“爱心厦门”“留厦过年”“庆祝建党100周年”等公益内容的多轮次投放。
如今，走在厦门的街头巷尾，从地铁、机场等交通枢纽的LED户外大屏，到社区门禁屏、用户手机屏……一则则主题鲜明、内涵深刻的公益广告，以“润物细无声”的方式，将“文明种子”播撒进每个市民的心田。
探索红色经典的创新表达，2021公益广告大赛平面类金奖作品《不忘初心》
见缝插针打造宣传阵地，让文明“抬眼可见、驻足即观”，是厦门广告行业对“为人民服务”的深刻把握理解，更是对“爱心厦门”的深情呼应。
踏上新征程
奋力唱响“厦门声音”
厦庇五洲客，门纳万顷涛。这座中国东南沿海的海滨城市，历史上曾是海上丝绸之路的重要节点，也是新中国最早设立的四个经济特区之一。今天的厦门，又是21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带的重要枢纽和战略试点城市，国家综合配套改革试验区、自由贸易试验区……厦门以海洋般的开阔胸怀，吞吐着世界的风起潮涌。
怀抱开放，勇于创新，是厦门的城市基因，更是厦门广告加快高质量发展的灵魂。近年来，在厦门市委市政府、市执法局等主管部门的共同关心与指导下，厦门市广告协会积极推动厦门广告“走出去”“走上去”。
加强交流合作，首届海峡两岸广告创意论坛举办
2018年，协会主办海峡两岸广告发展论坛，论坛集聚了中国广告协会会长张国华等一批来自两岸广告行业的从业者、专家学者及高校师生近500人。行业“大咖”们碰撞智慧火花，直面发展难题，学习借鉴两岸广告文化，以相同或相近的价值观，提高海峡两岸的广告创意水平，促进海峡两岸的交流与互动，为两岸广告发展与创意的理论研究、实践探索提供交流合作的平台。而这次活动，也为后来厦门引进中国国际广告节打下了基础。
在厦门市广告协会的推动下，自2020年起，中国国际广告节长期落户厦门。这个“家门口”的“国字号”行业盛会，是广告人加强交流学习、提升品质、增强实力、培养国际化人才，提高中国和厦门广告业在国际业界影响和声誉的有力平台和机遇。
克服疫情等不稳定因素和困难，厦门市广告协会以东道主的身份，连续两年成功协办广告节活动，并参与完成广告节成效评估报告。主动参与规划设计并统筹布置展会厦门馆，独特区位优势、优质营商环境、多元产业发展……“海上花园”的独特魅力令参会参展企业印象深刻，收获更多城市知名度和美誉度，吸引更多相关产业、企业落地；与厦门大学新闻传播学院联合举办“直播经济与大国好货高峰论坛”，广告协会界、广告新闻学术界、政府部门中的重量级嘉宾等纷纷出席点赞。
提升厦门广告影响力，中国国际广告节举办“直播经济与大国好货高峰论坛”
4万多平方米展览、近万参会人数、亿量级的媒体广泛传播，带动近4000间夜酒店住宿、1.46亿元旅游消费等直接经济效益……乘着中国国际广告节的“东风”，作为经济“晴雨表”和“助推器”的厦门广告业，迎来全方位、高水平对外开放发展新契机与新机遇的同时，更为厦门经济发展添砖加瓦。
在厦门市广告协会的带动下，一批具有向心力、影响力、战斗力的行业品牌力量正在形成。讲好中国故事，传播好中国声音，加速实现广告业与品牌传播双向融合，撬动“厦门制造”延伸为“厦门品牌”；为文化之城、创意之岛赋能，有力助推广告业与城市发展良性互动，奋力在全球唱响“厦门声音”。
来源：海峡导报
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