不知从什么时候开始，互联网狂欢成了时代的一大特点，人们在享受传统的法定节假日以外，由电商巨头们带起的双十一、双十二、618等“人造节”，也成了每年热门的节日。不过除了这些以外，各大商家和互联网平台还没有放过传统节日，这几年三八妇女节中，各大品牌商的狂欢足以证明这一点。当然了，现在各大品牌商又盯准了另一个节日——五四青年节！
只不过相对于那些商业味满满的人造节来说，今年五四青年节各大互联网企业的狂欢，则是一种单纯的宣传企业品牌。B站、知乎、小红书、京东等平台，纷纷推出了自己“致敬青年”的短视频，虽然最终效果褒贬不一，但在刚刚过去的五四青年节里，这几大平台吸引了几乎全网的热门流量。而这一切的鼻祖可以说不是别人，正是去年成功出圈的“小破站”——B站。
以往五四青年节是主流媒体所关注的节日，从去年开始B站率先推出了自己“致敬青年”的演讲短视频《后浪》，极具张力的文案和富有激情的演讲，让人看得热血沸腾，对时代对青年一代充满了希望和斗志，一时间全网掀起了《后浪》的热潮。虽然很快就有反对声音说《后浪》这个片子的画面过于“精英化”，并非真正的普通大众青年的生活，但不可否认的是《后浪》这个片子，让B站一下子从以前偏向于二次元“小众”（相对而言）的网站，成了连大叔大妈们都知道的一个平台，也成功地开启了各大互联网平台“关注青年、致敬青年”的新世界大门，所以在今年五四青年节的时候，国内很多互联网巨头公司都纷纷亮出自己精心准备的“致敬青年”的短视频。
从内容上来看，各大平台推出的短视频所传达的意义都有不同的侧重点，虽然都是短视频，但除了演讲以外，多了很多表现手法。
首先来看看知乎的短视频。知乎并没有跟风去做演讲类视频，也没有采取其他方式，而是用了自己最擅长的讲故事手法，推出了15分钟左右的微电影《重逢》。这个微电影主要讲的是什么内容我们就不多于赘述了，其主要是反映了当代年轻人在多元化社会中的担当与作为，故事主角选取的是95后边防战士肖思远的故事，然后进行的艺术改编的，引发了很多人的共鸣。
知乎《重逢》微电影无疑是今年五四青年节一众致敬青年主题的短视频中最成功的一个，这和选取的主题是密不可分的，在一众互联网大佬们都在关注青年个体和群体的时候，知乎上来就抛出一个宏大的主题——“年轻一代还有没有那种为了家国情怀，不计生死的血性”。在面对这几年打工人的浪潮中，这样一个问题无疑像久旱逢甘霖一般让人振聋发聩，当然传达出来的声音也是很正面。以肖思远为代表的当代青年就是最好的证据！既避开了“定义青年”这个送命题，也很好地兼顾了故事性、主旋律的属性。
当然，知乎能推出这样一个刷屏的《微电影》，和张大鹏导演密不可分的，前两年张大鹏导演的《啥是佩奇》，让人观看时笑中带泪、泪里含笑，虽不刻意煽情但能直接击中观众的泪点和心理需要。
而“最偷懒”的短视频无疑是快手短视频推出的混剪，基本上这个视频唯一动脑子或者费力的地方，就是文案的撰写，其他画面基本都是各种青年的视频混剪。不过虽然是混剪出来的，但中心思想也在传达当代青年的多元化，我们不应该以单一的标签，简单粗暴地定义当代青年。
小红书推出的短视频《走着瞧》，同样在传达当代青年不需要“被定义”的中心思想，表达了当代年轻人在时代浪潮的裹挟下显得形形色色，但共同的方向都是更加广阔的星辰大海，青年人应该更加关注如何在潮浪中驾驶好自己的这艘小船，不得不说这个短视频也是小红书想要破圈的一个有力证明。
众所周知小红书主要的用户群体是广大年轻女性，主要内容是关注人们的外在美。但随着小红书平台的发展，小红书显然不想继续停留在这种“肤浅”的层面，而是往“内在美”去探索。这次的短视频《走着瞧》选取的出镜主角也不再是那些美美的小公主们，而是小红书自己站内十分优秀的知识分享类UP主，其主要目的也是想借UP主之手向外界传达自己准备深耕内在美，和其他综合类分享的平台转型的意图。
相对而言，京东打造的《新少年说》则显得相对而言中规中矩，采取的是八个典型人物为代表的演讲式视频，表达了对于“热爱”这个词的理解。虽然手法和题材都较为传统，不过好在文案还是极具号召力和感染力，从整体上感觉也是一个不错的短视频。
作为“致敬青年”鼻祖的B站，在今天推出的则是《后浪》的2.0版本《我不想成为这样的人》。虽然同样还是采取了和去年一样的演讲方式，不过今年的演讲主角何冰这样的成功人士换成了普通的初中生，用初中生的口吻传达了年轻一代对未来、对人生的态度和思考。从整体效果来看，《我不想成为这样的人》整体都规避了去年《后浪》被吐槽的诟病。
但依旧有一些问题，虽然文案和内容也很燃，引发了不小的关注和转发量，但也有不少的声音表示初中生三观尚未成熟，传达的观点不能作为青年人的代表，还有就是文案内容并是一个初中生应该思考的问题。虽然演讲主角换成了初中生而不是中年大叔，但还是在试图“定义”青年人，其主题“我不想成为”，不过是用一个反向的方式在表达正向的逻辑而已。
或许是因为这两年大家被类似的视频刷屏了，引发了视觉和审美疲劳，也或许是因为B站无法摆脱“鼻祖光环”和“鼻祖原罪”。在最终尘埃落定后，B站今年的视频远远没有去年的火爆。而且在一众短视频里，也只有知乎的微电影是最“出圈”的一个。
其实冷静的思考一下，与其说互联网大厂们盯上了五四青年节，企图再次“造节”，倒不如说是一种“《后浪》综合症”，借着已经成为话题的时间节点，为自家的品牌做推广，以一种近乎于“媚青”的方式试图抓住年轻一代的目光和好感，为自己平台的未来博得更广阔的流量。
其实关于“媚青”的思考，并非今年才开始的，早在2017年，就在我国一档脱口秀综艺上，被一位嘉宾提及并且大加鞭挞。所谓“媚青”其实从字面意思上并不难理解，说的是各大品牌并不去真正的打磨自家产品，一味地在广告上、宣传上去迎合年轻一代的文化特点和喜好，而是用近乎于谄媚的方式，想要抓住年轻人的胃口，为自家的品牌拉拢更多的用户群体。而今年的五四青年节，各大品牌“不约而同”的发布“致敬青年”短视频，就是最好的证明。
那么这些平台真的是在“致敬青年”吗？有位大佬在国内某社交平台上发布了一句“我们都在为青年们加班加点准备礼物，而他们却在睡觉”，引发了极大的舆论话题讨论。其中最大的槽点就是，有很多年轻人并不买那些“致敬青年”短视频的账，他们认为这明明就是你们平台方自己想要推广自家的品牌做出的来东西，凭什么说这些都是送给年轻人的“礼物”？互联网大厂借着“致青年”的由头，又来了。
这样的一个说法其实并非抬杠，而是具备了一定的道理，因为从另一角度来看我们或许能够闻到一些商业的“铜臭”——从去年开始年轻群体已经成为了全世界的消费主力军。虽然去年肺炎疫情很严重，但青年群体依旧贡献出了近4成的消费市场份额。就算年轻人自己在网上消费并不高，但同样也能带来超过自身消费能力5倍的消费潜力。
因此国内一种互联网大厂在今年纷纷效仿B站推出“致敬”系列短视频，预期是真的是想致敬年轻人，倒不如说是在致敬自家的未来。
那么明年五四青年节，我国各大互联网大厂又将会推出什么作品呢？让我们拭目以待！连“青年节”都不放过的巨头们，纷纷推出自家短视频。
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