说到个人品牌，有人会说：我又不卖货，也不做自媒体，要打造什么个人品牌呀。
还有人会说：现在自媒体的背后都是团队，个人做自媒体有什么竞争力啊。
有这种质疑是因为，把个人品牌理解成，网红、流量、卖货。这种说法并不全面。所谓个人品牌是指用自己的作品和人品，影响别人，让别人信赖你，从而给你带来收益。
我有个表哥，前几年转行回老家做水电安装。过年回家我跟他聊天。他说入行两年现在个人接单子，活干不完，所以跟一起做工的几个人组建了一个小团队。他们的单子全靠老顾客介绍。
刚学的时候做得慢，还会出错，但是他态度很好，别人有什么问题，打他电话，他很快过去解决。别人不愿意的接小单子，他也接，踏踏实实把活给人干好。
业主觉得这小伙子干活细致、态度好、人很踏实，有亲戚朋友家需要水电安装，都愿意介绍给他。慢慢积累了口碑，就有更多老主顾给他介绍单子。我表哥就是个拥有个人品牌的人。
我们生活中很多人可能都没有听过个人品牌这个词，但是一直在经营个人品牌这件事。打造个人品牌可以简单地理解成打造好口碑，获得他人的认可和尊重，从而实现变现。
很多人拥有好口碑，只限于很小范围的人知道。既然我们身处互联网时代，有这样的机会可以借助平台，让更多的人了解我们，传播我们的口碑，扩大我们的影响力，为何不用呢。
关于打造个人品牌，伍越歌老师在《1000个铁粉：打造个人品牌的底层逻辑》（以下简称《1000个铁粉》）提出4°铁粉理论：从辨识度、专业度、连接度、价值度，4个维度打造个人品牌。实现自我提升的同时为粉丝提供有价值的产品或服务实现变现。
伍越歌老师是个人品牌战略顾问，辅导过腾讯、阿里、友邦、平安集团等500强企业及高管。近2万名各领域学员，90%靠口碑介绍来的。不上门、不讨价、不应酬的一个理想主义和长期主义者。
铁杆粉丝是有“互联网预言家”之称的凯文·凯利（Kevin Kelly）提出的。他表示拥有1000个铁杆粉丝便能养活自己。
铁杆粉丝就是非常信任你、认可你的人，只要是你推荐的可以不经过大脑思考就入手。铁粉是有思想、判断力且有付费意愿的优质粉丝。
想要别人成为你的铁粉，你要为他人解决问题，为他人提供价值，同时赢得别人的尊重和信任。
4°铁粉理论手把手教我们循序渐进打造铁粉。给出了具体的操作建议，小白也能轻易上手。
01 辨识度,从被看见到被记住打造个人影响力，要让别人知道你在做什么，你是个什么样的人。别人才可能对你感兴趣，才可能成为你的粉丝，进而成为你的客户。
所以需要有公开表达的意识。通过展现自己的才能、有趣的生活、帮助他人，影响他人，让自己变得更好也让他人变得更好。
想要被看见还需要选择适合自己的平台。
选平台可以从以下3个维度：
1）是否符合你个人调性，能否发挥你个人特长。
例如有人擅长写图文，但是不善拍视频，面对镜头不自然。可以经营以优质图文为主的平台。有人声音好听、有辨识度，就经营声音为主的平台。
只有用你最舒服的方式表达，用户才能舒服。
2）选择精准的平台，连接精准用户。
不同的平台用户人群不一样，内容偏好也不一样。在选择平台前，想一想你的准用户类型是什么样的人，找准才能发挥自己的优势并连接到精准用户。
3）平台是否处于起步阶段
我们小白选择起步阶段的平台，会更容易被人看见。成熟的平台头部都已经竞争出来了，小白很难被看见。
可以选择多平台发展，但是侧重数据更好的那个平台。反正内容都做出来了，多发几个平台也多花不了多少时间。
需要注意的是，运营平台不是目的，而是手段。选择合适的渠道是为了帮助我们把优势扩散出去，扩大影响力，被更多人看见。
运营平台的适合很容易陷入数据焦虑，而忽略数据背后是人。看内容的是有血有肉，想要获得成长的人；写内容的你也是有血有肉的人，不是机器。
打造个人品牌是为了连接同频的人，不是要去讨好谁。所以不为了追逐数据，而忘记本心，不为了热点而追热点。
02 专业度，给他人提供价值能够获得关注主要还是因为给用户提供了价值，或者解决了用户的问题。
一个专业的账号，内容要是成体系的，比如我因为学习的内容关注一个博主，是希望获得成长。结果对方老是在那发自拍照，我就会很失望，就会取消关注了。
所以内容需要垂直。例如一个家庭教育的博主，要60%以上的内容是围绕亲子教育展开；一个职场教育博主，要60%以上围绕职场这个场景开展。
专业的内容，是打造个人品牌的基础。因为专业的内容是实现一切的载体，别人通过你的作品认识你、认可你。
体现专业除了内容本身，能够持续输出内容也是专业度的体现。如果不输出内容，很快就会被人遗忘。
持续输出内容的前提是大量输入。并对输入的内容进行采集、整理、应用。
很多人认为输入就是指读书。其实读书仅仅是一种，平常的所见、所闻、所思、所行，都是输入。但是需要记录下来，才能形成素材库。
所以对知识进行管理，便于随时调用，是持续输出内容的关键。
我最近在尝试用《知行力》中提出的：三环套月做读书笔记，进行知识管理。
三环指的是把内容分为案例、金句、知识点这三大类，再在相应的内容下面添加标签便于检索。月指的都是对内容的运用。例如关于思维方式的知识点，添加思维方式的标签，搜索就能搜到很多素材，我们写的时候直接调用便可。
想要吸引铁粉，持续给用户产生有价值的内容是基础，也是最重要的一点。
前几天我在网上看到一个读书博主说，很失望没有继续下去的动力了，自己辛辛苦苦做的内容没人看，反倒是别人随便发搞笑内容，很多人点赞、评论。
现在网络上火爆的内容确实很多是这样的，这确实会让认真做内容的人无奈。但是仔细想象，那些内容获得很多评论和点赞以后呢，你会愿意给他们付费吗？
很多人要的是参与感，和大家一起讨论，并不在乎作者说了什么。也就是粉丝缺少粘性。1000个铁粉理论，在乎的不是粉丝的数量，而是质量。我们要做的是，吸引精准的用户，经营好和粉丝的关系，让他们从普通粉丝变成铁粉。
那什么样的人才能吸引铁粉呢？
我是水湄物语的铁粉，我买过她家课程也买过她的几本书。我喜欢她是因为我觉得她不仅有趣，看她的文章能够给我带来新的看问题的角度，还因为我觉得她很真诚。
不仅要输出有质量的内容，还要让人觉得你这个人有趣、热爱生活或者学习，也就是打造正向价值的人设。最靠谱的人设就是展示真实的自己。
04 价值度，变现个人品牌4种常见的变现方式：
1）机会变现
当你持续产生优质内容，获得粉丝，就会有各种荣誉和合作商找上你。比如平台会给你各种头衔，给流量、签约、邀请你出书、获得贵人相助。
拼多多的黄铮就是通过在平台上公开发表自己的文章，被丁磊看见，并且解决了丁磊的技术难题。让丁磊对他赞赏有加。黄铮出国读研期间，丁磊还给黄铮介绍了段永平。段永平不仅给黄铮提供职业建议，让他去当时还没有上市的谷歌，带他去巴菲特午餐，在他回国创业时，不仅出谋划策，还出钱。
黄铮就是通过输出有价值的内容，解决了他人问题，获得贵人相助的。
2）产品变现
可以开发线上线下的课程、出书、卖货。产品变现可以说是最常见的变现方法。
3）服务变现
如果没有产品，也可以用你的专业、经验解决他人烦恼，为他人提供服务。例如上次我家遇到一些问题，需要维权。我对相关法律又不清楚，就付费咨询了律师。
4）广告变现
拥有个人品牌的人，自然会有广告主找上门。可以出软文、直播带货都是广告变现。
所有的变现都是基于符合自己调性，好不容易打造的个人品牌一定要爱惜羽毛才能长久。
《1000个铁粉》的4个维度指向的都是经营好自身，成为一个有价值、值得信赖的人。主张用自身魅力去吸引同频的人，是长期主义。
关于长期主义并没有专门的定义，我最喜欢高瓴资本创始人张磊在《价值》一书中的解释：“长期主义——把时间和信念投入能够长期产生价值的事情中，尽力学习最有效率的思维方式和行为标准，遵循第一性原理，永远探求真理。”
我们打造个人品牌就是把时间和精力投入到自己正在做的事情上，在过程中寻求效率的思维，沉下心来打磨自己，实现个人价值的同时给他人提供价值。
流水不争先，争的是滔滔不绝。给自己时间成长，终有一天会有所收获。
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