这两年的化妆品行业，很多知名品牌都陷入了各种各样的风波。
中国执行信息公开网消息显示，5月6日，因未按时履行法律义务，曼秀雷敦（中国）药业有限公司被成都市锦江区人民法院强制执行，执行标的逾95万元，案由为一起合同纠纷。
据记者调查，2021年1月28日，曼秀雷敦因拖欠成都明嘉化妆品有限公司费用被法院判赔，一审法律文书显示，明嘉公司和曼秀雷敦成都分公司有长期的产品经销关系。案件结果为：一是被告曼秀雷敦应向原告明嘉公司支付639902元并承担利息；二是被告曼秀雷敦应向原告明嘉公司支付资金占用费（以387540.8元为基数）。
而时至今年5月6日，曼秀雷敦竟未按时履行这个法律义务，于是被成都市锦江区人民法院列为被执行人，执行标的共950145元。
曼秀雷敦是一家老牌的知名化妆品企业，旗下包含曼秀雷敦、乐敦、肌研、新碧、乐碧、乐肤洁等等化妆品品牌，在行业内有一定的地位，在市场中也有一定的粉丝量。而此次被列为被执行人，曼秀雷敦的品牌口碑势必受到一次重创，同时不少媒体也趁机曝出了其更多的黑料。
多次被检查出产品问题
曼秀雷敦在化妆品市场有着不小的名气，在地铁中我们还经常能看到其产品的推广海报。曼秀雷敦的唇膏类产品在化妆品行业中也做出了自己的特色，数据显示，2015年曼秀雷敦的唇膏产品在中国市场的市占率达60%，但是也出现过问题。
就在去年的11月份，曼秀雷敦生产的男士润唇膏SPF15-冰凉型在抽检当中因为水杨酸乙基己酯含量不符合《化妆品安全技术规范》的要求，被判定为不合格，中山市市场监督管理局对曼秀雷敦作出如下处罚：没收该男士润唇膏1427支；没收违法所得495711.2元。
不仅是唇膏产品，曼秀雷敦旗下其他的产品也常常被检查出问题。2019年12月，在国家药监局发布的关于27批次不合格化妆品中，曼秀雷敦旗下两批次新碧防晒喷雾检出标签未标识的防晒剂。2020年4月，广西壮族自治区药品监督管理局网站发布抽检公告共计检出25批次产品不合格，其中涉及两批次曼秀雷敦旗下的防晒喷雾产品。2021年8月，上海市市场监督管理局公布的2020年上海市化妆品定量包装商品净含量监督抽查结果显示，标称曼秀雷敦（中国）药业有限公司所生产的肌研美白双重保湿洁面乳被检出净含量标注项目不合格。
可见，曼秀雷敦一直以来都在被负面公告环绕，一方面体现出政府监管力度的日益加强，另一方面也表现出曼秀雷敦的产品的确有很多不可见人之处。
做品牌易，护口碑难
在化妆品行业，新品牌层出不穷，但是真正能够长期经营下去的却少之又少。企业要打造出一个新品牌，十分简单，难的是如何长期维护住品牌的口碑，让品牌恒久地发展下去，这关系到品牌产品品质与营销方法的统一。
有些品牌重营销，轻品质，即便依靠各种营销手段打下了响亮的名声，随着时间的推移，产品品质过差的弊端也会日益显现，最终无法获得市场的认可，维护不住品牌的口碑。
有些品牌其品质并不差，但是营销做得不好，也容易使品牌埋没或者塌房。在酒香也怕巷子深的时代，不懂营销的品牌，光靠良好的品质也是很难出人头地的。而一些品牌营销做得太过，侵犯了某些群体的利益，也会让品牌迅速跌入负面舆论之中，最终失却所有口碑。
因此，化妆品行业做品牌虽易，但是护口碑难。一棵参天大树的成长，不仅需要时间，更加需要营养。
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