编辑 | 品牌君
这两天，干饭人文案火了。
几乎是在一夜之间，干饭人相关文案传遍各大社交平台，成为人们津津乐道新话题。
我们都是“干饭人”
“英雄不问出处，美女干饭不问斤数。”
“没有难吃的食堂，只有坚强的干饭人。”
“大漠孤烟直，干饭不能迟。长河入海流，饭堂我最牛。”
只要你近几天有冲浪，应该已经看到过上面几句经典干饭文案。大家第一次看到干饭人文案时是什么反应？反正品牌君笑到不行。
一边哈哈大笑，一边感慨这届网友真是太有才啦！
细心的朋友想必已经发现，今年每隔一小段时间就会涌出一个以“××人”为名字的网络流行语。
刚刚过去的双11让“尾款人”火遍全网。
所谓尾款人，就是指那些双11期间付完定金，等着付尾款的人。
互联网时代，从不缺优秀创作者。尾款人走红后，相关衍生文案层出不穷，每一句都令人捧腹。
“李佳琪熬夜赚钱白天补觉 我熬夜花钱白天还要打工。加油，尾款人！”
“白天打工人，早上尾款人。”
“付定金有多欢乐，付尾款就有多痛苦。”
上述几句是品牌君印象最为深刻的。
幽默文案该怎么写？
普通吃瓜群众看到这些文案时，一般都是哈哈哈哈哈就过去了。
可如果你是品牌方，或相关从业人员，笑过之后也许应该思考一下：为什么那些看起来不算“高级”，也没有太丰富内在含义的文案能跨越圈层、跨越受众群体，实现全领域覆盖，成为全网热议话题？
以及，自家品牌的宣传文案能不能从中获得一些有用信息，“尾款人”“干饭人”的成功走红案例是否具备可复制性？
品牌君认为虽说不能断言其“可复制”，但有一定借鉴性是肯定的。
尾款人也好，干饭人也罢，那些爆红于网络的文案看似讨论着毫无相关度话题，但只要细细剖析就会发现，其内部存在诸多相似逻辑。它们的相继走红并不是偶然。
“幽默”是通行证。
亚当·大卫·奥格威曾表示：最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。
此前在网络上掀起过讨论热潮的文案，几乎都是通过制造轻松诙谐气氛，促使用户积极参与互动。
换言之，如果品牌能产出让消费者感到愉快的文案，便很可能达成较佳营销效果，让受众在不经意间接受到广告信息。
说着容易做到难，很多时候喜剧比悲剧更难创作。
品牌君没记错的话，李诞曾经提到过，那些看起来好玩有趣的文案中，通常包含有两个原理：一是获得新知，二是解除恐惧。
什么意思？
获得新知顾名思义就是让受众获取到新的“知识”。或者说，是为受众提供一种新思路，打开新视野。
前文中诸如“英雄不问出处，美女干饭不问斤数”的文案，运用到的其实就是获得新知原理。
将我们熟悉的旧元素，进行重新组合，形成新知识。新知识带来的快感，就是受众看到这些文案时忍不住捧腹大笑原因所在。
解除恐惧也不难理解，按李诞的话说：当你发现这事儿没事儿了，那么哈哈你就笑了。
所以说文案也好广告也罢，爆红背后少有偶然多是巧思。
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