据统计，2021年一共有92万商家竞争入驻天猫。2022年疫情仍未结束，数字化会继续成为整个市场的主旋律，预计2022年入驻的竞争会更加激烈。
商家入驻天猫，首先得满足天猫招商的基本条件，能够将基本的资质准备齐全。以小编入驻的经验来看，满足基本要求之外，商家提交的运营计划书PPT至关重要。PPT是吸引小二注意的关键，如何让自己的公司在成百上千个公司里搏得头彩，商家除了提升品牌实力之外，还需要在运营计划书PPT里下些功夫。
一份成功的运营计划书PPT应该要包含以下内容：
1.品牌介绍：
(1)详尽的品牌介绍：成立时间、知名度、目前运营情况等等。
(2)清晰的品牌定位:商家要明确地给小二呈现出自身品牌定位，最好用几个关键词概括出来，再进行简要说明，这样简洁明了。定位可以从消费群体、产品功能等方面去制定设计。
(3)独特的品牌文化/品牌理念：这个部分同样需要提取关键词，根据品牌特色制定时尚创新的理念文化，注意展现品牌的特色。
2.公司介绍：
公司介绍部分一定要从多个方面展现公司的实力，天猫小二在审核工程中特别看重企业总体实力。商家需要介绍清楚公司成立时间、地址、总体规模、大体构架、经营情况、影响力等等。这个部分切忌不能只是说大话，要拿数据说话，同时可以插入一些实际的图片进行展示说明。
3.产品介绍：
这个部分一定要阐述清楚自身产品与同行的差异性，要体现产品的创新性和核心竞争力。
(1)展示产品，并进行简要精准的说明。这个地方要讲究细节化，不是简单地介绍功用性能等内容。
(2)突出产品优势：可以从消费人群定位、研发设计、成本价格、产品质量、政策优势等方面入手设计文案。
(3)成果展示：如果产品曾经获奖或者销量斐然，可以将这些成就展示出来，数据化图片化的内容是吸引小儿的不二法宝。
4.运营规划：
这个部分是商家向小二呈现自己入驻成功后的运营计划，小二可以从这个部分基本判断商家的运营能力，所以这个部分也是需要商家仔细琢磨的。运营规划主要包括以下几个部分：
(1)店铺整体的组织架构：商家需要根据店铺自身情况，预先设计出整个团队的架构，并且需要简要说明每个部门未来的工作内容。
(2)介绍自己入驻后的运营目标：小二是想要看到商家有清晰的认知与具体的目标的，所以商家要具体展示自己每个阶段的目标，对每个阶段自己准备开展的工作加以说明。总之，商家要把内容做细，精细化的内容也是展示商家的运营能力的一个方面。
这就是做运营计划PPT的大致内容了。PPT要讲求图文并茂、简洁明了，商家需要用心细化内容，才能提高入驻的成功率。
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