羊年到了，跟羊有关的字也火了起来。近日，京东等一些商家大打广告 “把年货堆成羴”的宣传广告得到了热烈的响应。这里的“羴”字其实就是用“山”的谐音，借用羊年这个好兆头，引发大家的共鸣。
羴是什么意思？
羴，读shān ，有三种解释：
1、古同“膻”，是“膻”的异体字，指的是羊身上的腥膻味、羊臊气。有个成语叫做“附膻逐腥”，就是比喻依附和追随权贵，追逐个人利益。
2、指群羊。三个羊字叠加在一起，代表着一群羊。
3、鼻烟品目之一。鼻烟是把优质的烟草研磨成极细的粉末，加入麝香等名贵药材，或用花卉等提炼，烟味主要分五种：羴、糊、酸、豆、苦。
广告语中可以用谐音字吗？
把年味堆成“羴”
在民间一直流传着“十羊九不全”的说法，这是没有科学依据的。这种说法，来源于清朝末年，慈禧太后祸国殃民，由于她生肖为羊，人们把对他们政治上的好恶，反映在生肖褒贬上。
实际上，在十二生肖中，“未羊”顺居为老八，“八”同“发”音，寓意吉祥。未羊生肖歌为“未羊顺居为老八，吉祥如意百事发。五羊衔穗风光好，跪乳孝行堪当夸。”在古代，羊与祥是通假字，表示如意快活的样子。与“羊”有关的文字多，羊大为“美”、羊言为“善”、羊我为“義”。
同时，羊性格温顺、外形好看，中国与羊相关的古代工艺品也有很多，比如河北满城中山靖王刘胜基铜羊灯等等。
历史上也有好多名人属羊，例如唐太宗李世民、唐宋八大家之一的欧阳修、《资治通鉴》作者司马光和民族英雄岳飞等等，当代的莫言也属羊。可见羊年也很好，不要随便迷信哦。
各方观点
浙江省语言文字委员会办公室主任徐伟标
商家使用成语谐音字的做法，是为了追求广告效应，会对小学生的语文教育起到负面作用。商家为追求一种广告的轰动效应，而胡乱的篡改，小学生经常接触以后，容易牢记在心，从而把正确的成语给忘掉了。广告，应该以国家的通用语言文字为基本的用语用字，广告商家如果有营销的创意，也应该在法的范围内进行。
@普陀阿德
今天看到京东的一则广告：年货堆成羴。在羴字上方加了Shan（阴平），音同“山”，广告的意思大家都明白，但羴同膻，〈现代汉语词典〉释义是“像羊肉的气味”，用此同音字显然不太合适，而且广告上把此字写成三个羊，错了。
@ Juliette_yu
好吧，想吐槽京东的“年货堆成羴”这个广告语很久了，是真没文化还是假没文化，虽然知道他是想表达羊年到了，音同山，但是羴意同羊膻味的膻啊，是表达一种不好闻的味道啊，当时第一眼看到就记得高中好像字典里查过这个字的意思，怕错怪了，结果百度一下真的是这个意思，做广告语前能先查下字意吗。
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