本文大概有32张插图
4G下观看更刻骨铭心
大家好
我是央木木
每逢4月1号
互联网公司不做愚人节广告
都不好意思说自己是大牌
而这些愚人节广告
让自认见过风浪的网民年年被骗
那 “愚人节广告“到底是怎么一回事
今天就来扒一扒它的前世今生
说起愚人节广告
当然得先了解“愚人节”的起源
关于愚人节的源起众说纷纭
比较靠谱的据说来自
“哥谭镇的传说”（Town of Gotham）
不好意思，跳戏了
这个哥谭镇和《蝙蝠侠》没什么关系
它是英国诺丁汉郡的一个小镇
历史可追溯到公元11世纪
在公元12世纪的时候
当时英格兰国王是约翰一世
人称“无地王（lackland）"
说他“无地”嘛
并不是说他不贪图民脂民膏
相反的
他是英国历史上最不得人心的国王之一
贪得无厌得他为了剥削人民
立了一个奇葩的规定
『国王踩过的土地就属于国王』
国民们都觉得
于是有一天，国王闲来无事
打算去哥谭镇走走
国王希望在体恤民情同时扩宽下国土
消息传到哥谭镇
小镇人民气得坐不住了
虽然小镇人民又惊又怕
但又不敢起义，只好心生一计
在4月1日那天
趁着国王特使提前来给国王踩点
大伙集体装疯卖傻！！
被小镇人民各种奇葩行径惊呆的特使
连夜回去给国王禀告情况
约翰国王果然相信了
神经病会传染的说法
于是放弃了去哥谭镇的念头
哥谭镇人民最终保住了自己的土地
结果后来
人们就把4月1日作为『愚人节』
纪念逃过一劫并愚弄了暴君
此节日慢慢被传开了
每逢4月1日 “整蛊”别人成为了习俗
而这种幽默感被一直延续下来
就像你走在17世纪的英国街道
突然被从天而降的粑粑砸到
请不要惊慌
这是纯正的英式“幽默”
这种“从窗户扔夜壶”的洒脱生活习惯
在整个欧洲都非常流行
直到17世纪中英国爆发了鼠疫
英国人才开始注重个人卫生问题
在这样的背景下
第一个具有媒体性质的
愚人节玩笑
1698年
英国报纸刊登了一则
“到伦敦塔看狮子洗澡”的新闻
这在当时确实骗到了不少英国人
其实玩笑的本意是提醒他们注意卫生
时间流逝，随着技术的进步
电视广播等媒体的发明
天生幽默的英国人炮制出第一个
电视愚人节新闻
那就是BBC的『意大利面树』新闻
这种一本正经胡说八道的风格
也逐渐成了愚人节广告的雏形
也有企业趁着愚人节净说实话
而随着互联网的兴起
跨越了几百年的愚人节迎来爆发
各个品牌在4月1日
都会炮制出与自己相关的
愚人节广告来“愚弄”大众
互联网公司尤甚
可能有人会问
为何互联网公司如此热衷愚人节
甚至不惜重金拍TVC
最直接的原因是
当然了，除了不差钱
更重要的是
愚人节广告容易吸睛实现品牌曝光
毕竟“流量就是一切”
外加如今开放式的互联网氛围
好玩的愚人节广告
让即使平时高冷的品牌
也能在这天拉近与网友之间的距离
除此之外
在吹牛逼不用负责的愚人节
企业能释放一些未来发展信息
看看市场的反馈
有点类似于MVP逻辑
就像支付宝14年愚人节的“刷脸支付”
当年吹下的牛逼
没想到短短几年便要实现了
既然愚人节广告好处这么多
/互联网公司在愚人节会怎么玩？/
脑洞给大家总结了四个套路
套路一
”黑科技”最吸睛
既结合自家产品特点又畅想未来
是互联网公司惯玩的套路
它的基本调性就是
听起来牛逼的技术 合理的想象
让你分不清真假
像18年
“腾讯的AI语言暴力消除胶囊”
“百度的宠物面部识别系统SAFI”
光看名字就不明觉厉
但也能隐隐觉察到大厂们近些年来
在哪些技术层面上发力
18年腾讯愚人节广告
套路二
“恶搞反转”逼死强迫症
比如官网变成镜像
App操作面上下颠倒
将你喜欢的换成讨厌的
反正凡事都反向操作逼死强迫症
而且有时候，即便不是“愚人节”
有些互联网公司也在日常中
用隐藏的彩蛋来“调戏”一下用户
增加互动性
百度一下“反转”有惊喜
套路三
“假主角”满足虚荣
你日常连想都不敢想的
在愚人节当天通通满足你
剑桥哈佛毕业证、存款过亿证
网红海报生成图、阅读量十万 伪造图
不知道大家对17年
微博愚人节营销还有没有印象
猝不及防让你上微博热搜榜
让用户的名字会出现在微博热搜榜首
这个让网友过足了“网红”瘾的“玩笑”
既活跃了微博用户
又能带动用户二次传播
简直算是愚人节营销的教科书案例
套路四
“大说谎言”假戏真做
将平时谎言说出来扎网友的心
“甲方爸爸，你说的都对”
“我在外面过得真的很好”
“老板，我挺爱上班的”
“我做运营的，我不是单身狗。”
诸如类似做成海报或视频
赋予谎言非凡的意义
除此之外
还有假新闻、假中奖、假送礼
各种各样开玩笑的套路
为避免“愚人节”玩得过火
/怎么才能规避风险？/
NO.1 “欺骗”成分不做
比如：活动送1000块的噱头
结果是越南盾
这种行为很容易被客户捶死
NO.2 把控活动调性
小玩笑可以开，但太低俗无底线
会损害品牌形象
NO.3 别影响用户体验
像“公司倒闭”“关停一天”这种大玩笑
要是不想客户流失，就别做了
最 后
当然是提前准备
愚人节的公关危机预案
以防万一愚人节玩脱了
关于愚人节广告就讲到这里
今年到底有哪些“骗术高明”的广告
咱们周一见
以上
今天
你真的没有看错号
文案：央木木
设计：一位不愿透露姓名的运营人员
编辑：柚柚
想看更多逗逼又实用的内容
赶紧星标 置顶我啊
你你你……你忍心不点吗
