黄日华陈浩民主演《天龙八部》，曾在那个娱乐匮乏的时代，为我们呈现了一个刀光剑影的武侠世界，一个快意恩仇的江湖。
每当周华健《难念的经》响起，我们都不禁想起剧中忠义的乔峰，痴情的段誉，憨厚的虚竹。
而张国强饰演的慕容复，同样深入人心。
剧中，“北乔峰，南慕容”的名号传遍江湖。无人不知慕容复的大名。
大多武林人士，并没见过慕容复的庐山真面目，更未见过他出手。
然乔峰武功盖世、侠肝义胆，和他齐名的慕容复会差吗？于是慕容复成了乔峰之外，江湖中另一座高峰。
不过，熟悉慕容复的都知道，他的武功不过是二流水准，与乔峰差得太远。
既然如此，他是如何闯出“北乔峰，南慕容”的名号？
转念一想，若将娱乐圈看做一个江湖，便会发现很多如慕容复一样的明星。
公众很难想起他们有什么代表作，可是他们却出入各种大型活动盛典、能与一众天王天后相提并论……
其实，娱乐圈的种种手段，与慕容复成名的方式，并无二致，这就是现代传播学的技巧。
若将慕容复的成名史与娱乐圈的种种现象做个对比，便不难发现两者相同的本质。
品牌背书慕容复是燕国皇族后裔，身份高贵。其国虽已灭，但江南姑苏慕容氏也是传承久远的武林世家。
五代时期，慕容龙城创立“斗转星移”、“参合指”两大绝学，世人皆知慕容氏“以彼之道还施彼身”的手段。
有着皇族后裔身份的加持，不少人对慕容复高看一眼。
另外所以作为慕容家的传人，大家相信慕容复的武功也不凡。
这就是所谓的品牌背书，而品牌背书，在娱乐圈尤为重要。
如提及某位演员出身北京人民艺术剧院，大家不禁肃然起敬。北京人艺，是众人心中表演艺术的殿堂。像何冰、濮存昕、吴刚皆出自于此，这些演员，都是实力派演员的代表。
所以大家都认为：“从这里出来的，肯定差不了。”
再如影视出品公司，提及“正午阳光”，则是精品的代名词。《北平无战事》、《琅琊榜》、《大江大河》等，都是一流水准。若是看到正午阳光出品的剧集，观众定然要高看三分。
甚至是一些名导，也能带来品牌效应，为他人背书。
就如最近正热播的《青春创世纪》，尽管其导演陈飞宏是一位新人，但看到他舅舅是陈凯歌，他本人经常担任陈凯歌的副导演，并且在好莱坞学习过，于是观众心中不由自主的会为其加分。
所以，品牌背书，能够赋予公众一个良好的印象，有这个先入为主的印象，品评艺人及作品时，会将注意力集中在优点之上，从而忽略其一些无伤大雅的缺点。反之，缺点就会被无限放大。
善于借势凭背景身世，或许能让慕容复在江湖上有几分名气，但要想成为江湖的“顶流”，靠家世还是不够。要显得自己厉害，还要找一个同辈人杰。
同辈之中，乔峰无人能及，于是他便成了慕容复借的势。这个“北乔峰，南慕容”的称号，无疑就是慕容复派人四处宣传出来的。
很多不明真相的人，便信以为真。
当这个称号在江湖中叫响了，慕容复便直接晋升为和乔峰一样的江湖大侠。
江湖称号，与娱乐圈的各种排行、打榜性质相似。公认的权威榜单比如“香港四大天王”。
像李克勤虽然在香港乐坛地位举足轻重，席卷过各大榜单、获得过各种权威奖项，但由于之前未在内地发展，声名不显。
当听闻李克勤被称为“第五天王”、与谭咏麟并称“左麟右李”时，想到四大天王张学友等人在乐坛的地位，大家也对李克勤高看不少。
李克勤是本身有实力，无可厚非，现今网络媒体发达，不少明星利用各种榜单捆绑一线明星提高自己的咖位。
比如一些榜单写着“内地十大最有实力的年轻女演员”，上面写着各种演技派，拿过权威奖项的女演员如周冬雨、马思纯，再往后看，其中还有一个新晋流量小花。
看到这个小花的名字，你说突兀吧，也没那么突兀，毕竟她也拍过不少作品。可你要说不突兀吧，又觉得还不够格。
一次两次还有所怀疑，一旦这类榜单多了，不明内情的网友，也就认同了这个榜单。
借他人之声名，为己之声名，化他人之实力，为己之实力，娱乐圈这种传播技巧，与慕容复的借势方式有着异曲同工之妙。
传播口碑随着传播力度越来越大，武林都知晓慕容复之威名，可“威”在何处？
此时慕容复又开始进行口碑传播。
比如慕容复曾与丁春秋交过手。
丁春秋，邪魔歪道却武艺高强，武林人士不堪其害。慕容复曾与他交手，不落下风。
这一战，经慕容复手下人传播，将其宣传是除魔卫道的行为。
很多这类事情，虚虚实实，使得慕容复在江湖有了不少好名声。
王语嫣曾让段誉冒充慕容复，段誉叹道：
慕容公子是人中龙凤，别人岂能邯郸学步？
慕容复口碑，由此可见一斑。
娱乐圈中，明星同样会极力塑造口碑。
古天乐在娱乐圈中的口碑极佳，捐助了许多学校，有着“古校长”之称。对于这样一位热衷于公益的明星，即便其参演的有些电影不尽人意，大家都会理解包容。
许多明星，仿效这一行为，参加了寥寥几次公益事业，便宣传成“公益大使”的形象，甚至还有用公益事业来洗白等。
同样，成龙的敬业，影视圈有口皆碑，曾从70米的大楼，一跃而下。这一行为，公众至今津津乐道，正因为如此，所以对于成龙参演的电影，大家都充满了期待。
这种期待，哪怕成龙已是迟暮之年，依旧留存几分。
如今不少明星想要仿效成龙的成功之路，但缺乏胆量气魄，最终不过是东施效颦。带着重重防护，从二、三楼跃下，便敢号称演艺圈的“拼命三郎”，蹭破了些许皮肉，便借助各方媒体大肆传播。
真真假假之下，倒也让一些明星打造了敬业的口碑人设。
所以口碑人设，有真也有伪。
好的口碑，无疑能获得公众的支持，“民心”的重要性不言而喻，同时能获得更好的资源和合作方，艺人便可在娱乐圈良性发展。
塑造人设通过品牌背书、借势，以及口碑传播，慕容复塑造出了一个侠肝义胆、武艺高强的人设。
借助这样的人设，慕容复在江湖上渐渐有了话语权，他能利用的资源，也不只有慕容家的四大家将。
娱乐圈的明星同样在塑造各种人设。
学霸人设、蠢萌人设，甚至还有凹贵族、富家公子小姐的人设，这种经常存在于各种言情小说主角身份，有不少粉丝喜欢并追捧。
花样百出的人设，其背后是巨大的粉丝经济。
就如黄磊，凭借“神算子”、“厨神”的人设，在综艺圈混得风生水起，迎来了自己事业的第二春。
张雨绮以敢说敢做、独立女强人的人设，同样圈了不少粉，如今参加综艺节目、直播带货，人气极高。
人设经济，使得各公司团队热衷于打造明星人设。很多选秀出身的艺人，无需什么作品，只凭借某个讨喜的人设，便收获大量粉丝，从而商单代言接到手软。
当遇到旗鼓相当的对手，难以出头之际，则需要“排除异己”来获取更大的利益。
乔峰契丹人的身份被揭开后，乔峰由此变为契丹萧峰。
如慕容复这样想出头的，自然不会放过这次机会。
于是他们极力传播萧峰身份，从道德的制高点，去谴责他。三人成虎之下，萧峰在中原武林步履维艰。
娱乐圈的江湖中，对于竞争对手的打击，同样不遗余力。
市场份额是有限的，娱乐圈的新人，却生生不息，都想要来分一杯羹。为了抢占份额，明星背后的团队，各显神通。
他们雇水军对对手狂轰滥炸，最有效的招式，就是道德审判。
说对方没有演技？不好意思，粉丝喜欢颜值。说对方颜值不高？自有人看重演技。但若道德有缺，铁杆粉丝也无法辩驳。
口碑人设，是在娱乐圈立足的重要条件，一旦有了好的口碑和人设，可谓无往不利。而人设一旦崩塌，则回天乏力，如范冰冰、罗志祥、李小璐之流。
名实循环，方得始终伪装出的人设，久了，终会露出马脚。德不配位，捧得高，摔得则会更惨。
萧峰一生光明磊落，最后用生命诠释了忠义二字，为人所敬仰。
慕容复，则成了一个笑话。
少室山，慕容复对战段誉，落入下风。
段誉留手之时，慕容复趁机偷袭，幸得萧峰制止。
萧峰身形魁伟，手长脚长，将慕容复提在半空，其势如老鹰捉小鸡一般。
昔日的人中龙凤，今日的跳梁小丑。这就是南慕容？
最后江湖“顶流”慕容复，落得一个疯癫的下场。
娱乐圈被捧杀的例子不在少数，比如去年的《上海堡垒》，上映之前，宣传声势浩大，将其打造成了一部不输《流浪地球》的科幻巨制。
怀着期待，观众踏入影院，欲感受《上海堡垒》宏大的科幻场面。就如武林各方势力，围观萧峰与慕容复对战。
然而不出几个回合，《上海堡垒》就被《流浪地球》以“老鹰捉小鸡”之势提在手中。
观众大失所望，于是批评《上海堡垒》的声音不绝于耳，以致于很多观众怒打低分。
平心而论，《上海堡垒》固然有不足，但不至于落到豆瓣2.9分。只是鹿晗人设立得太高，影片海口夸得太大，结果造成了强烈的反差。
这就是所谓捧得高，摔得更狠。
鹿晗也因此声名狼藉。
所以，之后的《在劫难逃》片方以及鹿晗的团队，低调宣发上线，没有刻意强调的人设和光环，大家以平和的心态观看作品，便看到了鹿晗的成长和出色之处。
鹿晗也因此打了一个漂亮的翻身仗。
张艺兴、李易峰曾经作为流量小生，也饱受质疑。然而张艺兴通过《一出好戏》、李易峰通过《动物世界》以及最近的《隐秘而伟大》，得到了大家的认可。
由此可见，观众是十分理性地看待娱乐圈，只是不想被绑架和欺骗。
结语：
慕容复尽管只是一部武侠小说中一个偏执地追寻虚幻梦想的配角。可通过他一生的起落，不难发现他成名的背后，蕴藏着现代公关传播技巧与本质。
当然，这种与现代传播学本质相同的招式，说到底，还是作者金庸的手笔。
娱乐圈也是江湖，纷纷扰扰，许多明星不惜成本打造口碑人设，成为异军突起的流量艺人。一如慕容复。
可艺人终究是要展现自己实力的。慕容复也终究要出手。
所有的口碑人设，都是建立在实力之上，否则只是空中楼阁，海上蜃影。
以实促名，以名促实，名实循环，才能实至名归。
故而，江湖中，能被人记住的，还是“北乔峰”。而“南慕容”，终究成为了笑料。
文丨纳兰泽 白甫
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