徐雨婷/文
成立了近90年的国际美妆品牌露华浓走在了破产边缘。
作为较早一批进入中国市场的国际品牌，上世纪末，露华浓曾在中国达到2亿元销售额。而在近二十年后，露华浓连续5年亏损，公司申请破产保护的话题引起热议。
财经网产经注意到，线上露华浓官方旗舰店产品正在打折促销，部分商品距保质期结束不足一年，且客服表示新日期产品暂时未接到具体上架时间。
不止露华浓，悦诗风吟、伊蒂之屋等美妆品牌在门店缩水、业绩下滑的经营困境下，也不复当年辉煌。随着市场环境变化，美妆行业正经历“洗牌”。
负债上亿美元，屡出破产传闻
连续多年亏损的露华浓还是撑不住了，“破产危机”随之而来。
当地时间时间6月15日，露华浓（Revlon）在美国纽约南区法院递交了破产保护申请。法庭文件显示，截至4月底，露华浓的资产为23亿美元，而债务则高达37亿美元。
此次“破产危机”并非毫无征兆，早在6月10日，有媒体就报道露华浓即将申请破产保护。消息一经传出，当日，露华浓股价腰斩，暴跌52.76%。
对此，一位45岁的女性消费者表示惊讶，并对财经网产经称，在自己印象中，露华浓粉底液使用感受很不错，价位也便宜。另一位22岁女性消费者则对财经网产经表示：“露华浓上次就申请过破产了，消费者一堆买买买，现在又申请破产，神奇。”
随着消息扩散，6月16日晚间，“美妆品牌露华浓申请破产”登上微博热搜。有网友留言“又破产了，上次不是破过了嘛”“上次说要破产，我囤的口红现在还有没开封的”。
网友的质疑源自两年前露华浓的破产传闻。据悉，2020年年底，就有露华浓破产的消息传出。2020年11月11日，“露华浓为申请破产作准备”曾登上微博热搜，正赶上“双11购物狂欢节”，露华浓迎来了一波“野性消费”。如今，当破产消息再次被提及时，部分消费者对露华浓的信任已不复从前。
针对申请破产的消息，露华浓线上客服对财经网产经表示，目前没接到通知，以官方公告为准，露华浓官方旗舰店正常运营。
其实，在露华浓屡次传出破产的背后，其公司遭遇经营困境已久。财报显示，截至今年3月底，露华浓长期债务为33.07亿美元，加上短期借款、应付账款等，累计负债约45亿美元。
图片来源：露华浓财报截图
另据财报数据显示，2017年-2021年，露华浓分别净亏损1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元。
一位相关行业从业者对财经网产经表示，与其他很多美妆品牌相比，露华浓营销较弱，产品更新也较慢，产品定位平价，但又只在一二线市场售卖，没有真的下沉。其余外部因素是，其他品牌在进步，份额不断扩大，露华浓就显得弱势。
曾经辉煌不再，多款产品打折促销
申请破产保护引起热议后，露华浓中国官方微博也疑似做出了回应。
6月21日，露华浓中国官方微博发布一张写有“1932-2022 未完待续”的图片。该条微博下，有“不要破产呀！”“支持露华浓，买起来”等评论。
图片来源：露华浓中国官方微博截图
公开资料显示，露华浓（Revlon）1932年成立于美国纽约，其中文名出自李白的清平调：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。1996年，露华浓进入中国市场，成为第一批进入中国市场的国际美妆品牌之一。
进入中国市场的露华浓凭着品牌影响力和高性价比收获了国内年轻女性消费者的喜爱。据报道，1998年，露华浓就已经在中国开了600多家网点，销售额达到了2亿元。
但随着美妆市场品牌竞争加剧，露华浓走上了下坡路。2013年底，露华浓宣布退出中国市场并裁员1100人。2013年12月31日，露华浓中国官方微博发文称“2013年的最后一天，涂上一只心爱的唇膏kiss goodbye!” 。
图片来源：露华浓中国官方微博截图
但在2016年，露华浓集团收购了伊丽莎白·雅顿，露华浓品牌又以海外旗舰店上线国内某电商平台。2019年，海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店。
财经网产经在露华浓官方旗舰店发现，露华浓部分产品正在打折促销——持妆无瑕水漾粉底液、持妆镜光唇釉两款产品均为“拍下减40元”，丽采唇膏则是“拍下减30元，买2立减70元”，相当于七折促销。
从销量上看，同为旗舰店产品，露华浓店内最畅销的粉底液月销量3000笔，分别低于同为平价彩妆品牌的Kate凯朵粉底液2万笔的月销量、美宝莲粉底液5万笔的月销量。
财经网产经发现，店内所售的某款粉底液中，只有混合油性肤质150、中干肤质150、混合油性肤质110、中干肤质240四个色号在售，其余色号均为缺货状态。
而由露华浓官方旗舰店客服处得知，这四款在售色号粉底液的保质期还剩7-9个月不等。客服表示，该款24h粉底液保质期为3年，开封后建议一年内使用完。目前新日期产品暂时未接到具体上架时间。
图片来源：露华浓电商客服供图
市场增幅放缓，多个品牌门店缩水
从近年的美妆市场变化来看，经历挫折的并不只有露华浓，悦诗风吟、伊蒂之屋等美妆品牌也不复当年辉煌。
今年年初，韩妆品牌悦诗风吟位于上海南京路门店闭店，据媒体报道，2021年年底以来，悦诗风吟在中国的门店缩水了近80%，由高峰期时的800多家骤减至140家左右。
除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋集团旗下的另一美妆品牌伊蒂之屋也面临着同样的困境。财报显示，2020年伊蒂之屋营业收入为1113亿韩元，同比下滑38%。据媒体报道，2021年3月，伊蒂之屋关闭了国内全部线下门店。
同为韩妆品牌的菲诗小铺也在2018年年底逐渐退出中国市场，300多家的线下门店也全部闭店。
国内美妆市场对韩妆的热情逐渐冷却。大韩化妆品产业研究院数据显示，2013-2017年这5年间，韩妆对华出口平均增长率为66%。但到了2018年，这一数值迅速下跌到20%；到2019年时进一步下降至14%。
除上述韩妆品牌外，其他部分外资美妆品牌也选择了撤柜闭店。去年12月，日本彩妆品牌Kate也曾对中国市场线下专柜撤柜清仓。去年4月，美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。
新零售专家鲍跃忠曾对财经网产经表示，缩减门店原因很多，可能会涉及到市场的因素，也可能会涉及到企业资本运作的因素，也可能涉及到企业战略调整的因素等等。
今年以来，美妆市场增长幅度有所放缓。公开数据显示，今年3月-5月，全国化妆品零售额分别为345亿元、214亿元和291亿元，同比分别减少6.3%、22.3%、11%。
行业市场环境变化，各大美妆品牌正面临更多挑战与考验。
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