万事逃不开真香定律，钟表行业也无法独善其身。想当年，不少被业内人士断言活不过3年的产品，今日却是最热门款。
今天就来聊聊钟表行业的真香故事，顺带评测未来即将成为「真香表款」的潜力股。
流芳百年的卡地亚Santos-Dumont不久前在云端发布了限量纪念款
那些经典「真香表款」
先从热门款——爱彼皇家橡树开始聊起。长青了快半个世纪，近年来，更热炒到几乎全线产品超公价的地步。
1972年问世的初代爱彼皇家橡树全钢制腕表
话说，爱彼皇家橡树最初于1972年在巴塞尔表展亮相，当时，许多其他品牌的同行和经销商在看过展品后，跑来恭喜说「皇家橡树的设计真的很棒」。
但在私下里，他们却打赌「爱彼在6个月内就会破产」。以当时的标准，皇家橡树的设计确实太离经叛道了，而且价格奇高，钢表定价甚至堪比金表。
结果一上市就大卖特卖，赚得钵满盆满。具体的数据记不清，但一个亿瑞郎的小目标是轻易实现了。即便在石英危机闹得最凶的那几年（上世纪70年代末），爱彼都没差过钱。后来能成为行业内硕果仅存的由创始人家族执掌的品牌，而没有像其他表厂那样倒闭或者被收购，皇家橡树绝对居功至伟。
皇家橡树问世20周年时的宣传海报
历史不会简单地重复，在1993年，类似「真香」剧情又上演了一轮。
当时，市面上已经出现了如江诗丹顿纵横四海、IWC工程师等豪华（休闲）运动表。爱彼为了巩固自身地位，在皇家橡树基础上开发出尺寸更为夸张的离岸型「Offshore」，同样是前期不被看好，结果没过几年，随着代表之风盛行，皇家橡树离岸型又成了香饽饽，一直到今天仍旧热度不减。
如今的爱彼皇家橡树离岸型仍旧是高端运动型腕表的旗舰
真香定律与钟表行业
真香定律不仅能造就爆款，还能改变钟表行业潮流趋势。
印象里，表圈人士被真香定律打脸打得最响的一次是在10年前。
当时某权威钟表杂志刊登了一篇名为《运动表已死》的文章，旁征博引只为论证「运动表已经彻底凉凉」。这在国内的表迷圈子里还颇有市场，许多资深表迷一致认为运动表不如正装表高雅大气上档次，简直不配有姓名。
经典款的宝珀五十噚系列钛合金潜水表
但接下来的事可以用「峰回路转」来形容：
从「火不过3年」的劳力士「绿水鬼」到宝珀的50噚，从爱彼的皇家橡树到宇舶的Big Bang，从江诗丹顿的纵横四海到百达翡丽的「鹦鹉螺」，运动风腕表行情全面起飞，以不可阻拦之势席卷了整个表坛。
回顾近年来被热炒过的款式，尤其是超公价的型号，几乎清一色运动表，同一时期为人们所津津乐道的正装表就少得可怜。估计当初撰写《运动表已死》一文的专家已经后悔到怀疑表生了。
于2006年问世的百达翡丽鹦鹉螺5711，打破了经典款腕表「七年之痒」的更新周期
诸如此类影响行业的案例我还能列举很多。
譬如欧米茄最初开发出同轴擒纵系统和15000高斯防磁的至臻天文台机芯时，多少老司机嗤之以鼻，宣称这不过不过是厂商的噱头，1000高斯防磁的劳力士闪电针（Milgauss防磁表）才是王道。
但事实上，欧米茄正是凭借这两项「噱头」，由「千年老二」正式晋升为「老大的对手」。
经过至臻天文台认证的欧米茄海马系列300米潜水表，具备15000高斯的防磁
而劳力士的闪电针（Milgauss防磁表）则由当初的顶级流量逐渐沦为18线明星，这几乎是劳各大系列中最被冷落的。
再比如受运动风潮的影响，伯爵也将产品线下沉，在2016年推出面向年轻消费者的Polo S休闲运动表，入门钢款定价才7万多。钟表圈随即上演了大型脱粉现场，无数伯爵的真爱粉（自诩）都表示Polo S一点也不伯（奢）爵（华），从此不再爱了云云——
这波粉丝回踩就问你怕不怕？
精钢款的Polo S休闲运动表，随后也推出了玫瑰金及镶钻的版本
5年时间一晃而过，Polo S被证明是伯爵成功占据的一个新的细分领域，而且并没有影响到品牌原有的产品销量。
近年的真香表款
就在刚刚过去的2019年，真香定律再次验证，也出现了几款话题之作。
首先是爱彼推出的全新系列CODE 11.59。由于该系列采用了与传统高级制表截然迥异的时尚外观（当然还有名称），一亮相便受到了老司机们的特别照顾，被与阿玛尼、DW、GEUSS腕表PS在一起，通过各种恶搞彰显自己的洞察力和权威性，完全忽视了腕表出色的机芯素质和诸多「破产级」的工艺细节。
尤其是这款金壳白面的CODE 11.59自动表引发了老司机们的群嘲
不得不承认，爱彼这个品牌的眼光就是毒辣，每每能抢先一步占住风口。甭管有多少人宣称自己死都不会买CODE 11.59，爱彼依旧信心十足，因为重复的剧情已经上演过太多次，没有人比它更懂真香定律。
实际上CODE 11.59采用了无边框的双曲面表镜，表耳也经过镂空处理，设计和做工极其细腻
在欧美市场，许多不愿意戴正装表又Hold不住皇家橡树的买家，都理所当然地翻了CODE 11.59的牌子。我还注意到，国内从元旦一直到现在这段时间，许多表店的柜台都是满的，唯有爱彼的店里只有零散几枚，尤其CODE 11.59根本没有现货。等大多数人反映过来CODE 11.59「真香」的时候，价格怕是早就超出正常范围了，届时后悔三连也于事无补。
在CODE 11.59的发布活动上，爱彼总裁与品牌大使鹿晗的笑颜绝非表情管理的结果
无独有偶的还有「Richard Mille - 理查德米尔」的Sweets和Fruits糖果系列，它抛弃了狂拽炫酷的「偶像包袱」，代之以清新文艺、活色生香的外观。
理查德米尔糖果系列腕表之棒棒糖
尽管绝大部分直男都对此表示无感，但别忘了，直男从来都只是女神的工具，而女神对又甜又腻又贵的东西向来没有抵抗力。
理查德米尔糖果系列腕表之棉花糖
于是乎，理查德米尔凭借着数百枚单价百万大洋的糖果表，实现了年销售额180%的增长，由前年的23亿翻番至去年的66亿。就问广大直男们服是不服？
看过了上述这几家品牌的表现，阁下或许以为如今的钟表市场一片繁荣。然而真相是竞争比以往任何时刻都更加激烈，能够突出重围的往往是那些充满争议，前期不被看好，结果被证明「真香」的表款。
仅比硬币稍厚的伯爵Altiplano 900P超薄表，堪称正装表中的真香款
究其根源，还是在于如今的高端消费更崇尚个性化、娱乐化。
像是Supreme和iWatch的横空出世，打得传统大牌措手不及，什么权威理论根本来不及出炉。而且越是充满争议的新生事物才越容易出圈，只有出圈才能吸引那些并不常混迹于表圈的萌新们的关注，而他们才是真正有购买意愿和购买能力的。近年来劳力士「绿水鬼」和百达翡丽「鹦鹉螺」的行情，不正是他们牛刀小试的结果嘛。
早已妇孺皆知的劳力士绿水鬼
反观许多表圈老司机不过是在贩卖过时的观点和夹带「私货」，以炒作（自己手里的）二手表为目的——此乃笔者个人观点，不接受反驳。
哪些表款即将「真香」？
最后，我们再聊聊市面上还有哪些具备「真香」潜质的表款？
我认为具备「真香」潜质的表款主要有两类，一类是像爱彼和理查德米尔这样，将专业级的腕表做出街头潮牌的感觉。不过讲真，传统品牌里敢于像爱彼这样抛开历史包袱，一切面向未来的并不多，亨利慕时可以算其中的后起之秀。它「恶搞」iWatch的Swiss Alp腕表了解一下。
亨利慕时的Swiss Alp腕表是对苹果iWatch的挑衅而非模仿
再一类则是介于正装与运动表之间的休闲表款，我为大家推荐几款。
首先是在一万元以下价位区间：
美度的舵手系列的新款长动能脉搏计腕表绝对是个潜力股。舵手原本是运动表出身的，这款转型之作的设计十分到位，渐变灰色的表盘和细剑形的荧光指针，初看便有种惊艳的感觉。
美度舵手系列长动能脉搏计腕表
表圈采用了传统医生表的脉搏计刻度圈，在左上方印有「Pulsametre Gradue Pour 30 Pulsations」的字样和刻度，可以由此测算每分钟的脉搏（心跳）数。医生表的概念近年来一直不温不火，但在今年这个特殊的年份情况就不一样了。腕表的另一个卖点是内置的Caliber 80自动机芯，具备高于平均水准的80小时动力，而它的价格只有6000多元。
3万元左右价位，强烈推荐万宝龙传承系列的单按钮计时表：
这款表其实结合了非常多爆款元素，包括弧形三文鱼色表盘，仿老式投币电话的刻度圈，包括隆起的圆点时标、还有单按钮计时这一美耐华表厂的看家法宝。
万宝龙传承系列单按钮计时表
之所以这款表没能引起广泛关注，主要是因为业内对它的看法比较一致，当然是一致的好评，未能引发争议自然也就没能出圈的缘故。
在5万元左右价位，我推荐宝格丽的OCTO系列的钢表：
OCTO本来就是一个比较年轻的系列，近年来宝格丽在其名下推出了一大批装配新型自产机芯的腕表，包括Octo Roma、Octo Ultranero和Octo Finissimo等。这些作品，无论是大三针还是小三针，手动超薄还是自动表，都有一个共同的特点就是价格异乎寻常接地气，几乎全都位于同档次和同类型产品的底部，内行人知道这是在打口碑，哪怕产品不挣钱也要在市场上站住，所以在这个时期入手往往是非常超值的。
宝格丽Octo Ultranero系列腕表
此外，宝格丽腕表的颜值都很出色，表壳的细节十分讲究，戴在手上很提气，至于它的风格肯定会被越来越多的人接受。
同样是在5万元价位，IWC万国表的葡萄牙系列腕表也是相当不错的选择：
拥有航海内核的葡萄牙系列腕表，其实非常符合现代人的审美。该系列的葡七（七天长动力）、葡计（计时表）也属于半出圈的明星款，只不过一直缺少了点新鲜话题。今年，万国终于对葡萄牙做了大动作，全面换装自产机芯，性能再上一个台阶，价格几乎维持不变，竞争力不言而喻。
IWC万国表新款葡萄牙系列自动计时表
其中「葡计」还首次搭配彩色盘，绝对属于手慢无的类型。此外，葡萄牙系列还新添了一款40毫米的自动小三针表，这个类型此前一直没有拿得出手的作品，万国瞅准时机，可以说其他品牌也很难再超越了。
IWC万国表葡萄牙系列自动腕表
在接近10万元的价位，推荐伯爵的Polo S和江诗丹顿的Fiftysix伍陆之型自动表：
前者已经介绍过，算是顶级品牌里的入门档休闲运动表。今年的新款采用了绿色盘面，并在指针和时标上使用玫瑰金，大幅提升了腕表的档次和装饰效果。
新款伯爵Polo S自动腕表
江诗丹顿的伍陆之型是前年才问世的，首发的自动上链款的价格还不到10万元，大幅拉近了与中端消费者的距离。实际上伍陆之型并不算是一个入门级的系列，它也出百万级的超薄陀飞轮表。之所以特别推荐这个系列的自动上链款，一方面是因为其价格优势，再就是它的设计定位特别符合现代人对于高级腕表的理解，可以胜任任意场合，搭配无论是商务正装还是休闲装。虽然该款腕表的机芯没有采用顶配，但莫非宝马一系就不算宝马吗，总之物有所值就对了。
江诗丹顿的Fiftysix伍陆之型自动表
当然，在其他的价位区间也有不少运动休闲腕表可选，譬如两三万元的帝舵启承碧湾潜水表，不过这些表早就已经名声在外，有能力入手的朋友想必不会等到现在。
讲了这么多钟表业的真香定律，并不是为了给诸位提供什么权威的购表指南，而是想告诉大家，在选购新款的腕表时，相比于老司机们的建议和忠告，个人的主见和魄力才更值得依赖，也希望大家都能第一时间买到自己喜爱的新款腕表。
策划 Editor ｜陈光大
排版 Layout ｜于明焕
