标题是电商文案的灵魂。如果一则好文案满分是十分的话，那么好的标题起码可以值七分。一个好的标题，买家可以瞬间被吸引，勾出他们的好奇心和阅读的欲望；一个好的标题，可以是行业真实视角的审视，可以是犀利的言语，可以是来自大众心中的疑问，还可以源于买家的猎奇心理。无论文案创作者从哪方面着手，优秀的标题都应是源自对买家的深刻洞察。当然只有这种对买家深刻洞察力的标题，才能让买家恍然大悟，心有所感。
很多文案创作者都有这样的困惑，自己费尽心思写出了一篇内容超棒的文案，但阅读和传播量却少得可怜。大家是不是也有同样的困惑呢？文案内容超好，为什么不能吸引到买家注意呢？下面先看一下表中的这几个例子。
对比一下标题1和标题2，大家是不是明白了什么呢？没错，问题就出在标题上！比如，Angelababy是公认的美女。那为什么说她是美女呢？一是她的脸美，二是她的眼睛美，这是大家第一眼看到的。同理，一篇好的文案第一眼能给买家带去怎样的感受呢？自然全在标题上了，标题起得好，那给买家的第一印象就好，如果标题名字平平淡淡，没有一点吸引力，买家自然也会认为文案的内容也没有可读性。所以，标题不吸引人，即使文案正文写得再好，买家不去看，一切都毫无意义。
纵观那些新闻头条，它们都有一个共同点，那就是有一个诱人的标题。比如，“支付宝突现幽灵账户，打款验证曾出漏洞”“如果非要延迟退休 请把它变成选择题”。支付宝、延迟退休是最近比较热门的话题，大家看到这样的标题，肯定会忍不住点进去看看。不过如果大家看到，“××产品风靡网络，月销一亿，欢迎来咨询”这样一个标题，又会是怎样一个感受呢？一定会认为这样的标题太直接了，也太空了。对买家来说也没什么感觉，产品就是月销100亿元，估计也很难吸引买家的眼球，所以像这类标题是失败的标题。标题的重要性是毋庸置疑的，作为一篇文案的灵魂，它不仅是正文的高度浓缩，还要具备上头条的特性，可以说，标题是来自正文但又高于正文。可是要创作出一个既能概括文章，又自带上头条属性的标题是很难的。文案创作者会担心意思传达不明，担心话都说明白了标题又太长，担心太正经了显得无趣，担心追热点会落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。可标题还是要取，传播和营销同样要做。
在创作标题之前，要先搞清楚什么样的标题才是有效的，有效广告标题的特性如下图所示。
了解了有效广告标题的特性以后，文案创作者在创作前，还要弄明白广告标题创作的内容要求，其要求主要表现在如下图所示方面。
请点击此处输入图片描述信息新标题就要突出“新”，让大家能闻到新味道。人人都有一种猎奇心理，如果标题没
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信息新标题就要突出“新”，让大家能闻到新味道。人人都有一种猎奇心理，如果标题没有新意，或者标题内容老俗套，那肯定没人关注文案。但如果文案创作者在标题加入了新点子，或者在标题中注入新信息，那就能使标题收到意想不到的效果。
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承诺利益广告标题的目标买家对象就是消费者，消费者都有一种贪利心理，他们喜欢用最少的钱买最好的东西，他们渴望自己获得最大的利益。所以，广告标题中就要向消费者做出利益承诺。承诺是多方面的，既可体现在精神价值方面，也可提供实际的优惠。一般情况下，承诺应该对应消费者内在的消费欲望，承诺要基于消费者认定的产品特征。
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渲染情感广告标题要注入一定的情感，但要合理诉请，用情，煽情，这样才能令人对广告标题过目不忘。广告标题除了对创作内容有一定的要求以外，在广告标题的创作形式中，还要善于对熟悉事物作陌生化处理，对陌生事物作熟悉化处理。
熟悉事物陌生化主要表现在下面两个方面：一是陌生化手法常常借助另类思维、另类语言来表现；二是陌生化可以借助特殊的表现技巧，比如，加入悬念、戏剧性、提问法等手法来表现。文案创作者还要使陌生事物熟悉化。陌生事物熟悉化关键要找到与产品有关联性的“旧要素”，新旧转接，妙趣横生。
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