作者 | 黄三刀（公众号同名）
据说，继“你吃了吗？”之后，“你植发了吗？”已成为新的焦点。
搜索“植发”关键词，小红书里的相关条目有11万 ，豆瓣“人人都有好头发，一起怼脱发”小组的成员已经有近24万人。
也就是说，现实很残酷啊，满目都是脱发人。工作节奏快、生活压力大，这届年轻人也开始有“秃然”的焦虑。
据中国卫健委2019年发布的脱发人群调查，中国已经约有2.5亿脱发人群，这意味着平均每6人中就有1人受脱发困扰。
大批90后已渐成植发消费主流，目测00后也已开始加入植发大军。
从某种意义上来说，在缺乏严格意义的流行病学调查的前提下，90后甚至00后脱发成为话题，只能说是大家吃饱了闲的……我的意思是，只能说明大家现在生活水平越来越好，对外表的关注度越来越高。
总之，“秃”如其来的“头”等大事使得中国植发行业的用户保持60%—80%的增长幅度。据统计，2020年中国植发行业市场规模已超过200亿元。
比如著名的雍禾植发，就是一家全国连锁的行业第一。最早见于公交车广告。
满车身的植发广告到处乱窜，让人油然而生一种“广告这么大，那得费多少钱哪”的感觉。
实践证明，也确实不便宜。植发手术按毛囊单位来计算，雍禾植发的报价是每个毛囊单位20到30元，主打不剃发植发的碧莲盛植发价格为每个毛囊单位40到50元。
据测算，大概需要900元/平方厘米，北京三环内的房价10万/平方米，换算下来才10元/平方厘米，也就是说，是北京三环内房价的快100倍。
然而，植发又不比买房。买房者只要还有钱，就想不断买买买。而植发行业几乎没有回头客。因为“没有多余的毛囊再植一次”。
有调查表明，植发行业被称为“一锤子买卖”，复购率极低，需要大量营销投入来维持获客率。
据植发人士“恕我不能告诉你是谁”透露：做完以后从脸到耳朵都肿了，还要经历脱痂期，这辈子都不想再经历一次了，唯一的欣慰是头顶的头发终于看起来密集了许多。
植过发的人，保住也就保住了，保不住也没有信心和耐心再折腾了，大概率会怪罪于“基因突变”，或者买顶质量尚可的假发戴戴。
总之，不比生娃这事儿，更像刚需。
然而不是刚需，也可以制造出刚需的感觉，这就是资本营销的惯用套路。
随着消费升级和颜值经济发展，脱发问题已成为年轻人的焦虑爆点。
于是，线下地铁、公交、电梯、办公楼宇的墙壁铺天盖地，线上微博、小红书、种草笔记更是无孔不入。仿佛在时刻提醒着人们，输入着“没植都不好意思出门和人打招呼”的生活理念。
有了足够关注，“焦虑”也便随之蔓延开来。
此类广告术语，师出同门。终归是想通过贩卖焦虑的方式把消费者的痛点放大，从而达到制造“焦虑”的“良好”效果。
比如“您来或不来，我就在这里”的教培业，擅采取“威胁”论：您来，我们培养您孩子；您不来，我们培养您孩子的竞争对手。
比如“做女人挺好”的医美业，擅采取“鼓励”论：女人整了才完美。
而植发业，擅采取“关联”论，也就是说，上纲上线，把植不植发，和讨得到讨不到老婆进行捆绑联想。正所谓脱发治不好，老婆你难讨。
然而，羊毛出在羊身上，也就是说，可怜的焦虑者，却要为制造焦虑者买单。这多少有点滑稽，是个悖论，但再一想又极其正常。社会好像有很多这样的现实。
除了植发赛道，还有各种细分赛道有待资本青睐......也就是圈我们的钱。
可以说，从头到脚，从外到里，只要可能赚到钱，资本就有本事把相关的“焦虑”制造出来，放大开来。
不管什么毛发健康全产业链的概念，还是什么皮肤健康全产业链的构建，无非是不断地“老瓶装新酒”，通过讲述这个那个“新”故事，达到资本关注的“老”目的，罢了。
So，保持良好的心态和生活节奏，做好自己，接受自己，就是赚钱。
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