“飞人”乔丹与“中国乔丹“长达4年的商标权拉锯战迎来了最终结果。
今天（12月8日）上午，美国篮球明星迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）之间的商标争议行政纠纷系列案得到了最高人民法院的判决：
乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册，损害迈克尔·乔丹的姓名权，违反商标法。判令商标评审委员会重新裁定。
每日经济新闻（nbdnews）记者注意到，在最高法宣判迈克尔·乔丹胜诉后，迈克尔·乔丹向媒体发表了公开声明，他表示：
我很欣慰地看到，在乔丹体育商标争议案的判决中，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。
迈克尔·乔丹声明原文
乔丹体育有限公司随后发表公开声明表示：
在品牌推广过程中我们始终有做防止公众混淆的说明，乔丹体育是民族企业，公司一直热心支持体育和公益事业，近三年向国家缴税超15亿，我们尊重判决结果，而这次判决也不会对公司目前使用的商标造成影响。
从一家福建晋江小厂起家，到依靠“乔丹”做成了要冲击IPO，年营收超过10亿的运动品牌。乔丹体育如今遭到“迟来的”判决，或许对中国企业都具有警示意义。
长达4年官司终落地
今天，飞人乔丹或许松了一口气。而这场美国篮球明星与国内知名体育用品企业的商标权之争，最早还要追溯到4年以前。
图片来源：最高人民法院
2012年，迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权，违反2001年修正《中华人民共和国商标法》规定为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）提出撤销争议商标的申请。但商标评审委员会裁定争议商标予以维持。
迈克尔·乔丹不服，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。北京市第一中级人民法院判决维持商标评审委员会的裁定。此后，迈克尔·乔丹又向北京市高级人民法院提起上诉，但上诉被驳回。
此后，迈克尔·乔丹又向最高人民法院申请再审。今日，最高人民法院做出裁决：
乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹姓名权在先，违反商标法。撤销此前的一、二审判决，并判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定，拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。同时，最高院驳回了乔丹公司再审申请。
迈克尔·乔丹（资料图，图片来源：东方IC）
在业界看来，“苦熬”4年的迈克尔·乔丹算是等来了良好的结局：法院终于认定，“乔丹”因违反商标法应予撤销。同时，法院也认可了中文“乔丹“与他本人的天然联系。
“主观恶意注册”罪名成立
在这场历时4年的拉锯战中，始终有一个争议焦点，那就是，乔丹体育究竟有没有主观故意注册“乔丹”商标，“蹭”迈克尔·乔丹的名气？
最高人民法院今天对乔丹案做出判决
对于这一点，最高人民法院的判词做出了非常清晰的陈述，每日经济新闻（nbdnews）记者整理如下。
争议一：“乔丹”商标是否与迈克尔•乔丹对应？
乔丹体育认为，由于重名的原因，姓名与自然人之间，难以形成唯一对应关系。“不一定提到乔丹，就一定指向原告。”
不过，在这次的判决中，最高人民法院明确表示，之前，商标评审委员会对于乔丹“唯一对应”的指标过于严苛，本院不予支持。同时最高人民法院认定，迈克尔·乔丹本人对中文乔丹享有姓名权。
具体理由如下：我国期刊、报纸等大量，都以中文乔丹指代再审申请人。中文乔丹已经与再审申请人建立了稳定的对应关系。从1984年开始，至2011年，我国《人民日报》、《参考消息》先后刊登了282篇相关、1376篇乔丹的文章，在上述文章的标题中，多以中文乔丹指代，或“飞人”，“迈克尔·乔丹”指代乔丹。并且，在我国境内出版的书籍、专刊，都多以中文乔丹指代。
同时，本院做出的调查报告显示：
向受访者提问，提到“乔丹”，您想到的是？有83.5%，63.8%的受访者都想到的是再审申请者，只有14.5%，24%的受访者想到的是乔丹体育。
最高人民币法院表示：调查的数据，与本院认定的前述事实可以相互印证。可以以中文乔丹指代再审申请人。综上，中文乔丹在我国具有较高的知名度，并以形成了稳定的对应关系，故迈克尔•乔丹在我国享有中文乔丹的姓名权。
争议二：“乔丹公司”是否是恶意注册？
最高院明确表示，是否有明显的主观恶意，是认定乔丹公司是否损害乔丹姓名权的重要考量因素。
最高院认为，乔丹公司是明知乔丹有较高知名度的情况下，并未与乔丹本人协商谈判，获得许可及授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的与乔丹密切相关的商标。放任相关公众误认为自己的商标与迈克尔乔丹存在特定联系。并且，使乔丹公司无需付出过多成本，就实现乔丹本人为其代言的效果。
乔丹公司如此的行为，违反民法通则第四条规定，诚实信用的原则，对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。
最高院还表示，对于使用“乔丹”注册商标的原由，乔丹公司有过三种完全不同的解释，但无论是“南方的草磨”，还是“美好的意思”，又或是“在90年代，我们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所，他们帮我们起名的时候就包括这个名字。” 均缺乏明显的事实依据，难以令本院信服。
乔丹体育坎坷的IPO之路
值得一提的是，深陷侵权纠纷的乔丹体育正在冲击IPO。
中国经营报今年4月对乔丹体育的报道
每日经济新闻（nbdnews）记者注意到，早在2011年11月25日，乔丹体育就已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。不过，在外界来看，深陷纠纷诉讼，也使得乔丹体育的IPO之路困难重重。
图片来源：证监会网站
乔丹体育2011年发布的招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板市场，预计发行股数为11250万股，预计募集资金10.64亿元，保荐机构为中银国际证券。该公司融资10.64亿元主要用于生产基地扩建和直营店等项目建设。
乔丹体育的上市进程，在当时因被称为“A股体育鞋服第一股”而广受关注。乔丹体育当年财报显示，2008年乔丹体育的收入为11.35亿元，2009年收入翻倍至22.79亿元，2010年进一步增加至29.12亿元，2011年仅上半年收入就达到17.01亿元。
不过，在招股说明书中，乔丹体育对“争议商标”也有过相关陈述：
发行人商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星 Michael Jordan的中文音译名“迈克尔 乔丹”姓氏相同。目前，公司和迈克尔 乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。但仍可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔 乔丹联系起来从而产生误解或混淆。
图片来源：乔丹体育2011年招股说明书
乔丹体育或许没想到的是，招股说明书的这一点，也成为今日最高人民法院判决的重要依据之一。最高院认为：
招股说明书中，特意提到了这一点风险，说明乔丹公司亦认识到商标可能会和迈克尔·乔丹相互联系。因此注册商标构成主观恶意侵权。
对于乔丹案，有业内人士分析向每日经济新闻（nbdnews）记者表示：
在现在的商业环境下，乔丹案具有一定的典型性。或许在品牌的初创阶段，企业的确可以利用这两个字赚到些鱼目混珠的利润。但随着企业自身的做大做强，当初使用的小伎俩，反而成为了乔丹体育的一种“原罪”。
“在成长后期提升品牌的价值，如何摆脱这种 ‘山寨’的烙印，是乔丹体育后续发展要面对的挑战。”该人士表示。
每经编辑 李净翰
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