该图源自网络
据天眼查显示，2021年1月12日，"乔丹体育"改名为"中乔体育"，事件缘由是2020年12月30日，乔丹体育败诉美国乔丹，道歉并赔偿35万人民币。
那么问题来了，没有"乔丹"的"乔丹体育"还能走多远？在笔者看来，更名后的乔丹体育面临两大生存危机：
危机一：中国顾客不买账
据公开信息显示，乔丹体育2010年销售额近30亿，这其中有多少功劳归于"乔丹"两字？ 有多少顾客第一次走进门店就是冲着"乔丹"来的？
笔者大胆猜测，对于大多数顾客而言，尤其是在资讯交流不广泛的2000年初，当他们第一次看到"乔丹体育"时，就误以为是大西洋彼岸的那位迈克尔·乔丹所创立，就像李宁创立的李宁体育一样，所以果断出手，买！笔者就是其一。
再到后来，即使有些顾客了解到原来这个乔丹体育只是借用了迈克尔·乔丹的名头，似乎也变得无所谓了，因为"乔丹体育"已经有了足够规模，有了品牌积淀，是个牌子了！买，也错不了！
事到如今，改名为"中乔体育"，试问读者的你还会买账吗？大家觉得当顾客看到自己经常去的那家"乔丹体育"已不复存在，莫名其妙变成了一家"中乔体育"，还会进店购买吗？恐怕会有不少顾客的第一反应是："哦，这家乔丹体育倒闭了，换了一家新店！"
是的！改名后的"中乔体育"，某种程度上讲就相当于一个全新品牌，因为在当今的市场竞争环境下，拼的就是品牌，什么几千家的门店、产品的供应链等等，有点钱有点资源的很容易搞定，李宁如果愿意，可以很快在附近开家"中丹体育"，对比下，"中乔体育"、"中丹体育"是不是都莫名其妙，算了，还是去旁边的安踏吧！
危机二：美国乔丹抢生意
先提个假设问题，假如迈克尔·乔丹在中国重新注册"乔丹体育"，重新开店，就开在"中乔体育"旁边，你觉得后果会怎么样？
给大家看个类似案例，就一切了然。王老吉和加多宝之争！
让王老吉这个品牌响彻全国的是陈鸿道，2012年改名前的王老吉营业约200亿，占据约90%市场份额，也正是在这一年发生转折，广药收回了王老吉商标，自己做！鸿道集团的王老吉不能再用，无奈改名加多宝，那句经典的改名广告"全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝"就是这么来的。
虽然改名广告很经典，但对于广大消费者来说，"凉茶=王老吉"已经深入人心，换了名字你就从一个知名品牌沦为一个普通产品，"认知难以改变"，大家记住的还是"王老吉"，而且消费者才不管你是哪个厂家生产的，因为我购买的是那个熟知的品牌。
据报道，2016年广药的王老吉销售260亿，占据市场份额70%以上，改名后的"加多宝"去哪了？乔丹体育面临的问题是同样的道理，所以 "乔丹体育"会不会沦为下一个加多宝？答案是很可能！
左图是乔丹体育天猫店，右图是迈克尔·乔丹的天猫店，线上已经在争抢，线下还会远吗？
那么，面临两大潜在生死危机，乔丹体育还有机会吗？笔者认为有！由于不了解内部情况，只能简单纸上谈兵，三条路大家共同探讨：
出路一：正式和迈克尔·乔丹合作
即使双方刚刚打完官司，但"没有永远的敌人，只有永远的利益"，国家之间尚且是在合作与较劲中共同进步，企业之间更没有什么不可能！无论是乔丹体育向迈克尔·乔丹支付商标使用费，还是直接达成股权合作等等，都是双赢的结果：对于乔丹体育，可以更加名正言顺的打造品牌；对于迈克尔·乔丹本人，名利双收。
可能有人会说，你看"蹭了20多年的热度，赔偿金、诉讼费合计也就30万人民币，迈克尔·乔丹要的不是钱，是权益！"也许是的。但我想说的是：钱给够了，没有谈不成的事！
出路二：尽早出手，卖掉
在笔者看来，一旦没有合作的可能，完全改名为"中乔体育"，结果只会像加多宝一样，一年不如一年，甚至会比加多宝死得更快，因为对比凉茶市场，运动服饰行业的品牌更多、竞争更激烈。因此笔者的建议是卖掉，而且越早越好。
出路三：用新品牌名死扛
这条路其实不叫出路，是死路！为什么还说？因为企业很可能会选这条路！
一方面毕竟是经营了几十年的产业，不是说放下就可以放下的，心理那道坎很难割舍，人之常情；另一方面乔丹体育很早就在谋求上市，根据证监会披露的IPO企业排名，截至2020年6月23日，165家主板企业，乔丹体育排名第一，但改名后的乔丹体育恐怕没有希望了！
理想很丰满，现实很残酷，基于上面讲到的两大危机，只要没了"乔丹"加持，即使你的产品开发再好、渠道拓展再多、营销传播做得再精准，继续经营的后果大概率如同加多宝，一年不如一年……
好了，今天分享到此结束，欢迎大家留言交流。
我是品牌人Leon，不懂大道理，只会说粗话，不愿堆信息，只想撂观点。
正在申请创作认证，求点赞、求关注、求转发。
,
