目前，影院正从粗放型扩张转向精细化运营，电影院的收入除了来自票房，还包括卖品收入、映前广告等方面。艺恩咨询数据显示，2016年中国映前广告收入近30亿元，同比增长33%。
抱抱堂以生产销售爆米花起家，2016年开始为影院提供放映管理系统（TMS，可集中管理放映设备、放映内容、放映授权和日志等）。去年，公司成立映前广告子公司星火传媒，开展基于TMS的映前广告智能化投放和监播业务。
铅笔道获悉，抱抱堂已于去年12月完成数千万元B 轮融资，投资方为中国文化产业发展集团旗下基金。资金主要用于拓展及运营映前广告业务。
据了解，抱抱堂的映前广告按照每千人收费，星火传媒还为此建立了自助交易平台，部署了抱抱堂TMS的影院可在平台上发布映前广告库存，有需求的品牌广告主可线上采买广告位。
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