文 | 九九消寒
上映9日，票房连续霸榜前三，累计分账达到556万——浩哥还是那个浩哥，几乎全军覆没的下架没有在这位四平陈小春的俊颜上留下一丝阴影。
作为网大热门IP“二龙湖浩哥”系列的延续，《乱世豪情》的红火并不令人意外。一般来说，因为触线导致的下架并不会从根本上影响IP新产品的热门度，只要避免触线，保留和硕果仅存的《二龙湖浩哥之偷天换日》同样的点击量并非难事，但《乱世豪情》的成功明显高于以往几部“浩哥”系列，对比同属于抗日题材的“二龙湖浩哥之今生之兄弟”，更是高下立现。
2012年，横空出世的《四平青年》以其粗粝真实狂吸一票忠粉，继而连拍七部，部部能挣。“九禁”成文之前，爱奇艺提供的平台支持“助长”了浩哥系列的生猛出格，如果下架风波来得稍迟一步，浩哥不会是今天《乱世豪情》里的浩哥。
浩哥依然可以在任一时代的二龙湖街头意气风发，喊打喊杀——流氓江湖永远不会缺乏笑料。但当江湖里的流氓越来越多，慢慢也会变味。
2016年开始的网络大电影洗牌，将浩哥的过去和“二龙湖“的模仿者刷去大半，也为浩哥带来了新的生机。爱奇艺明文“九禁”，强大原生IP的“二龙湖浩哥”自然能够看准风头。
主旋律肯定错不了，至少不会被下架。
法治社会一再违规，干脆改换江湖。而浩哥这样的人物放在哪里最合适？接地气（东北民风），讲义气，撒豪气，还要兼具喜气。
——抗日。
选题的成功只是开始，君不见多少成功范例，无一不是始于热门IP，忠于综合水平。在网大野蛮生长，年产三千部，多数粗制滥造的大环境下，唯有做好做精才能免于被浪潮打没。
从《乱世豪情》的弹幕也可以看出，除了闻声而动赶来为浩哥打call的，几乎都是对演技制作明显进步的肯定，再有就是家国情怀。且越到影片后半段，后两种占比越多。
看似稍微调整了一下配方，只是加入了一些补品、调味品，《乱世豪情》火得可谓轻巧，然而这种经年累积的现象级IP，在遭遇了全军覆没式的下架仍能坚挺，靠的是其实牢牢掌握住了受众特性。
就此系列总体票房最高的《二龙湖浩哥之江湖学院》来说，其受众年龄段大多集中在18-39岁之间，且在35岁之后有一个明显的上升。同一系列的《偷天换日》受众群体也多集中在18-40岁之间，占比高达76%。
再看《乱世豪情》，分布在20-39岁这一年龄段的受众比例竟高达90%，与二龙湖系列的受众明显高度重合。
可见四平青年传媒尽管在题材上面貌一新，但其对观众的把握始终清醒且清晰。对于抗日题材的选择主要出于三方面的考虑，迎合受众、便于过审以及能够契合人物。
当然打鬼子不是万金油，接地气的小人物也不是，它们一起，再加上提升创新才是《乱世豪情》一炮而红的根源所在。
淘梦和四平青年传媒联手做了一次大胆的尝试，对既成人物进行转变升华，在合理的基础上让人物不失去原有受众，反能收获大票更高层次的观众，这在网大不长的发展史上可算独一无二。
除了制作模式的创新，《乱世豪情》高效的营销方式也非常值得学习。着重在受众群体有较大重合的快手、今日头条、抖音、微博等平台投放影片短视频，高效导流受众，为影片做了很好的预热和推广，基本保证了宣传效果。
以前的浩哥是“粗俗“的代名词，浩哥离不开粗与俗，浩哥减去粗俗等于什么，很难想象。而如今，《乱世豪情》在网大限令和内部环境的促使下或被动或自发实现了人物与格调的双重提升，离开了被下架的前奏七部曲，应该也可以继续发展下去。
转型是迫不得已也是必然趋势。IP是死的，人是活的，二龙湖系列成就了浩哥，功成身退也不算遗憾了。
影投人
中国影视行业投资服务平台，致力于对优质影视项目、公司、青年导演、编剧的资本扶持及投融资、财务、法务等专业化服务。
【如需转载请联系，未经授权，转载必究】
,
