消费者在选择不熟悉的产品时，习惯拿来各种权威销量榜单作为参考，毕竟销量最大的，海量用户替自己体验、排雷，收获了好口碑，那总不会错。最近，小编的同事老王，就通过一份沙利文报告，下决心购买了韶音OpenRun Pro运动耳机，开心的投身自己的燃脂健身大业。不过包括小编在内的几位同事却略显诧异，运动耳机第一桂冠，为什么属于这家名为Shokz韶音的品牌？它是如何在强手如林的耳机红海市场破圈突围，最终修成正果？同事将之归功于机遇和机会，所谓机遇，就是全民健身热潮，大健康时代机遇。而机会，则是选择了巨头品牌力量薄弱的骨传导耳机细分赛道，进而一飞冲天。
对同事的解释，小编无法苟同。试问，全球运动耳机市场的巨大蛋糕，巨头怎么会拱手相让，如果没有绝对实力，Shokz韶音品牌如何能在短短十几年实现跨越式发展？为了自证观点，小编围绕韶音品牌的成长故事，小小做了一番功课。
把握核心需求 运动耳机领域异军突起
Shokz韶音品牌2011年诞生于深圳，与“蓝牙耳机”、“主动降噪耳机”、“TWS耳机”等品类强调功能不同，韶音认为“运动耳机”应该更加注重使用场景与使用体验。根据运动人群对耳机的需求，将舒适牢固、防水防汗这些关键的特点落实在产品上。因而，韶音运动耳机从佩戴舒适度、开放聆听体验、防护及稳固性能等多个维度全面出击，不断迭代，将运动耳机“开放聆听”的体验推向极致，既能听到音乐，也能无障碍地感知外界的声音，切中需求痛点，已草拟深受运动耳机使用者推崇和认可。
公开资料显示，2007年，韶音品牌尚未成立时就开始出品骨传导运动耳机，到2022年全新旗舰级与运动耳机OpenRun Pro发布，10余年时间10余次技术迭代，产品力爆棚。在成都马拉松、铁三中国赛等国际A级赛事中，都能看到运动员佩戴韶音耳机的身影。马拉松世界纪录保持者基普乔格作为Shokz韶音品牌代言人，更是韶音耳机的资深用户。前文提及的全球权威咨询机构沙利文（Frost & Sullivan）在《中国运动耳机行业独立市场研究报告2021》中披露， Shokz韶音2021年在中国运动耳机市场销量领先。
坚持原创声学技术探索 构建品牌专利护城河
事实上，韶音在全球范围内的成功，不否认有时代机遇的客观助力，但是主要还是要归功于韶音对声学技术的原创式创新。骨传导耳机问世初期，深受漏音、震动等问题困扰，想攻克这些技术难关，需要持续的开发投入和围绕基础声学技术的不断研究。一些已经“功成名就”的行业巨头，知难而退，止步于自己擅长领域，不想迈出品牌生长舒适空间。而没有历史包袱的韶音，则义无反顾投身技术研发的“无底洞”。
就拿韶音今年最新款旗舰级专业运动耳机OpenRun Pro为例，它的身上，能够清晰的反映出韶音为了攻克技术难关，实现“开放聆听”做出的积极努力。OpenRun Pro采用韶音全新研发的新一代声学技术Shokz TurboPitch™低频增强技术，还新增了一个CoreCushion低频增强单元，还有优化扬声器的“漏音屠龙技术”LeakSlayer™技术，综合运用，有效改变了普通骨传导耳机漏音、低音不够下沉的问题，突破性的实现了开放双耳的高质量聆听体验。
为了让耳机佩戴更加舒适，更适合在剧烈的运动中使用，韶音听取用户反馈意见，不断优化产品。韶音OpenRun Pro采用了柔韧的钛合金材质后挂、包裹橡胶材质的耳机震动体、1:1的优秀重量分配、IP55级防水抗汗，不占用耳道，不阻隔外界声音，保障佩戴清爽、安全又稳固，同时也不怕运动或雨雪天汗水、雨水浸透损伤耳机内部电路，成为运动耳机界标杆，一款产品，服务马拉松、铁三、骑行、户外徒步、瑜伽等多种运动类型。
据了解，截止目前，韶音已经在全球进行了3300余项知识自主产权布局。通过连续十多年的原创式科技创新，成为全球唯一拥有骨传导“音质”、“功耗”、“漏音”、“震动”四大难题整体技术解决方案的尖端声学科技品牌，2019年韶音通过国家级高新技术企业认证，2021年韶音成为工信部评选的国家级专精特新重点“小巨人“企业。
其实，市场的机会对所有玩家都是均等的，成就高低，更多的还是依靠品牌自身的努力和拼搏。韶音科技的创新从技术突破和用户思维出发，不仅追求技术和工程上的可实现性，也追求市场和商业本身的价值。正是凭着对原创声学技术研发的坚持，对运动者需求的深刻洞察，让韶音从一家地方小厂，成长为一家年销售额20亿的全球耳机品牌。
小编不禁感慨，天道酬勤，固然诚不欺我。
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