企业的成功是各式各样的，但如果你一定要当中找到他们的共同点，那重复率最高的应该是：创新 持续努力 = 成功。苹果公司就是最能代表这个公式的公司，我曾经查过谷歌的搜索指数，在谷歌上输入关键词“Apple”的人更多的是想搜寻其所指代的公司，而非“苹果”水果本身。
作为价值超2万亿美元的科技行业巨头，其市值如果以年度GDP的标准与全世界的国家来排名，它可以排到8名，是真真正正的“富可敌国”。意大利、加拿大、俄罗斯、澳大利亚和韩国等知名发达国家的年GDP都是比不上苹果一家私人公司。拥有如此宏伟的壮举，苹果公司能成为“成功”的代名词也不足为奇了。同时苹果公司也成为了所有新创型科技公司的典范。
苹果公司的起源
苹果公司的故事要追溯到1976年的4月1日。当时苹果公司是由两名大学辍学生——斯蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克创立的。也就是他们改变了人们对计算机发展的预期。我们都知道，当时的电脑又大又重，根本没有办法在家或者办公室使用，而乔布斯和沃兹尼亚克的出现，就是要把这点变为现实。
与亚马逊公司创始人贝索斯一样，苹果公司的第一个办公室也是在车库里。沃兹尼亚克就是在这里，设计和制造了APPLE一代机，不过直至1977年之前，苹果电脑都没有显示器、键盘和外壳。
后来等到APPLE二代机的横空出世，才真正给个人电脑行业翻开革命性的一页——彩色屏电脑。自此，苹果公司的年销售额从1978年的780万美元飞跃到1980年的1亿1700万美元。并着手准备IPO。
1980年5月，苹果推出APPLE三代机，并试图与IBM和微软公司在商务和企业合作领域竞争。乔布斯与几个苹果公司的员工，其中包括人机界面交互专家Jef Raskin，一起访问、参观了施乐（Xerox）公司，施乐公司以授予苹果公司三天的设备使用权，换来了苹果公司IPO前美股10美元的股票选择权，共10万股。同年，苹果按计划成功上市，并组建完成了苹果计算机的设计及制造的全部生产线。
乔布斯确信，未来所有的计算机都将使用图形用户界面（GUI），并立即创建了自己的GUI团队（APPLE Lisa）。然而，1982年，史蒂夫·乔布斯因为内部争端，竟戏剧性的被自己一手创建的Lisa团队踢出局。随后，乔布斯只能接手了沃兹尼亚克和拉斯金的低成本计算机项目——Macintosh。于是，Lisa团队和Macintosh团队之间开展了一场关于谁的产品能够优先出售。最终，Lisa团队胜出，成为第一台向公众出售的带有GUI（图像交互界面）的个人电脑，但最终由于高昂的售价以及软件命名上的限制导致销售情况非常不理想。所以，你现在知道为什么今天很多人都听说过Macintosh的名字而不记得苹果还有过一支脚APPLE Lisa的团队了吧。
分道扬镳
1983年，斯蒂夫·沃兹尼亚克因不满公司的运营情况，加上自身的兴趣日渐消退而选择离开了公司。于是乔布斯就聘请了一位新的CEO，名叫约翰·斯卡利。不知道乔布斯是否有后悔过这一举动，因为后来的一系列权力斗争，苹果公司的董事会最终决定通过斯卡利来遏制乔布斯在公司的影响力，并限制乔布斯在测试新产品上的一些权限。作为创始人的乔布斯当然咽不下这口气，他试图把他一手招进来的斯卡利拉下CEO的位置。斯卡利当然也不是省油的灯，他也意识到了乔布斯是图组织一场人事变革，于是他紧急召开了一次董事会，结果我们都知道，其余股东们都站在斯卡利的这一方，并通过投票当场解除了乔布斯所有管理职务。
心如死灰的乔布斯再也不愿意待在这家由他创建，如今确丧失话语权的苹果公司，他选择了辞职，并创立了一家新的公司NeXT Inc.。他的好友兼苹果公司的联合创始人沃兹尼亚克也站出来为其发生，说苹果公司近五年来就一直走的歪路。
起起落落
当乔布斯和沃兹尼亚克双双离开苹果后，Macintosh的产品转而进一步抬高了售价以获得更高短期的利润，完全忽略的消费市场的真实规律。这一点从新一任CEO路易加塞的任免后更加明显。路易加塞的名言是，“要么55，要么死亡。”他口中55指的是55%的利润。这种杀鸡取卵的政策早期看起来成效不错，但到了1980年带末期就开始适得其反了。
1989年的圣诞节，迎来了 苹果公司历史上第一个销售下滑的季节，导致了股价下降了20%。随着微软的Windows系统逐渐在个人电脑上的应用，低廉的价格和相同的功能，硬是让苹果的销售额雪上加霜。至此，苹果公司失去了市场垄断地位，也失去了很多无法继续负担高价位的原始客户。1990年，新任CEO约翰加塞不得不辞去自己在苹果公司的职位。
PowerBook 100 series
苹果公司设法补救，随后相继推出了三款成本较低的机型：Macintosh Classic、Macintosh LC和Macintosh IIsi，可能由于之前的需求被打压了，这批售价相对低廉的机型竟取得了还算理想的效果。尝到甜头后，苹果公司在1991年推出了PowerBook,也就是MacBook的前身，即便现在也几乎所有笔记本电脑都在沿用这种开合的交互方式。
苹果操作系统 System7
可能吃一堑长一智吧，苹果公司不再一味的追逐利润，他们把重点都放在了产品上，同年推出了System7，这是对操作系统的一次重大升级，不仅颜色更多，而且还引入了联网功能。
PowerBook和其它产品的热销终于让苹果公司重新换过劲来，越来越多的收入让公司再次进入正循环，更多的研发经费也意味着会更好的产品。因此1991年又称为苹果公司的第一个黄金年。
但好景不长，90年代开始，由于苹果公司的低价位产品总是比高价位产品更好销，竟然让苹果高层萌生出一个邪恶的歪点子。那就是，以不同的价格，卖相同的产品。但这一招并没有奏效，情况还变得更糟糕了。
王者归来
1997年7月9日，苹果公司收购了乔布斯的公司NeXT Inc.，并将斯蒂夫·乔布斯带回了苹果母公司。苹果公司也真够立志，经历了这么多大风大浪依然屹立不倒，也更没有因为与乔布斯的个人恩怨而不再纳用。乔布斯重回公司后，对公司一顿重组，并与当时风头正茂的微软合作，将Microsoft的 Office系列办公软件植入苹果的操作系统，至此苹果公司开始重回巅峰。
乔布斯宣布，苹果公司将于2006年开始生产基于Intel处理器的Mac电脑。
于是2006年1月10日，新款的MacBook和iMac成为了第一批使用英特尔酷睿处理器的苹果电脑。
2006年8月7日，苹果公司把英特尔处理器替换到全产品生产线，这比原先预计的时间整整早了一年。Power Mac、iBook和PowerBook也在这期间慢慢退役。iMac Pro、MacBook和MacBook Pro成为他们各自的“继任者”。
苹果公司还在2006年推出了Boot Camp来帮助用户在他们的个人电脑上安装双系统。
iPhone 1代
乔布斯犹如拥有预见未来能力般地宣布自己将专注于移动设备。2007年，苹果公司在30小时内就出手了27万台iPhone。iPhone也被称为游戏行业规则的风向标，当时顶流游戏《水果忍者》、《神庙逃亡》就是基于iPhone独有的交互方式来设计的。再之后苹果又通过iPhone、iPod Touch和iPad取得空前的成功，作为这些产品设计的灵魂乔布斯正式被推向神坛。
2009年4月29日，《华尔街日报》报道称，苹果正在组建自己的工程师团队来设计微芯片。随后苹果公司一路高歌，慢慢发展成如今你所熟悉的苹果公司。
截止至2022年6月，苹果的市值已经达到2.85万亿美元，位居全球企业之首。
好了，今天的商业历史——苹果公司篇就说到这里了。如果苹果公司的故事对你有任何启发，欢迎一键三连。喜欢跟着要撸大师了解商业历史的请点击关注，下期我们讲讲《麦当劳是怎么成长成为全球最大的快餐品牌之一的》。
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