“昨天直播买了啥”，似乎正在演变成现在人与时俱进的问候语。面对新型消费趋势这块“肥肉”，市场和资本纷纷进场，直播带货变成了流量＋网红、品牌＋商家的精准营销模式。
面对千篇一律的明星带货，难免也会审美疲劳，而7月7日，曾志伟在抖音直播间的带货首秀，则让观众感受到了直播界一股别样的新风。近5个小时的直播，全程亲力亲为，你看到的，不是一个光鲜亮丽的明星，更像一个在市井叫卖的小商贩。
首秀销售额1400w，亲和力带来感染力
据官方数据显示，曾志伟当晚战绩为1550万港币，折合人民币1400余万的销售额。当晚直播观众最高时突破1000万人次，下单多达10万余件，单从战绩来讲完全不像是直播带货的新手。而曾志伟并非流量明星，相反，他或许早就已经到了“过气”的阶段，其实仔细看直播的观众或许会发现，做为众多明星带货中的一员，他是唯一卸下明星光环的那一个。
在香港演艺圈里，曾志伟有着举足轻重的地位，可是直播间里的他，完全丢掉了明星的架子。在介绍产品之余，会尽可能地与现场嘉宾和直播将观众进行友好互动，倾尽全力为观众谋福利，站在消费者的角度为观众答疑解惑，近似一种普通商贩的“亲和力”，为整个直播创造了别样的“感染力”，观众看的更接地气，自然也就为此买单了。
背书不仅仅是“背书”，更是生活
对于大多数明星来说，近似背书式的带货算的上常态。毕竟很多东西现实中可能并未了解过，难免认知不足，即便直播前有所准备，直播过程也会有一种夹生的感觉，这点观众们也能理解。与众不同的是，曾志伟此番直播卖酒，你不仅可以发现他对产品有着足够深入的了解，还能从感受到产品本身之于他生活中的独特意义。
首先，曾志伟以一个资深“酒鬼”的姿态，介绍了酒的特性，从他的话语中你能明显感觉到行家风范。其次围绕酒类产品本身，他从产地、年份、成分、设计、包装等等方面讲述了很多内容话题，各种故事娓娓道来，虽然是直播卖货，但也不会听着聒噪。最后，关于酒文化和社交属性，从如何饮酒、如何用酒来社交、喝酒礼仪等一些反面，为观众做了很好的知识普及。
通过看直播涨知识，可以快速应用到生活场景，这点并非一般主播能做到的。而这一点，与罗永浩从产业行业的角度阐述直播带货相比，虽说纬度不同，却也各有伯仲。
当然，对明星和网红来说，直播带货已经成为了粉丝经济变现的最快手段。在满足资方和平台利益，为粉丝及观众带来好货的同时，扩大内需，拉动经济增长，也会为社会经济市场注入一股新的能量。
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