提到汽车广告，
你会产生怎样的联想？
在远山大漠或繁华都市中疾驰的身影？
还是发动机的轰鸣声或浑厚的画外男中音？
在传统的购车决策链上，男性一直是汽车品牌锁定的目标受众和决策者。无论是搜索某款车型，汽车网站、公众号或社交媒体大V中，满眼都是清一色的新闻稿、数据对比和试驾视频，女性视角的对话和互动却几乎完全被忽视。
但近两年来，这种趋势似乎有所改变。
越来越多女明星开始代言汽车品牌，并且相对于以往女明星的代言，所展示的更多是一种现代独立女性的多元形象。
万茜&别克 活出漂亮7月24日，上汽通用汽车别克品牌宣布，“乘风破浪”的茜茜子——演员的万茜，正式出任别克昂科威S品牌代言人，并发文表示：“人生在握，活出漂亮。”
品牌方表示，“活出漂亮”也正是别克昂科威s的品牌主张，希望能传递给人们的精神。不受年龄的限制，无论何时何地，都能以阳光积极的心态，都能拥有阳光积极的生活态度。
梅赛德斯-奔驰&宋茜 C位底气
6月18日，梅赛德斯-奔驰的微博和微信公众号同步宣布宋茜为品牌挚友、C级轿车推荐官。并且发文表示：
“来自内在的精致，没有死角；
颜值在线，更有C位曲线；
够闪耀，才够底气；
稳稳的起步，自信满满；
刚刚出场，便已hold住全场……”。
在官宣的广告片，也和以往的汽车广告中“以车为主视角”不同，更多的突出的是宋茜在驾驶汽车过程中，自信闪耀的女性形象。
北京现代&杨幂 突破期待6月19日，北京现代官宣杨幂成为第十代索纳塔代言人。
品牌方表示，杨幂作为如今娱乐圈的当红流量，除了「红」，她的勤勉与自律，与第十代索纳塔的发展历程不谋而合。
奇瑞&古力娜扎 活出想要的模样2019年6月，在奇瑞汽车旗下的艾瑞泽双子星Pro版上市发售时，品牌官宣演员古力娜扎出任艾瑞泽系列代言人。
“品牌谁说颜值高就不是实力派？
切换多变角色，活出想要的模样。“
在其广告宣传片中，娜扎也通过多面性的展示，为原本“理工男”形象的奇瑞，注入了不少年轻与时尚的气息。
沃尔沃&林志玲 自有风格 自得其乐2019年4月，沃尔沃发布了旗下国产版入门级SUV XC40。在当年的上海车展上，林志玲以代言人的身份为其站台。
沃尔沃称之所以请林志玲代言，经过了充分的市场调查，结果显示对于XC40这款车，更多的女司机表示了好感，特别是在外观设计这一块。因此，沃尔沃请来女神林志玲代言，也是为了在女性车主心目中博得好感。
美人配香车，还是「她」力量的崛起如今，汽车早已不是男性群体特殊的代表。汽车厂家越来越重视女性消费者的感受和市场。她们或是美丽大方，或是魅力独特，或是在自己的领域中表现出色，不同的性格与不同的车型相结合，更好的诠释汽车的定位。
要究其原因，首先越来越多的中产阶层的女性成了汽车品牌待开发的消费群体。奔驰甚至还推出女性车主专属的会员制平台She’s Mercedes，为女性会员定期发送聚焦女性用车专题的电子杂志并组织线下体验活动。
同时，女性家庭消费决策话语权的提升，也是促使汽车品牌改变宣传方式的重要原因之一。当女性成为目标决策者时，汽车品牌必须颠覆以往的铁汉“套路”，引入柔情细腻的讲述手法。
当年轻、女性、时尚成为汽车品牌的新关键词后，这个非常传统的行业但体量巨大的市场会发生怎样的巨变值得期待。可以确认的是，更多元包容的视角和洞察，将让汽车这样冷冰冰的工业产品更招人喜欢。
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