北京日报客户端 | 记者 孙杰
8月26日晚，“首届一轻品牌嘉年华活动”在位于大兴的北京北冰洋义利园区举行。嘉年华活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，集结一轻控股旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大老字号品牌，在文化与科技的碰撞中新颖亮相，重新激活老字号IP，亮出新消费名片，营造浓郁的消费氛围，助力北京消费季。
在经济复苏的大背景下，为推动消费基本盘的稳定，满足市民消费新需求，今年初2022年北京消费季活动启动。此次品牌嘉年华正是助推2022年北京消费季，响应市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，所推出的品牌活动。
一轻控股党委书记、董事长郭明星在致辞时表示，要通过嘉年华积极展现中华老字号、北京老字号的品牌价值。大兴区区长刘学亮表示，这是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。市商务局副局长郭文杰说，嘉年华活动以老字号“传承品牌创新”为主线，充分运用老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流。
啤酒泡沫奔腾升起，透明冰屏幕上“双合盛”字样逐渐显现，嘉宾们举杯共饮双合盛精酿啤酒；李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人站台，为义利、龙徽、北冰洋、金鱼等品牌和新产品打call；在《只此青绿》的国风舞蹈中，现场嘉宾们共同品鉴中华酒……一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的品牌嘉年华，以这样的场景，让老字号的文化底蕴一览无余。
国货品牌该如何融入新消费群体，一直是“老字号”们共同关注的话题。嘉年华中，北冰洋品牌特别推出其新品柠檬汽水。这是“国民汽水”持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一新品，从高颜值、年轻态等方面入手，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味为特点。百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。
国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。实践证明，一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破。当晚，双合盛德式小麦精酿啤酒在嘉年华正式首发。中国第一家啤酒厂双合盛，开创于1915年，是中国民族资本开办的啤酒厂，原厂址位于广安门外旧观音寺，曾是北京的一段记忆。2021年，老品牌被一轻控股从时间的长河中打捞，重新激活出现在消费者的视野中。相对于新锐品牌，老品牌多了一份历史沉淀，比那些湮灭在历史车轮中的老字号，又多了一份新时代的“新”内涵。据悉，双合盛啤酒推出半年来已销售10万箱，消费者反响良好。
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