溪深难受雪，山冻不流云。作为年末最后一波促销的家电双12显得格外安静，多数厂商低调度过，只有“以旧换新”和“智能健康”趋势显著。不过，从多地促消费政策看，未来家电市场将逐渐向好。厨电产业峰会召开，今年前十个月厨卫市场不容乐观，但集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类表现相对较好，预计明年走向相对稳定状态。
站在岁末，美的医疗发布年度实践成果，“净击者”空气净化消毒机备受关注；COLMO则发布AI级墅适中央空调战略，让家用中央空调有了AI新标准。如火如荼的卡塔尔世界杯，让中国品牌海信赢得更多青睐：近半数Z世代消费者首选海信电视，在卡塔尔销量更是大幅度提升。
新产品引领新趋势，同样折射科技创新的魅力。容声冰箱发布WILL无界系列新品，美菱冰箱则引领大窄门系列拼装冰箱，为冰箱行业在2023年创造更多想象。奥克斯空调召开全国营销峰会，以更大的产品力度和零售服务能力开启新的一年。小米则通过旗下企业布局机器人制造，但创米数联创业板IPO终止，折射原本“小米模式”的产业弊端。
陷入风口浪尖的国美电器，迎来创始人兼大股东黄光裕两次3.5亿港元贷款“援助”，但能否自救仍难说清楚。红星美凯龙高端家电馆则迎来“扩容”，深化家居家装模式融合。或许家电市场和产业正迎来艰难时刻，但只要坚守创新初心，2023年市场仍然可期。
双12家电市场不旺靠以旧换新撑场
双12作为家电厂商全年最后一个促销节点，虽然效果不如双11，但曾经也是各个厂商争夺的热点。今年双12家电市场却是“旺季不旺”的现象持续上演，多家电厂商低调应对双12促销。其中，除了除菌消毒、健康类家电销售相对火爆外，其它品类家电销量大多在今年双12期间毫无意外地下滑。一是用户需求不旺，二是厂商造势动作不旺，三是产品和消费热点不旺。
苏宁易购数据显示，消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品，整体销售环比双十一提升127%，净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电，销售同比增长均超200%。京东家电在2022以旧换新订单量同比提升3倍。虽然旺季不旺，但随着各地的消费政策加码，终端市场有望迎来回暖。
大盘跌品类涨厨电产业进入新发展周期
2022年第四届中国厨卫产业创新发展峰会上发布的数据显示，今年前10个月，中国厨卫大家电市场（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器）零售规模1298亿元，同比下滑7.4%，集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类表现相对较好。
厨卫行业正步入新的发展周期。方太、老板电器等厨电领军品牌，阐述自己如何立足行业并坚持创新，以专业化、高端化、精品化，不断投入研发来满足消费需求，在逆境中实现增长。此外，《2022中国厨卫产业市场与消费洞察白皮书》发布，围绕家电行业整体宏观环境、厨卫产业发展要素、厨卫产业细分品类发展趋势进行分析，为行业企业的创新发展带来参考。
空净消毒机引关注美的医疗年度成果发布
美的医疗发布“尊重生命的每一秒”年度成果，2022年美的医疗持续深耕包括医技楼、手术部、门诊药房、住院病区以及后勤指挥中心等五大医疗场景解决方案，以科技的力量服务全民健康。而且美的医疗的服务对象，已经不仅仅是以医院为主的B端客户，也包括亿万C端用户。
同时搭载美的第四代空气消毒技术的美的“净击者”空气净化消毒机，更是备受关注。其运用独有的Mixpurify空气物表复合消杀技术，可以实现“空气” “物体表面”双重消杀，空气消杀效率可达行业标准的4倍，30分钟内就能对冠状病毒消杀率高达99.9%，不但可应用于家庭，还可适用学校、酒店、医院等多场景。
COLMO推AI级墅适中央空调发力家中机
高端AI科技家电品牌COLMOAI级墅适中央空调战略发布，新品AI级墅适中央空调以强大的平台能力、交互能力、方案能力和服务能力，为精英人群提供更高端的全屋智能解决方案。另一个亮点是，由COLMO牵头，中家院（北京）检测认证有限公司等多家权威机构共同起草的中国首个人工智能（AI）家用中央空调技术团体标准的发布。
基于对精英人群消费升级、人生进阶需求的深刻洞察，高端AI科技品牌COLMO从“AI科技”和“理性美学”立足，构建家居应用场景互联互通，为用户带来面向未来的理想生活解决方案。加上AI家用中央空调技术团体标准的发布，规范了AI空调技术要求，填补了行业空白。从技术、产品到方案、服务，COLMO正全面引领全屋智能的发展方向，掀起智慧生活交互体验变革。
海信电视成Z世代首选世界杯效应凸显
《Z世代2022世界杯观赛和消费行为特征》调查报告显示：通过高规格赞助2022卡塔尔世界杯,海信电视强化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。从调查结果来看,海信电视世界杯广告最吸引Z世代关注,投票占比达到了44.11%。世界杯期间及以后,在购买和推荐电视时,46.41%的Z世代被调查者会优先选择海信。
海信电视的世界杯效应不仅体现在中国市场，在海外也实现领跑。数据显示，今年11月，海信电视在卡塔尔销量环比增加49.5%，尤其是75英寸及以上大屏电视销量环比增长214%，预计全年海信电视在卡塔尔销售量占有率将达到16%，额占有率14%，继续领衔中国品牌第一。显然，在赞助两次欧洲杯和一次世界杯后，第四次赞助世界杯顶级足球赛事，海信电视已经成为中国高端制造的代言。
容声冰箱WILL3.0以三不标准引领无界升级
作为2022年世界杯官方赞助商指定冰箱，容声冰箱在线上发布将“美感”做到极致“WILL无边界系列”，其称之为WILL3.0的颠覆性产品。同时，通过“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”标准，真正实现了冰箱的无边界，展现了家电与家居的美学融合。
凭借底置导流散热系统、星迹双轴变轨铰链、超空间整合技术以及WILL全维扩容系统四大“法宝”的支撑，WILL无边界新品创造了新的“三不”平嵌体验，将成为冰箱行业外观升级的里程碑。牵头制定的《可嵌入的独立式家用电冰箱》行业标准，则真正在三维空间实现冰箱和橱柜的完美融合，引领行业发展方向。
奥克斯空调新年度要立足产品赋能零售
杭州亚运会官方空调独家供应商奥克斯以“产品创领零售起势”为主题，在杭州召开了2022年全国营销峰会，进一步明确产品布局与零售发展，并公布2023年全新战略。来自浙江、上海的200余名经销商代表参会，共同探讨新形势下奥克斯空调在家电行业的未来发展。
在整体经济环境下行的2022年，奥克斯坚持“产品领先、赋能客户、深耕零售”，实现“规模增长40%、获利增长21%”的逆势增长。接下来的2023年，奥克斯空调将继续聚焦产品，计划推出6挂3款共计9款新品。一方面依托“双线区隔产品专供”的工作思路，更好地保障线下经销商伙伴的利益；另一方面继续深化“家商融合”战略，发力家装市场，以产品力赋能终端的零售力。
美菱联手四平电器发布大窄门冰箱
美菱大窄门401WPBT拼装发布会在南昌四平电器举行，一面由美菱401大窄门冰箱组合拼装成的冰箱墙成为焦点。美菱大窄门冰箱，通过全空间集成技术打造598mm宽度、635mm深度，单侧预留＜1cm，对比行业同款深度薄30MM。宽度一样，容积却多100L，实现300L的体积、400L的容积。小尺寸的冰箱可以满足随心摆放、拼装，实现美菱冰箱一面墙，为格局增添更多想象空间。
继M鲜生现象之后，以“又薄又鲜又能装”的解决方案，美菱再掀大窄门现象。从保鲜到结构创新，美菱一次又一次用产品颠覆用户的想象，大窄门现象叩开2023年的家电市场，也在用户心中种下一颗创新的种子。于冰箱产业而言，大窄门也提供新的发展方向，并标志着一个全新的用户自主拼装时代的到来。
小米布局机器人制造但旗下创米IPO终止
针对“旗下企业注册资本100万变为2亿”一事，小米方面表示，北京昌数科技有限公司拟作为昌平智能工厂的主体，主营业务拟覆盖手机业务、机器狗业务，为满足业务经营合规特进行了这次变更。这一动作折射出小米集团对机器人等业务的布局。
“小米系”另一家公司创米数联IPO熄火。该公司于2022年6月首次递交申报稿，拟募资64392.46万元用于新一代智能家居产业化建设、创米云平台开发及研发中心建设项目。创米数联由小米间接持股，营收业务6成依赖小米。第一轮问询函后，公司并未回复问询，而是选择撤回IPO申请。
再提供2亿港元贷款黄光裕两次救火国美
国美零售发布公告称，公司与ShinningCrown订立贷款协议，后者同意向本公司提供2亿港元的贷款。贷款为免息及无抵押，初始期限为六个月，贷款所得款项将由本集团用作一般营运资金。此前，ShinningCrown已经同意向国美零售提供1.5亿港元的免息及无抵押贷款。
最近一周内，公司大股东黄光裕已经两次向国美零售“输血”，但对于总负债超585亿元的国美来说，3.5亿只能算是杯水车薪。2022年以来，国美进入“多事之秋”：拖欠供应商欠款、旗下多个公司裁员、高层动荡、持股被冻结、欠薪风波等等。昔日零售巨头的疲态尽数显露出来，黄光裕紧急“救火”能带领国美渡过这场危机吗？
红星美凯龙高端家电扩容发力前装渠道
在“破局·增长——领潮电器新势力”为主题的红星美凯龙高端电器馆提申攻略会议上，红星美凯龙表示：到2023年底，全国要打造超200家电器主题馆，并于2024年实现全国覆盖。作为“试水”的上海模式也将为全国提供可复制的范本，助力红星美凯龙在未来2年-3年实现“站稳全国高端电器市场600亿-700亿元基本盘”的目标。
2020年红星美凯龙在上海全球家居1号店落地全国首个智能电器生活馆，首年便诞生出一批销售额达到千万级的品牌，成为高端电器领域增长较快的渠道。未来，在向高端电器进发之路上，“大店战略”与“深度运营”策略成为红星美凯龙的双翼，催生更多单品牌单店销售额破千万的“千万级俱乐部”成员。这种家装家居大流量生态的融合，能否成为高端电器零售新模式，还有待观察。
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