泰国广告是一个逆天的存在，这与人们对泰国的固有印象不相匹配。因为泰国既没有世界级的电影作品、歌曲诞生，在文学艺术方面也鲜有影响世界的创作，似乎只有旅游、美食、宗教才是这个国家的主题。
泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀，世界几大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）每年都拿到手软，也顺便震惊了中国的社交网络。
我们不仅羡慕，还很不解：泰国的广告，凭什么能够这么火？
泰国的广告真的都那么好吗？先说结论，泰国的确有很多不错的广告存在，但并非所有都像我们看到的那么优秀。
事实上，泰国电视台中播放的大量广告其实和中国广告没有太大差别，时间短、台词直白、包装精美、明星效应等等和中国目前的广告几乎一样。
这主要是因为泰国的电视台虽然很多，但真正有收视率的频道只有区区几十个，这些电视台的广告投放费用非常贵，广告必须分秒必争。所以泰国电视上的广告并没有比中国电视广告更好看，类似“羊羊羊”这种重复念品牌的广告也有许多。
●泰国的第3频道是泰国收视率最高的频道
所以，如果一个泰国人看到中国网络上对于泰国广告铺天盖地的好评，然后再看看电视机上的广告，大概会发出一声冷笑。
比如Apache，一个当年让殖民者头疼不已的美洲部落，在泰国是个止咳药的牌子，广告里一个配着魔性泰国乡村音乐的印第安卡通人物，不断重复说着Apache止咳药，每次这条广告出来的时候，都会让人感觉，自己确实该吃药了…...
而泰国真正优秀的逆天广告其实都在社交网络上。泰国人民喜欢社交网络，在泰国只要是个会上网的人就有脸书帐号，所以在泰国除了电视以外，真正大规模的广告投放都在社交媒体上。
不过，就算是在互联网已经高度普及的首都曼谷，绝大部分人还是有看电视的习惯。所以为了两者兼顾，同一个品牌和商家的广告除了拍一套电视频道的广告以外，还会再拍一套完整版或者独立版的广告，用于投放网络平台，甚至还有些广告是专门为了角逐广告奖项。
所以，我们在网上看到的绝大多数经典泰国广告都是独立版本，而且大多数是在2011年之后拍摄的。这一年，智能手机疯狂传播以及泰国全国网速普遍提高，使逆天广告爆发成为了可能。
泰国很早就和西方交流能在社交网络疯狂传播还是因为泰国的广告拍得好，那为什么泰国广告做得会比其他国家的都好呢？
很多人会从文化氛围上去分析，有的说是在佛教熏陶下，泰国人民喜欢及时行乐，不愿意也懒得去想烦心的事情。
可整个中南半岛地区的佛教国家可不止泰国一个。柬埔寨，老挝，缅甸也都是佛教国家，而且也和泰国一样受到印度和中国文化的影响，为什么他们的广告基本没法看呢？
这主要是因为泰国比他们更早国际化，更早和西方进行文化交流。
历史上的泰国并非我们想象的那样封闭，而是贸易发达。大城王朝时期（1350-1767），当时的首都大城府就是一个国际贸易繁盛的地方，中国、葡萄牙、法国、日本、西班牙等国的商人都云集在此，可以说是泰国最早国际化的城市。
●古都大城
到19世纪，世界格局风云变幻，亚洲相继沦为西方列强的殖民地，而国力不算强盛的泰国依靠灵活的外交和拉玛四世、五世的连续改革，让国家开启现代化进程。国王自身打破传统，亲自游历欧洲的举措，也是当时亚洲国家中少有的。
所以在学习西方的文化艺术上，泰国走得比较快，1845年拉玛四世时期（电影《安娜与国王》里的那位国王），泰国就诞生了第一份报纸，如果算上平面媒体的广告的话，那时候应该是泰国广告的处女作之年。
●泰国平面广告
从那以后泰国的各方面迅速向西方靠近，1900年广播电台进入泰国，1950年电视进入泰国。上世纪末期，TACT AWARDS和 BAD AWARDS. TACT两个广告奖项的设立更是把泰国的广告业推进了一大步。
这期间泰国最伟大的国王之一拉玛九世普密蓬·阿杜德登基，在二战后军人独裁的环境下，凭借个人智慧和魅力树立起威望，深受群众爱戴。
生在美国、长在瑞士的他除了精通多门外语外，对艺术也有浓厚兴趣。国王喜欢什么，民间也都效仿什么，所以在他在位时期，音乐美术以及摄影类学科在泰国受到极大欢迎，加上他开明的态度，泰国进一步开放，成为世界著名的旅游圣地。
●喜爱摄影的泰国国王
同时，大量的好莱坞电影以及早期香港电影人士经常在泰国取景拍片。《第一滴血》系列这样的好莱坞大片，也经常在泰国拍摄。有这些国际优秀影视剧的制作、交流机会，泰国自己的电影人才也快速成长起来，后来他们中的很多人都进入了广告行业。
●李小龙的《唐山大兄》取景于泰国，看得见他背后的四面佛神像
●陈可辛导演也算泰国华侨
泰国人普遍脑洞大，女性居多带动审美泰国的男女比例失调是全世界都知道的事情，女性居多的泰国让人们的审美变得很细致。这种国民性的审美让泰国的街道、建筑都变得有可爱的一面，和日本的精致、欧美的洋气不同，是介乎亚欧之间的一种美。
除了女性居多以外，第三类性别或者性取向的人在泰国也非常多，并且从事着各行各业的工作。其实这是经济大发展之后才开始的现象，泰国40岁以上的大叔们是很直男的，第三类性别开放是年轻一代才开始的现象。
由于比直男更偏女性的行为和性格，第三类性别或者性取向群体在审美上更加细腻，在工作中的激情也比一般女性要高，泰国很多大型电影公司和传媒广告公司都有这类人群。对于美的追求让他们工作时无比投入，有很多另辟蹊径的奇怪创意，并且深深影响着同行业的其他人。
当然，泰国的社会生活充满了各种审美基础和创意素材，泰国人民的日常生活也足够脑洞清奇。比如泰国足球联赛，球迷动不动就群殴，后来有人在现场播放泰国神曲《用我的真心换你的号码》，打到一半的球迷居然跳起舞来，打架的事儿就算了。
在泰国的公路上，你也可以经常看到皮卡车开着低音炮放着舞曲开过，街边有跟着跳舞的人。如此快乐的民族，不愁没有脑洞可用，广告从生活中找脑洞非常容易。
●泰国小店随处可见的暖心设计
虽然如今泰国的广告已经开始被大量复制和学习，但是泰国本身也会提高自己的拍摄技术和手法，相信未来还会继续有新的、更有意思的广告出现。
完。
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