7月18日,湖南卫视金鹰独播剧场原定播出近代革命剧《人生若如初见》,后在开播前两小时因不明原因被临时撤档,改播去年爆款农村题材剧《山海情》迅速补位。无独有偶,两天后,大热剧《幸福到万家》在北京卫视、东方卫视黄金时段高位收官,北京卫视以CCTV-8电视剧频道6月播出的高口碑群像剧《警察荣誉》接档,次日东方卫视播出《警察荣誉》,并以三集连播追平进度,这已是今年东方卫视黄金时段播出的第二部非首播剧。不管事出何因,近年来省级卫视黄金时段播出非首播剧的比重不断增加。究竟是哪些剧正在省级卫视黄金时段多轮热播,并取得还算不错的收视成绩呢?

头部卫视黄金时段二(多)轮剧排播:献礼为主,首选高品质剧

2022年1-7月,除浙江卫视黄金时段播出剧集均为首播剧外,北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视均在黄金时段播出过二(多)轮剧。头部卫视播出优质二(多)轮剧的出发点,以献礼最为常见。如为献礼2022北京冬奥会,1月17日,东方卫视东方剧场跟播了彼时正在CCTV-1综合频道热播的冬奥题材剧《超越》,2月7日,《超越》再登陆湖南卫视金鹰独播剧场;为献礼七一,6月20日起,湖南卫视730黄金档播出《山海情》,带观众重温中国农村发展变化的壮丽史诗。

上半年,头部卫视排播二(多)轮剧的收视高光,非江苏卫视重播《人世间》莫属。1月28日,现实主义题材剧《人世间》作为央视开年大剧在CCTV-1综合频道热播,2月24日起,江苏卫视开启跟播模式。从相关信息来看,江苏卫视跟播《人世间》,除剧集本身是现象级爆款外,中共江苏省委宣传部是《人世间》的出品方之一,想必也是促成跟播的重要因素。

另外,如开篇所提,北京卫视、东方卫视在大热剧《幸福到万家》之后,同步在黄金时段二轮播出《警察荣誉》,也是较为少见的。那么,头部卫视选择排播的二(多)轮剧有哪些共同特征?分析发现,普遍具有首播时间较近、首播收视较好、口碑评价较高三大鲜明特点。

首播时间较近。《超越》在东方卫视开播时,仍在首播平台CCTV-1综合频道热播中,登陆湖南卫视金鹰独播剧场时,距离首轮播出亦不足1个月;《人世间》在江苏卫视开播时,同样仍在CCTV-1综合频道热播中;《警察荣誉》于7月20日起在北京卫视、东方卫视同步播出,距离5月28日在CCTV-8电视剧频道首播亦不足2个月;时间跨度最大的是湖南卫视重播《山海情》,距离首播时间约一年半。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(1)

数据来源:中国视听大数据(CVB)

注:《山海情》首播收视率数据为五频道全剧每集平均综合收视率。

首播收视较好。中国视听大数据(CVB)显示:《超越》在CCTV-1综合频道首播期间的全剧每集平均收视率为1.089%;《人世间》在CCTV-1综合频道首播期间的全剧每集平均收视率达2.850%,收官日单日最高收视率达3.784%,为2022年最高收视;《警察荣誉》在CCTV-8电视剧频道首播期间的全剧每集平均收视率为0.993%;《山海情》去年在北京、东方、浙江、东南、宁夏五大卫视联播时的全剧每集平均综合收视率达1.504%。

口碑评价较高。豆瓣评分显示:《警察荣誉》《超越》《人世间》是2022上半年口碑最高的三大上星首播剧,评分均在8分以上,其中,《警察荣誉》《人世间》评分人数接近20万。《山海情》作为去年的爆款剧,豆瓣评分高达9.2,评分人数接近40万。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(2)

来源:豆瓣

得益于高品质剧目以及平台优势,头部卫视黄金时段播出二(多)轮剧更易实现高收视。根据中国视听大数据(CVB)黄金时段电视剧收视情况数据:《超越》在东方卫视、湖南卫视播出期间均全剧集上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10,且均位列省级卫视前五;江苏卫视重播《人世间》,自播出第5集起全部上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10,收视率由0.332%一路提升至收官周0.569%,达到2022年江苏卫视周平均收视率最高值,也创造了上半年省级卫视二(多)轮剧最高收视记录,收视排名一度跻身省级卫视黄金时段电视剧收视率前二;《山海情》在湖南卫视重播,两度上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10;《警察荣誉》在东方卫视、北京卫视重播首周,每集平均收视率分别为0.472%、0.381%,位列省级卫视前五。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(3)

数据来源:中国视听大数据(CVB),统计时间截至7月22日

广东卫视:优质二轮剧独播,开启二(多)轮剧高收视密码

近年来,广东卫视坚持“优质二轮剧独播”策略,凭借二(多)轮剧播出,成为非头部卫视黄金时段电视剧收视赢家,2022年,广东卫视亦保持黄金时段二(多)轮剧收视领先优势。

中国视听大数据(CVB)显示:截至7月22日,在2022年纳入统计范围的28周中,广东卫视有13周上榜黄金时段电视剧收视率TOP10,累计上榜17次,居省级卫视第5位。广东卫视上榜剧周平均收视率为0.268%,在省级卫视的排名集中在第3-6位。其中,《狮子山下的故事》全剧集上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(4)

数据来源:中国视听大数据(CVB),统计时间截至7月22日

广东卫视黄金时段排播的二(多)轮剧,集中对标央视和头部卫视热播剧,同样具有年代新、收视好、口碑好的特点。就8部上榜剧的题材分布来看,当代都市剧有6部(《星辰大海》《对手》《不惑之旅》《心居》《请叫我总监》《欢迎光临》),占比75%,香港题材剧1部(《狮子山下的故事》),近代革命剧1部(《风声》)。就首播平台来看,央视(含CCTV-1、CCTV-8)播出的有2部,北京卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视独播的各有1部,东方卫视与浙江卫视联播的有1部,东方卫视与北京卫视联播的有1部。

从首播时间来看,广东卫视所选剧目集中在最近两年上线的优质剧,8部上榜剧中,间隔时间最长的是《风声》,相隔不到一年半,其余剧目间隔均在半年之内,以3个月内最为普遍,其中,《狮子山下的故事》作为香港题材电视剧,在香港回归祖国25周年的重要历史节点,更是在央视播出未完毕之时即登陆广东卫视播出。

从首播收视表现来看,广东卫视所选剧目首播收视率均较高,《对手》《狮子山下的故事》在央视平台首播收视率均在1%以上,《心居》《欢迎光临》作为头部卫视联播剧,两频道全剧每集平均综合收视率均在1%以上,《星辰大海》《不惑之旅》《请叫我总监》《风声》作为头部卫视独播剧,收视率表现亦处在同期剧目前列。

从口碑表现来看,《风声》《对手》豆瓣评分7.9、7.8,《请叫我总监》《欢迎光临》评分也均在6以上。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(5)

数据来源:中国视听大数据(CVB)

注:《心居》《欢迎光临》首播收视率数据为两频道全剧每集平均综合收视率。

其他卫视二(多)轮剧排播:题材集中,近代革命剧备受青睐

除广东卫视外,其余非头部卫视黄金时段电视剧排播也均以二(多)轮剧为主。截至7月22日,中国视听大数据(CVB)每周黄金时段电视剧收视率TOP10中,共有7个频道播出的14部二(多)轮剧不同程度上榜,累计上榜23次,在省级卫视中排名跨度较大,介于第2-8位之间。

具体来看:天津卫视有5部剧上榜(《金陵往事》《丁大命》《刘墉追案》《东四牌楼东》《都挺好》),累计上榜9次,时间分布较广,其中,1月近代革命剧《丁大命》全剧集上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10,且在省级卫视中排名第2-4位,收官周每集平均收视率达到0.5%以上(0.510%),居省级卫视第2位,此外《刘墉追案》亦有3周上榜。1月底2月初,辽宁卫视《孝子》连续2周上榜;山东卫视《星辰大海》连续2周上榜,加上1月中旬《战火熔炉》,累计上榜3次。2月,深圳卫视《雪中悍刀行》连续3周上榜;3-4月,广西卫视凭借《局中人》《生死钟声》《大决战》3部剧累计上榜4次;5月下旬,贵州卫视《生死钟声》上榜1次;6月中下旬,四川卫视《摧毁》上榜1次。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(6)

数据来源:中国视听大数据(CVB),统计时间截至7月22日

注:《摧毁》于2017年9月14日在江苏城市频道首播,4月24日在江西卫视上星首播,故未列入。

就题材分布来看,上榜14部剧中,近代革命(重大革命)剧7部,占比一半;此外,当代都市剧2部,现实题材剧、当代军旅剧、近代传奇剧、古代传奇剧、古代武打剧各1部。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(7)

就频道分布来看:天津卫视二(多)轮剧题材分布较为多元,近代革命剧2部,近代传奇剧、古代传奇剧、当代都市剧各1部;山东卫视当代军旅剧、当代都市剧各1部;辽宁卫视《孝子》为现实题材剧;深圳卫视《雪中悍刀行》为古代武打剧;广西卫视3部剧均为近代革命(重大革命)剧;贵州卫视、四川卫视上榜剧均为近代革命剧。

就首播时间来看:近代革命(重大革命)剧、现实题材剧年代较远,《孝子》最早播出时间为2006年,《生死钟声》最早播出时间为2013年,《金陵往事》《摧毁》《丁大命》集中在2018年前后播出;相较而言,其他题材剧首播时间相对较近,集中在最近三年,如《都挺好》首播于2019年,《东四牌楼东》首播于2020年,《刘墉追案》《星辰大海》《雪中悍刀行》均为2021下半年播出剧目。

各卫视开年电视剧题材多样(正在省级卫视黄金时段多轮播出)(8)

注:首播时间为首次在电视频道播出时间,非首次上星播出时间。

总体来看,同样是黄金时段排播二(多)轮剧,不同类型卫视出发点有所差异,头部卫视多为献礼或追播爆款,非头部卫视则追求成本低和风险小,有的卫视索性把“优质二轮剧独播”作为排播策略。题材方面,近代革命(重大革命)剧、现实题材剧以及由严肃文学改编的电视剧,因具备较长的播出生命周期,虽然年代较远,仍能在二(多)轮次播出中有相对出色的收视表现,当代都市剧因聚焦当下社会热点问题,古装剧因审美风格及剧情偏好等问题,更新换代较快,更易快速跟播,延续爆款或优质剧效应。口碑方面,品质依旧是收视率的基本保障,高热、高赞电视剧值得重点关注及多轮排播。

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