文|韦航
不知道从什么时候开始，佩奇成了小孩子在家的标配。他们不再看喜羊羊和熊大熊二，转而模仿这个长得像鼓风机的动物，跟它一起学猪叫。
最近，小猪佩奇再次刷屏，这次是一个啥是佩奇的宣传片，一推广，就成为了2019年朋友圈第一个爆款。
除了片子质量过硬，走红还有传播上的要素，春节即将到来，熟悉的文化符号让国人很容易接受，每年都有关于团圆、亲情的刷屏内容，不陌生。
去年是汪年全家福，今年是猪，与佩奇这个自带流量的ip天然符合。
第二个更在于，这是为小猪佩奇过大年这部春节贺岁档电影助力，资本和电影开发商为了电影宣传在所不惜，拉来专业导演制作本次宣传片。
啥是佩奇的刷屏，更是春节电影市场激烈竞争的体现。
01
2017年中国总票房达到了559亿元，而成为全球第二大电影市场，2018年又再次刷新了中国电影票房记录，而且第一季度电影票房达到了202亿元，超越北美成为全球第一大电影市场，这也是多年以来，全球电影市场单季度冠军第一次由北美以外的地区摘得。
2018年春节档，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记之女儿国》和《祖宗十九代》群雄逐鹿，其中有3部电影都达到了20亿元的票房，还有两部超过了30亿的票房，光2018年春节档的电影总额都已经达到了近100亿元。
随着电影行业的飞速发展，电影投资也成为当下热门的投资方式。
一年过去了，现在圈内人士纷纷把目标看向了2019年的春节档。目前2019年春节已经定档了14部电影，而且还是大咖云集。
今年春节档，14部影片将激烈"交火"，9部影片已启动预售。截至1月18日早上7点，韩寒的《飞驰人生》力压宁浩、周星驰新作，暂居第一。刚被引爆的《小猪佩奇过大年》预售则是244.3万，不及冠亚军十分之一，排第八。
2018年，春节档9部影片的总预售票房提前18天破亿，今年提早了一天，然而行业前列电影的预售票房与去年相比有很大差距。
去年的"预售冠军"《捉妖记2》提前16天预售成绩接近6000万。现在距离春节档还有19天，领跑预售的《疯狂的外星人》《飞驰人生》票房均超过3500万，新喜剧之王紧随其后，预售票房也超过了2200万，即使考虑到未来几天的增长，预售成绩要想超越去年，还是面临考验。
春节档预售影片正在大量释放19.9元的低价票，影城方面人士透露，今年的"票补大战"会更加激烈。
由于2018年下半年影市低迷，低价票并未如期取消。与去年最低票价和票补数量有所限制不同，今年春节档完全没有限制票补数量，无论是票补还是给到影院方的发行费用支持，明显都高于去年。
02
为了拿下春节市场的大蛋糕，几部重磅电影已开始发力，加码宣传，并放开预售。
这几天更是出现了很多有话题性的营销宣传。《廉政风云》的土味刷墙标语，刻意营造粗糙感，花钱少，还实惠。
类似于"金猪报福送平安，《廉政风云》倡清廉"、"养个贪官不如养猪，《廉政风云》春节打虎"、"你反腐我反腐，《廉政风云》打老虎"等充满趣味性的刷墙标语，一时间如雨后春笋般出现在各地乡镇农村地区的墙面上。
韩寒的《飞驰人生》有节奏地定期放出各种花絮视频，重点突出了与五月天的合作，据悉，五月天将操刀飞驰人生的主题曲，说不定能续写平凡之路的辉煌。
贺岁档常客星爷也带来了《新喜剧之王》，先是放出了预告片和海报，又推出了新人演员，同拉来张柏芝，重摆出当年《喜剧之王》的经典POSE，回忆杀扑面而来。
徐峥突然重磅宣布加盟《疯狂的外星人》，饰演外星人本人。"黄渤 沈腾 徐峥 宁浩"的组合已经算是华语喜剧电影的至尊顶配了。
难怪王宝强肯保底28亿。这些宣传要明星有明星，要话题有话题，要情怀有情怀，要地气有地气。
而昨天起刷屏朋友圈的，却是这个小猪佩奇，宣传片以"回家过年"为背景，却没有过度煽情。节奏和情绪都控制得恰到好处。作为服务"两个甲方"的命题作文，实在无可挑剔。
宣传的热度是足够了，效果也绝对正向，但这种宣传是否能顺利转化为票房购买力？还要保持谨慎乐观。
毕竟是低龄向的动画电影，在《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《神探蒲松龄》、《流浪的地球》这些大块头面前，有些底气不足。
好处是贺岁档动画片有它固定的受众群体，小猪佩奇又群众基础深厚，还有"社会人"支持，坐四望三也不是不可能的。
无论如何，这的确是个热闹非凡又值得期待的贺岁档。
03
2018年被称为史上最强春节档，那么2019年也不遑多让。
春节的总需求是娱乐。相对于平时被工作切割得鸡零狗碎的"碎片化"时间，春节作为一个时间场景是非常整块的。
在这样一个没有工作打扰的整块时间里，消费者对愉悦、快乐的消费追求被极速放大。在这样一个时间场景里，大多数人卯足了劲、挖空心思追求多样化的娱乐体验。
但值得注意的是，口碑差的电影不再能圈钱了，像捉妖记那样靠宣传炒作的电影纷纷扑街，豪华阵容不再被追捧，关键还是得故事吸引人，消费者并不是傻子。
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