广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑
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大家好，这里是头条哥。
大家还记不记得小时候吃过的老式奶油蛋糕，就是用大红花做造型，色彩丰富，饱和度拉满的那种：
老式的奶油蛋糕近些年来在新蛋糕消费趋势的冲击下逐渐销声匿迹，成为时代的眼泪。而好利来最近推出的复古新品又把这种老式蛋糕的风格翻红了，具体的新品长这样：
连文案也跟着复古了：
复刻童年的新品自然带来了一波童年回忆杀：
不过，好利来对老式蛋糕的复刻也不是完美无瑕的，比方说手提蛋糕少了小雨伞，成了复古的最大遗憾：
以前有小雨伞的蛋糕大概长这样：
好利来的这波新品，是为了配合好利来30周年节点的主题发布的。之所以选用复古的新品，是利用了消费者对复古产品曾经拥有的印象，可以很大程度上降低品牌的新品沟通成本，也增加了消费者自发传播的动力。
事实上，消费者对于老式奶油蛋糕的怀念和追捧，在各个社交平台就已经大量存在了，而品牌方面只有好利来洞察到了这种新潮流，顺势做了一场复古营销：
小红书平台上，老式奶油蛋糕的话题一直具有相当的热度
好利来的复古新品也通过回忆搭建起品牌与消费者之间的情感联系，将消费者对于过去美好童年的记忆和好利来30周年庆联系在一起，潜移默化地就增加了消费者对好利来的好感。
而且现在的老式奶油蛋糕基本是重产品，轻品牌的，如果好利来能够持续地投入复古蛋糕的研发和传播，则很有可能占领“复古蛋糕”这个产品，以及其承载的回忆符号，并纳入自己的品牌产品体系。
同时，复古的新品不仅吸引着曾经吃过类似蛋糕的消费者，还给予年轻群体一种新奇的消费体验，大红大绿的蛋糕风格可能对于当下审美是土了点，但是“土到极致就是潮”，复古的老式蛋糕仍然能在较低年轻圈层的消费群体中激起水花，为品牌带来消费者。
头条哥也发现，好利来的新品营销，往往都能精准地抓住时下流行的元素趋势，圈到年轻粉丝。
比方说8月30日，好利来首家Travel主题门店的异物入侵、绮梦环游、异变&能量3大系列新品，把科幻元素和蛋糕做了组合。
不得不说好利来的新品开发部脑洞真挺大：
在动漫《国王排名》出圈的时候联名，推出系列新品：
还有玩具总动员人气最高的巴斯光年：
在联动前还发过悬念海报，各位可以看看能不能凭这张海报就猜出来巴斯光年：
草莓熊联名：
当然还有最近和哈利波特联名的月饼礼盒，动了很多哈迷的DNA。
好利来的新品营销，一直都稳稳地拿捏着年轻人。这次复古的新品，更是同时打到了多个年龄圈层，也是好利来一次优秀的新品营销。
好了今天就到这里，头条哥也要去好利来买复古蛋糕了。
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