皮穿链、八角形切割轮廓，这些分别取材于最畅销的菱格纹手袋和5号香水瓶盖的核心标志，在1987年首次被迁移到腕表设计——香奈儿PREMIÈRE腕表。其自由洒脱的外形冲击了彼时主流制表业的程式化设计。挪去数字与刻度，PREMIÈRE成为超越时间和腕表本身的存在，抵达“永驻青春”的境地。
过山车、赛车道、沙滩、停机坪……香奈儿的时装秀场与广告影片中从不缺少青春的活力和激情。这些动感十足的场景衬得那些来自上世纪的经典之作依然在当下表现出适应性。被重新推出的香奈儿PREMIÈRE腕表也在一个“游乐场”中，展现其跨越时代的属性，并焕起人们的青春游乐记忆。
1987年，活跃于时尚、创意、广告多栖领域的20世纪超现实传奇摄影师盖·伯丁（Guy Bourdin）受香奈儿时任艺术总监贾克·海卢（Jacques Helleu）邀请，为这枚在法语中寓意“第一”的先锋创意腕表拍摄了一组新派的黑白宣传大片。
受到大量希区柯克式悬疑片以及恩师艺术家曼·雷（Man Ray)的风格影响，伯丁擅用光影下的“猫鼠游戏”以及反常规的局部特写来完成时尚商业大片的创作。比起直白的“叫卖”， 伯丁常“倒置”商品与视觉叙事的主次关系，另类的创作方式也震惊了当时的时尚摄影业界。
*1987年，盖·伯丁为香奈儿PREMIÈRE腕表拍摄的大片
因此，在香奈儿PREMIÈRE腕表诞生之时，伯丁便生动地诠释出其“驭时前行”的不二魅力：他用超现实的镜头语言捕捉了不同阶层职业、不同装扮风格的女性在许多“去高端化”的日常休闲场景中佩戴PREMIÈRE的片段故事，例如草坪小憩、海边散步、享用露天下午茶、报亭驻足、派对狂欢。这些画报传达了彼时追求自由的新女性们的生活状态，以及自然流露出的对腕表的新需求：不再是步男表后尘的“小一号”，而是如同衣橱里的珠宝、配饰那般，可适配任何场合、着装心情和个性，拥有隽永的欣赏价值和自由的行动力，随心所欲，风格自成。
“我力求一种强大的设计，独一无二，不仅仅是发布了一个单独的系列，而会成为隽永的灵感之源。”香奈儿前艺术创意总监贾克·海卢表达了她对PREMIÈRE构想的初心。某种意义上，香奈儿PREMIÈRE腕表的问世及其掀起的“腕表革命”——在品牌大获成功的其他经典品类中汲取灵感，让同一物质通过多元化形态迭代流传下来，本就携带着一种超现实的时间意味。
*由阿诺德·查斯坦重塑的香奈儿PREMIÈRE ÉDITION ORIGINALE 腕表“你大约从何时开始佩戴腕表？佩戴的理由又发生过哪些阶段性的变化？”对于成长于互联网一代的年轻人群来说，他们与一块腕表的关系上演着介于陌生与熟悉之间的轮回，模糊而流动。智能设备的涌现几乎一键刷新了人们的生活方式，以及关于时间的互动和感知，生活的速度发生了“由慢向快”的相对转移。
* 由阿诺德·查斯坦重塑的香奈儿PREMIÈRE ÉDITION ORIGINALE 腕表从1987年跨越到当下，PREMIÈRE经过香奈儿腕表创意工作室总监阿诺德·查斯坦（Arnaud Chastaingt）的重塑，展现出对时间独特的理解和为女性而生的修饰性：表盘上对“显时”的极致简化处理；增加装饰的自由度缝纫黑金皮穿链；斜面切割的八边形蓝宝石玻璃表镜在光线折射下呈现出的多面、璀璨和通透质感。纵使时代、文化、穿衣和人与时间的关系都一一改换，PREMIÈRE保持其现代性。
香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场内的每个细节均以香奈儿首款腕表PREMIÈRE的经典元素为灵感，八边形的表壳、皮穿链的表带层层引述，让大家沉浸于独一无二的体验中。
*香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场
仿照巴黎芳登广场中央的纪念柱而建的逼真艺术装置在香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场立起，增添了些许历史情景的在场感。皮穿链腕表带和5号香水瓶盖轮廓表盘经过拆分、形变，化作游乐场中黑白金配色的过山车轨道、迷宫环线、鱼线与池塘和打地鼠、气球等趣味互动装置。此番不同寻常的解构带来的感官张力，打乱了线性时间，就像回到了童年的某个下午，感受另类的时间魅力。到访现场的宾客也纷纷被这座游乐场中的“游乐设施”吸引：“眼明手快”——在池塘里用皮穿链鱼线钓起水中浮动的金色八角形；“光线捕手”——类似打地鼠等童年游戏，以最快的速度捕捉亮灯的八角形；“赛道争锋”——或凝神屏息式遥控赛车比赛……
*滑动查看香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场内嘉宾造型
香奈儿品牌形象大使刘雯，陈伟霆，以及演员李沁，孙千，歌手王霏霏与单依纯来到游乐场体验游玩，歌手Øzi作为派对嘉宾，带来精彩的现场演出。他们身着香奈儿近几年秀场中呈现的休闲、街头、摇滚、Y2K等多元风格的造型，共同诠释PREMIÈRE腕表不逾时的自由百搭本色。围绕PREMIÈRE展开的造型序列，彰显出内在青春的永恒，以及人们在时间面前自信和乐观的情绪。
*香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场
香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场通过重新组合时间的局部，赋予“青春生活记忆”独到的表达。环绕于全场的环形过山车赛道寓意着“BE PREMIÈRE”的信念与无惧时间的专注魄力，二者具有的矛盾与冲突，恰恰勾勒出香奈儿PREMIÈRE腕表的时间魅力。
*香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场内装置
这场沉浸式的游乐让人仿佛回到了童年的某一天，不同于成年人分秒必究的现代都市生活，人们得以抛开烦恼和目的，专注地享受一段“无用”的玩乐时光。某种角度，忘记时间的那一刻，也是真正触摸时间的美妙之时。刻意消隐时间存在感的游乐场制造了这样一种逆向的体验——讲述腕表长久以来扮演成人化、社会化符号之外的另一种可能，触发人们的一段青春过往。香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场通过一场游走于童年与成人、现实与记忆、创造与恪守间的诡辩，续写自由与先锋。
活动信息
4月1日-4月6日 早11时至晚9时
上海市黄浦区半淞园路498号世博创意秀场
撰文：姚丽辉
编辑：张子妍
图片：由品牌提供
部分图片来源网络
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