文丨刘江平
快手、抖音的日活都已破亿，在这场抢夺观众注意力之战中，短视频的力量不容小觑。但短视频平台一直是草根的秀场，影视正规军鲜有涉足。就在上个月，“国民喜剧第一编剧”束焕与著名喜剧演员岳云鹏、贾冰等人正式进军短视频，他们在快手、抖音、微视等平台上线“喜蕃”账号，不定时推出时长不足一分钟的系列精品喜剧《新白胖子传奇》和《贾总就是致富之光》。
《新白胖子传奇》
神仙下凡战绩如何？上线仅一个月的喜剧厂牌“喜蕃”在全网点击量惊人，总长度不足6分钟的微型喜剧《新白胖子传奇》截至目前已获得了3.45亿点击量，评论里清一色的哈哈哈几乎零差评。这一结果无疑会给影视从业者带来新的启示。近日，编剧帮记者专访了《喜蕃》监制束焕。
岳云鹏曾想临阵脱逃：
太辣眼睛了！能不能不播？
伴随着《青城山下白素贞》的仙乐，美玉般的香肩微露，木梳随着青丝顺流而下，胭脂点缀、耳环摇曳，极尽古典唯美之意，然而，就在转身的一瞬间，虎背熊腰面若银盘的岳云鹏转过身来……回眸一笑百草枯。网友纷纷表示：“这是条蟒蛇吧”、“洞中千年伙食太好”、“正喝水喷了对面一脸，小岳岳你给我转回去”……
《新白胖子传奇》 岳云鹏
岳云鹏演白素贞，孙越演许仙，孙建宏演法海的《新白胖子传奇》上线即成爆款。除了演员表演娴熟外，画质、剪辑、特效、配乐都堪称专业，在众多网友自制的短内容中脱颖而出。
当然，最吸引观众的还是剧本创意。“喜蕃”的监制束焕曾担任《泰囧》《港囧》《爱情呼叫转移》等电影以及《我爱我家》《民兵葛二蛋》等电视剧的编剧，有“国民喜剧第一编剧”之称，他编写的小品曾多次登上春晚舞台。有了专业人士保驾护航难怪一鸣惊人，不过这样的喜剧大咖为何愿意“屈尊下就”投身短视频领域呢？
编剧束焕
束焕说：“这两年我们看网站提供的数据，发现短内容逐渐成为新的增长点。‘优爱腾’三大平台跟我们谈其他合作的时候也会提到这一点，比如优酷跟我们签了一部原创的古装喜剧，剧本他们很认可，但希望把45分钟一集切成20分钟一集，集数增加一倍，总时长不变。”
平台说后台的数据显示，很多用户是2倍速观看，他们觉得45分钟太长了。
短内容越来越受欢迎，也符合现代生活节奏和消费观。束焕说：“我跟平台的人在一起聊，学习到很多东西，因为他们有大数据支持。他们发现很多人在通勤路上、等人间隙、去洗手间、下楼取快递、在电梯里的时间都需要看一些短内容。我本身以前做过短内容，我们团队里也有《屌丝男士》的编剧，《屌丝男士》掰开了其实就是抖音的内容，我们就来试一下短内容。”
“抖音、快手内容五花八门、琳琅满目，但缺乏稳定输出。没有专业的人在短视频里面扎扎实实做内容，也没有明星参演，我们就想在大家都不做这个事的时候我们来做。”束焕说。
《贾总就是致富之光》 贾冰
束焕团队从今年4、5月份开始认真考虑这件事，然后他们联系了小岳岳、贾冰。“贾总”这个人设已经很成熟了，小岳岳演白娘子是束焕团队为他定制的，“我们想让小岳岳演一个既耳熟能详，又跟他反差很大的人物”。
小岳岳一开始很支持拍短视频喜剧，但是演白娘子这个事他心里有点嘀咕，特别担心观众受不了。
第一条短视频上线前，团队把视频给岳云鹏看，他很崩溃，觉得这个白娘子太辣眼睛了。小岳岳看完说：“能不能不上？”束焕大笑说：“这能不上吗？拍都拍完了。”
束焕对岳云鹏充满喜爱，评价很高：“小岳岳很萌，他其实非常认真，一直在研究，说我又想了一个包袱、又想了一个相声……他是一个创作型的演员，拍戏时他有很多发挥，效果都很棒。”
专业剧组 电影主创
希望带来“有意思的笑”
《新白胖子传奇》上线第一天，三条视频都收获了百万赞，小岳岳自己也看了评论，在抖音、快手、微视上基本全是好评，虽然他坚持认为自己辣眼睛。
面对这样的成绩，束焕透露此前也有过担心，“白娘子这个事我们觉得好玩，有点像罗志祥演朱碧石那种感觉。但有点担心观众接受不了，我们不能让小岳岳演成一个娘炮，不能把这个东西拍恶心了。现阶段我们要求很低，观众不骂就行。”
做短视频剧看似简单，想做好不易，一分钟的喜剧实际创作周期并不短。束焕说：“写一个多月，在七八十个剧本里精选出不足十个，拍摄两天，后期剪辑特效等需要2-3周。”
“整个短视频要的就是脆。我们现在总编剧和监制是苏彪，他也是《煎饼侠》和《缝纫机乐队》的编剧，他带一个团队在做剧本，这些创作者都不是新手，都还挺资深的。苏彪对他们的要求很苛刻，他自己也写，连我也写，用不用他说了算。两位导演包欧、尚然都是电影学院毕业的，科班出身，说白了，我们是一帮电影主创在做短视频。拍这么一个短视频，剧组有四十个人，基本上就是一个剧的规格。”
好多人问束焕是不是用手机拍，束焕说：“ 当然不是，我们全是用的正规设备。”
“我们是认认真真在做原创喜剧，没有老梗、没有山寨，三观还挺正的。”《新白胖子传奇》在几家平台的播放总量是3.45亿，看着好像不高，但这八条内容一共时长不到6分钟，相当于不到6分钟的内容拿到了3.45亿。《贾总就是致富之光》是1.3亿，不到6分钟的内容1.3亿的播放量，“起步阶段我觉得已经很满意了”。
有评论说，一想到白娘子就想到小岳岳，甚至都忘了赵雅芝什么样了。束焕越来越深刻地感受到短视频的魅力：“真正有意思、好玩的，就是互动和参与，好多好包袱在评论里。粉丝在底下留言互相聊天，这个让我觉得有意思，好像让这个东西又变得更生动、更有生命力了。条件成熟我想再弄个弹幕版，分享一下粉丝们的智慧。”
在许多观众意识中，短视频内容质量不高。对此束焕有自己的理解，“这些平台都是草根，他们其实没有什么创作能力，但他们有创作热情，你不能要求他们做出来的东西多么高端。抖音也好，快手也好，它的逻辑是什么呢？就是让草根在一瞬间辉煌一把。一个普通用户，很可能发布的内容得到几万甚至十几万的赞，但他再重复这个路数就不行了，这就要求专业创作者入场了。”
“其实我们也在向抖音用户学习，他们也能创作出特别好的东西，我们还要开拓很多样式。我们也在试观众的反应，看看观众关注的点是在哪，经常是你完全没想到的点引起共鸣、所以我们要不断从观众那学习。”
“短视频平台野蛮生长的话，它（在受众和审美方面）就会越来越下沉。我们是专业的创作者，现在也在想做一些正能量的东西，公益的、有价值、有审美的，甚至有社会价值的内容。”束焕说，“老百姓刷抖音就是看一个乐。我经常说一句话：你不能笑过之后为自己刚才笑过而羞耻。专业的创作者入场，还是希望能够提供一些真正有意思的笑，不说有价值，至少先有意思。”
对于影视创作者来说，做短视频剧有何难度？束焕认为，与影视剧、小品创作相比，短视频还是比较简单的，“时长一分钟，竖屏拍摄这些特点，接受这个设定之后，就会自然而然地生长出一种新的规则。比如说竖屏，电影学院的导演发现竖屏没有什么调度，小岳岳跟孙越往那儿一站基本上就堵死了， 他们俩同框就达标了。”
长视频越来越差死不足惜
盼短视频形成倒逼之势
短视频是否会对长视频造成冲击尚且没有定论，站在电影人的角度，束焕认为短视频会对长视频有一个作用力：“我觉得会倒逼影视，让他们把内容做好。”
“我现在还照样看剧，《西部世界》《贴身保镖》《国土安全》《行尸走肉》……我都在追，为什么还在看这些？是因为它们确实好看，而且我不舍得快进，所有的细节都是有内容的。”束焕说。
“现在我们看的东西其实太多兑水的了，这个锅真的得小鲜肉和IP来背。最近几年哪有什么特别好的剧本？都是把明星弄来，有明星就有人投，有平台播，有一些粉丝看。我跟别人聊剧，他们就说你只要绑定两个腕儿，或者是两个“小鲜肉”就成了，既然绑定他们就成了，对我来说剧本压力就小了，随便怎么写都行。而且市场也没有钱再给真正的好编剧了，剩下的就是一些新手或者是低价的，剧本就越来越差了。”
“流量明星今年也不行了，IP也不行了，观众纷纷转向小视频。美国怎么没这样？美剧照样很繁荣。如果观众都看短视频了我觉得是好事，长剧如果死了也没什么可惜的，死了是因为做得差，做得好的话死不了。我倒希望短视频将来能够让长剧重新重视内容。”
作为中央戏剧学院的教师，束焕也对当下喜剧创作人才的培养有些忧心：“最近这几年歪风邪气弄得大家不太重视创作，新编剧倒是有机会了，可是没有真正好的指导，写出来的东西还是不行。我觉得人才体系的培养需要有一个流水线，比如说先从短的来。短视频应该是金字塔的底座，因为不牵扯到结构，也不太牵扯到人物，主要是笑点，特别容易上手。它不简单，需要想象力和新意，但对新编剧来讲是入门级难度，我希望短视频能够成为培养喜剧编剧的第一级台阶。”
当然，束焕也承认，“任何手段到最后都不解决水平问题，在喜剧创作里，天赋占六成，剩下那四成才是你的努力。”
就在本月19日-21日，编剧帮开设“喜剧创作专场”训练营。束焕作为导师之一将开讲《喜剧的阶梯》，并对编剧帮用户提交的喜剧作业进行点评，欢迎来现场交流。
责编丨十一
E N D
往日精彩内容
▽
影视宣传、转载联系 ◇ bianjubang002
编剧经纪、剧本经纪业务联系 ◇gangqinshi01
已同步入驻以下平台
今日头条 | 搜狐自媒体 | 一点资讯
界面 | 企鹅媒体 | 微博
,
