这一洋快餐:曾和肯德基齐名,如今5折却少有人吃,关店300家

导语:提到洋快餐,大家首先都会想到肯德基和麦当劳,这两个品牌的店铺几乎遍布了城市的各个角落,无论在繁华的市中心商圈,还是相对偏僻的加油站,都可以进见到麦当劳或肯德基的门店。

肯德基快餐现在怎么样(曾和肯德基齐名)(1)

肯德基和麦当劳一般都是汉堡、薯条和炸鸡,如果想吃披萨,比较出名的品牌就是必胜客了。记得多年以前,在我这个三线小城市,开了第一家必胜客,为了品尝到美式披萨,还要排长队,每天到店的顾客络绎不绝。

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当年必胜客的名气,跟肯德基一样大,所以受到了很多年轻人的追捧,还特别适合家庭聚会。1990年,必胜客进驻中国,在北京开了第一家餐厅,随后便迅速扩张,到了2020年,在国内已经有了2000多家餐厅了,遍布了全国400多个大中小城市。

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不过,近年来必胜客的生意却急转下滑,客流量不断下降,就连国产西式快餐品牌——华莱士都可能超越它。去年的年末,放假时路过市区的一个商圈,在最显眼的地方本来是一家必胜客门店,却发现已经倒闭了,取而代之的是一家肯德基。

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为了挽回客源,提升营业额,必胜客也想出了很多办法,例如不断推出新品,一个季度就有数不清的新菜品推出,并且加大了电视和网络的推广力度,而且还放出了“绝招”,店内所有的菜品一律折。半价活动看着很诱人,不过却没有达到预期的效果。一般来说,如果一家店有5折的活动,肯定会吸引大批的顾客,不过必胜客用了这一招后,却少有人吃。据报道,美国的必胜客门店在今年还永久关闭了300家。

必胜客由盛转衰,这究竟是什么原因造成的呢?我们不妨来看一看。

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第一,对于一般消费者来说,必胜客的菜品单价贵,消费高。无论是其主推的披萨,还是意面、雪糕、牛扒和小吃等,定价一直都是比较高的,而且分量不够实在,所以渐渐失去了很多顾客。相对于同行的披萨店,竞争优势没有那么强。

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第二,餐饮行业竞争激烈。现在无论是西式快餐店,还是中餐店,涌现得越来越多了,一条不过百米的商业街,两边就有几十家不同的餐饮店,性价比和味道比必胜客更胜一筹,所以这些店就“抢夺”了不少的客源。

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第三,消费者的选择更多。今日不同往时,餐饮行业已经不是一家独大了,人们的自主选择性更丰富了,泰国菜、意大利菜、西式快餐和我国的“八大菜系”,只要去外面吃饭,都可以自由选择,何必只选必胜客一家呢?

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就西式快餐品牌而言,在必胜客的身边,既有肯德基、麦当劳和汉堡王等洋品牌,又有华莱士为代表的的国产品牌,必胜客如果再无实质性的改变,很有可能被其他品牌取代。最耐人寻味的是,不知道大家是否知道,肯德基和必胜客同属于美国的百胜餐饮集团,肯德基依然蓬勃发展,而必胜客正在走下坡路,不知道总部将会怎样抉择呢?

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