文 / 赵莎莎

很多人在逛闲鱼或者朋友圈的时候,经常会看到很多刚怀孕的宝妈发这样的广告:“最近刚刚得知自己怀孕了,为了宝宝的健康,我新购了一套天然无激素的有机护肤品,原先在用的那套化妆品估计未来2—3年是用不上了,现在我想低价处理,朋友们喜欢的话就赶紧带走吧!”

每次看到这样的广告,我们总要去凑个热闹,在开心捡漏的同时,我们也忍不住开始思考一个问题,为什么女生一怀孕就要把自己日常使用的化妆品打入“冷宫”,而且怀孕期间新买的有机护肤品,大多是国外品牌?

01、“持证上岗”的有机护肤品有多牛?

最近几年,随着“颜值经济”的崛起,中国消费者对化妆品的需求非常旺盛,根据国家药监局的数据,中国已经成为全世界第二大化妆品消费市场。从产品结构上看,护肤品是国内化妆品的主要类别,根据中国日用化学工业信息中心的数据,从2015年到2019年,护肤品的市场规模大约占整个化妆品市场的50%,复合增长率达到6.23%,而彩妆类产品的复合增长率超过15%。

为什么要选择有机护肤品品牌(食物要选有机的)(1)

虽然我国的化妆品市场正在快速发展,但是有一个事实不容忽视,那就是消费者日常使用的化妆品还是化学类居多,属于有机类的非常少见,甚至消费者对“有机”的概念还停留在食品行业,对有机护肤品的了解非常少。

一般来说,化学类化妆品的原料主要来自石油、矿物质和动物,多多少少会含有重金属和人工添加剂,长期使用会对身体造成不好的影响。美国食品药品监督管理局曾指出:如果我们长期使用含有添加剂、防腐剂、香料色素的化妆品,会造成人体新陈代谢减慢,出现内分泌失调、皮肤加速老化的问题。

而有机护肤品对我们的皮肤更加友好。它的生产工艺十分严格,比如产品中不能添加人工香料、色素、石油等化学产品,用多少的防腐剂、表面活性剂,都有严格限制,而且出于人道主义的考虑,是不能用动物做实验的。

为什么要选择有机护肤品品牌(食物要选有机的)(2)

现在市面上有很多打着有机、天然、草本、无合成概念的护肤品,但它们可能都不是“有机护肤品”,真正的有机护肤品是需要经过专业机构认证的。

第一种认证方式,需要通过像美国的USDA机构和澳大利亚的OFC机构,来认证它的原材料培育过程是否符合有机的要求。第二种认证方式,是需要有专业机构来测定护肤品的有机成分含量。这种认证方式,现在各个国家的标准都不太一样,如果要求严格一些,以美国农业部的有机认证机构 USDA Organic为例,它的规定是一款产品至少含有95%以上的有机成分,才可以算是有机护肤品。

02、连中东和非洲都掀起了有机护肤潮流

在海外市场,有机护肤品已经掀起了一股潮流,这种潮流不是一时兴起的,而是消费者经过漫长岁月的洗礼自然而然的选择,是消费者对环保、健康、绿色、安全的美好追求。

放眼全世界,欧洲是有机护肤品发展最为成熟的市场,早在1970年代,欧洲的芳香疗法就开始盛行,到了1990年代,欧洲消费者就把有机护肤品当成一种潮流的生活方式。

为什么要选择有机护肤品品牌(食物要选有机的)(3)

现在这阵风已经刮到了全世界,包括中东和非洲。根据美国研究公司 Grand View Research的预测,从2019年到2025年,全球有机个人护理市场预计将以9.4%的年均复合增长率增长,达到整个化妆品行业预期增长率的两倍。

同时我们发现,已经有越来越多的国际品牌在布局有机护肤品领域了。

联合利华早在2015年就宣布要收购英国的有机护肤品牌REN;2017年,宝洁和联合利华分别收购了天然香体露品牌Native Deodorant和天然香体剂品牌Schmidt's Naturals;2018年,宝洁还收购了新西兰的天然皮肤护理品牌Snowberry。同年,欧莱雅收购了德国天然美容集团Logocos,还内部孵化出La Provençale Bio这个有机护肤品牌。

03、国内有机护肤市场为何处境有点尴尬?

海外的这阵有机护肤品风刮得火热,但我们国内市场还是静悄悄的。如果要问大家国内有哪些有机护肤品牌,估计没有人答得上来。

这背后既有客观因素,也有主观因素。

有机护肤品工艺复杂,国内水平难以达标是一方面。另一方面跟政策有关,在我国的《有机产品认证管理办法》目录中一共有127种产品,不幸的是化妆品并不包含在内,因此现在国内的化妆品品牌基本上都没有有机认证的标志,即便是在海外市场获得了认证,进入国内也不能宣称是“有机产品”。所以国内的有机护肤品市场现在还处于比较尴尬的境地。

从主观因素看,有机护肤品在国内市场发展缓慢,这与国内消费者缺乏耐心也有关系,在“一天美白”“三天淡斑”“七天祛皱纹”的广告轰炸下,消费者变得越来越心急,总是希望自己买的护肤品有立竿见影的效果,而有机护肤品大多显效慢,就不容易被重视,似乎只有到了怀孕的时候,才会被考虑。

为什么要选择有机护肤品品牌(食物要选有机的)(4)

不过好在最近几年,国内消费者的健康意识正在觉醒,在化妆品市场还诞生了很多“成分党”,消费者对护肤用品的成分越来越关注。

再加上过去一年新冠肺炎疫情的冲击,国内消费者的消费理念也有了一定的转变。根据《2020新中产白皮书》显示,经过疫情之后,新中产在消费心理上变得更加成熟、理性,“新节俭主义”开始流行起来,健康、天然、安全这些要素,被新中产放在非常重要的位置。

这种转变,跟日本社会学家三浦展描述的《第四消费时代》不谋而合。三浦展认为,第三消费时代的人追求个性化、多样化、差别化,总是喜欢购买大品牌。但是进入第四消费时代之后,消费者会把自然、朴素、休闲、本土化倾向这些元素放在很重要的位置,会更加专注于内心的感受,这也就是所谓的“悦己型消费”。

04、消费市场觉醒“有机”迎来了生机

中国消费者习惯的转变,无疑会给国内的有机护肤品市场带来新的机会。虽然目前的处境仍然比较尴尬,但有不少的国产品牌正在排除万难,朝着有机护肤品这个目标前进。

U牌创始人丰小为就是其中一个,他在2012年之前一直被皮肤问题困扰,后来因为结识了法国的一位芳疗师和国内的一位中医医学老师,通过使用酵素和精油的方法,治愈了皮肤问题。

为什么要选择有机护肤品品牌(食物要选有机的)(5)

丰小为很受感动,于是在2014年正式进入护肤品行业,开创了U牌自愈系护肤,并走访了法国、意大利、澳洲等20多个国家和地区,亲自去进口更纯净的植物精油原料。

之所以要跑到国外进口,丰小为表示:

植物芳疗有近3000年的历史,可以很好地保持肌肤的健康和活力。此外,芳疗对肌肤的渗透力很强,而若空气、水污染比较严重,如果原料生长的地方被污染,反而会伤害人体。在过去几年里,我们的产品没有铺天盖地的广告宣传,但是却依靠消费者的口口相传,帮助到了数百万的消费者。我们希望在未来,可以坚持不懈地通过不含有害化学防腐剂、化学香精以及对身体有明显伤害的化学成分的护肤品,同时配合消费者良好的饮食、生活习惯,来帮助消费者恢复天然的自愈力和免疫力,唤醒身、心、灵的健康。

经过6年多的高速发展,U牌已经在全国拥有了1000多家门店,大部分产品都经过了41项糖皮质激素检测、12项化学防腐剂检测、7项抗生素检测、荧光剂检测等等,并在今年2月份获得美国食品药品监督管理局(FDA)的认证,在3月份获得了国际芳香疗法治疗师学会(IFA)的认证。

为什么要选择有机护肤品品牌(食物要选有机的)(6)

在丰小为眼里,“有机护肤品”与其说是一个名词、一个概念,不如说是一种新的护肤趋势,是我们现代人一直追寻的生活理念和方式。我们期待在不久的将来,在丰小为这些创业者的带领下,中国市场可以开创出有机护肤的新时代。

,