8月8日，第三届“五五购物节”正式拉开帷幕没几天，上海“首店经济”的“赛马场”又传来好消息：全球知名美妆集团雅诗兰黛旗下高端专业护发品牌AVEDA艾梵达，在前滩太古里开出中国内地首店。
而同一天，在“2022徐汇消费季”的启动仪式上，徐家汇商圈、徐汇滨江、徐汇衡复风貌保护区近期开业的一批高能级首店新店集体亮相，包括：国誉文具中国首店“Campus STYLE”、德国情景玩具品牌摩比世界体验中心（Playmobil）全球首店、澳大利亚护肤品牌Aesop全国首店、Ralph Lauren上海首家pop-up咖啡店Ralph's Coffee、三体宇宙官方独家授权全球首个 “引力之外”三体沉浸式体验店的全国首店等。
徐汇区表示，今年下半年，“新铛集”全国首店、“喵们PARK”沉浸演绎喵乐园全国首店等50余家首店概念店正蓄势待发，排队“上岸”。
全球知名美妆集团雅诗兰黛旗下高端专业护发品牌AVEDA艾梵达，在前滩太古里开出中国内地首店。海沙尔摄
“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张王牌，上海“首店经济”的数量和质量一直领跑全国。受疫情影响，4-5月上海商业陷入停滞，但上半年依然迎来366家首店落户，较之同样受疫情影响的2020年同期仍增长14%。
今年上半年落户上海的高能级首店有：蓝瓶（Blue bottle）咖啡内地首店、戴比尔斯（DE BEERS）国内首家高级珠宝沙龙、迪奥（Dior）美妍奢享荟中国首店、Laduree中国内地首店、ZIMMERMANN亚洲首店等。
进入下半年，上海“首店经济”更是爆发出强劲的修复力，新开业首店超过130家。其中，有意大利第四大时尚品牌OTB集团旗下四大品牌：Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI，7月上旬在锦沧文华广场一举开出的4家首店旗舰店，以及设计师女装品牌nuth全国首店、麦德龙上海首家新型PLUS会员店、全新鞋履品牌BIANSIX全国首店、Ritual Gym中国首店、贝乐欣儿童乐园上海首店等。
OTB集团所收购的洛杉矶“潮牌”AMIRI，在锦沧文化开出的亚太首店。
长期研究“首店经济”的业内专家、中商数据CEO王燕卿认为：“尽管受到疫情影响，上半年上海新首店的数量整体缩水，但品牌不会放弃上海这个引领行业风向和潮流风格的城市。而以往难以获得的黄金铺位终于空出了位置，更会吸引大量品牌在逆市拓展中寻找首店商机。”
据悉，接下来顶级设计师品牌PRADA普拉达香水美妆中国精品首店9月中旬将在芮欧百货开业，欧莱雅旗下高端品牌法国专业护肤世家CARITA凯芮黛上海首店也将在9月初落户大丸百货。此外，LANCÔME兰蔻、HR赫莲娜以及率先在中国引进“整全护肤”概念的修丽可等，也将在9月芮欧百货迎来全新精品店启幕。日本茑屋书店母公司CCC集团旗下CONTACT，在上海针对创意人群开设融咖啡、创意、住宿、工作室于一体的中国首家旗舰店的计划，依然在稳步推进中。
令人欣喜的是，伴随上海城市更新步伐加快和“五个新城”建设，上海商业版图扩容为“首店经济”的落户提供更多选择。
下半年，一批即将入场的新商业项目将为上海带来一波品质上乘的首店。比如，疫情期间，静安区重点项目张园的建设招商一天没有停过，静安置业集团还与意大利高端羊绒品牌malo达成初步合作意向；被称为“公园里的新天地”的蟠龙天地，将迎来中国首家天然生活方式酒店雅典可可玛特酒店（COCO-MAT Hotel），以及目前最红火的业态夏山营地首个常设营地；上海天空万科广场将引入全国首家造梦盒子儿童音乐剧场等。
此外，预计今年开业的龙湖上海金汇天街、MOHO上海、苏河湾万象天地等，均会带来一批首店。
AVEDA艾梵达中国内地首店内，顾客正在进行体验。海沙尔摄
来源：作者：吴卫群
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