在专业技术领域,IP是指网络之间互连的协议,是Internet Protocol的缩写跟我们日常工作关系紧密的IP是Intellectual Property的缩写,意为知识产权, 主要由著作权、专利权、商标权等三个部分组成,一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权, 并用于开发电影 从根本上来说可以理解为小说、影视、戏剧、音乐、游戏、漫画等文艺作品的...,我来为大家科普一下关于ip是个啥玩意 IP是个什么东西?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!

ip是个啥玩意 IP是个什么东西

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在专业技术领域,IP是指网络之间互连的协议,是Internet Protocol的缩写。跟我们日常工作关系紧密的IP是Intellectual Property的缩写,意为知识产权, 主要由著作权、专利权、商标权等三个部分组成,一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权, 并用于开发电影。 从根本上来说可以理解为小说、影视、戏剧、音乐、游戏、漫画等文艺作品的...。

通俗点讲,IP就是知名度、认知度,于“物”而言可以理解为吸引力,于“人”而言可以理解为人缘,用网络时代的词语应该是指“黏性”。打个比方,假设你是个卖了十年灌浆料的老业务员,客户需要灌浆料就找你买,多年来已形成习惯,这你就是你的IP属性,或者说你已经具有了一定的IP属性了。而且你干的时间越长,IP属性越强、能力越大。你也就具有了更大的吸引力,你也就具有了越来越多的客户,你也就具有了越来越好的人缘,你也就成了一个牛逼哄哄的大业务、王牌业务、业务大咖。

同理,灌浆料的品牌(比如“华千”)也是一个IP,客户越多、卖的越多,时间越久、应用越广泛,品牌的IP属性越强了,只要做好品质和服务,不自毁长城,客户改弦易辙的可能性极小,这就是路径依赖。

一般而言,实现IP化应用有三种途径。第一种是你自己成为网红达人,由你带动产品销售,提升公司和品牌知名度;第二种是按照IP化逻辑操作,打造一个高知名度网红级大品牌;第三种是搭车,具体的包括聘请代言人(明星、网红)、从事一个具有强IP属性品牌的产品业务(比如华千素)、加入一个具有IP能力的阵营(比如华千在线平台)等。

值得注意的是:品牌不天然等于IP,但IP天然就是品牌。未来,一个企业及其品牌没有IP属性,将是极其可悲极其危险的,至少是没有什么前途的。还是举灌浆料企业的例子,在传统逻辑下,造个产品,起个名字,注个商标,然后招一帮业务员去推销即可。如今,所有企业都在搞在线化,都在搞线上线下互动,都在搞网络搞直播,……,突如其来的转变,看起来简单,事实上真的有那么容易吗?连品牌与IP都没整明白,以为注册个商标就是品牌了,以为有了品牌就IP化了,简单粗暴,盲目跟风,……到头来一定又是鸡毛一地。

由于春晚赞誉网红带货,有真人真事李佳奇、李子柒们做榜样,又加之疫情催化之下,导致全民直播,热闹非凡。可看来听去,感觉基本千篇一律,老人老脸、老品老货、老客户老圈子,没有新东西,没有新创意,没有新模式,除了哗众取宠,还能有什么效果呢?难以想象!

《吴声造物》中说:“IP化生存,是品牌抵御风险最好的「分布式」举措。现在的品牌策略,不在于「煽情」,而是思考如何做好自己的本分,理解自己与社会的关系。”没错,刚刚醒来的懵懵懂懂的你我他,还是先做好自己的本分,踏踏实实做好产品在线化,踏踏实实做好品牌IP化,空心的忽悠苍白的煽情,即便是最大声的叫嚣也无人关注。

华千公司

2020年2月15日

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