校 长 前 戏
毛笔是和灵魂沟通的法器
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文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
【老聂聊IP】
第 3 季
《中国千古名流IP宇宙》
引言：这一季从个人IP的维度出发，洞察中国历史上那些具有独特文化价值、精神高度与情感浓度的人，通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读，试图探索在今天和未来的语境下创新应用赋能全息生活的可能。
麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子
【 麒 寶 】
麒 寶 带 你
思接千载 神交古人
打卡千古名流 重塑中国文旅
Hi all 我是鼎叔！欢迎来到【中国千古名流IP宇宙】第30期，上期是整部科学史最神的神沈括，今天说一般人只知皮毛的王羲之。
前戏部分①
【 贡献2个成语 】
王羲之出身士族，是王姓著名的郡望——琅琊王氏之后。关于郡望这件事儿这儿呢就不啰嗦了，你可以简单理解成同姓之中用来拼背景吹牛逼用的。
古代琅琊国就在今天山东临沂，今天学术界一般认为王羲之出生于晋惠帝太安二年也就是303年，老家就是临沂县都乡南仁里，老爹叫王旷，王羲之是第二个儿子。
王羲之童年应该说日子是无忧无虑了，大户人家嘛，但好景不长，西晋朝廷瞎折腾，爆发了八王之乱，然后就是五胡乱华，王旷当时在朝里做官，就建议琅琊王司马睿南迁。于是刚刚五岁的王羲之，就随着整个家族一起渡过长江，到了建业，就是今天的南京，住在今天夫子庙附近的乌衣巷。
在这儿呢，多说一句，乌衣巷被认为了是中国历史最悠久最著名的古巷，当时中原被打烂了，很多世家大族南迁之后都住在一起，乌衣巷呢就是王谢两家豪门大族的宅第，这两族子弟都喜欢穿乌衣以显身份尊贵所以得名。
当年在东晋大时候，乌衣巷门庭若市，冠盖云集，不仅走出了王羲之、王献之，还有我们后面会讲到的山水诗派鼻祖谢灵运等等文化巨匠。可以说今天这条不怎么起眼都古巷，见证了魏晋风流的伟大成就，与南朝的历史，乃至整个中国文化的历史都是紧密相连的。刘禹锡那首《乌衣巷》应该都会背吧：朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。
那么王羲之在乌衣巷的少年时代都有哪些经历呢？很可惜，目前没有太多这方面的史料。可以说的，比较重要的一件事儿是，在王羲之七岁那年，也就是永嘉三年，公元309年，王羲之的父亲王旷带兵去救援壶关，结果大败，死在了乱军之中，尸首都没有找到。应该说父亲的为国捐躯对小小的王羲之来说是一个打击，因为王旷从小就发现自己的这个儿子是一个学习的好苗子，尤其喜欢书法，所以在王羲之很小的时候，王旷就为他启蒙，教他读书识字，当然，毕竟大家族嘛，血浓于水，父亲去世之后，叔叔王廙（yì）承担了王羲之的教育任务。但这些都不重要，重要的是就在这一年，王羲之拜自己的姨母卫夫人正式学习书法。
说到这儿，我们就不得不说一说卫夫人了，卫夫人是王羲之母亲的表姐（一说表妹），是中国历史上最重要的一位女书法家，卫夫人的老师是魏晋时期的大书法家钟繇，之前讲嵇康那一集我们也提过钟繇，就是害死嵇康的钟会的老爸，我想稍微有点书法常识的人都知道钟繇在中国书法史的地位。
所以，王羲之的书法严格上讲，是上承钟繇的，当然，后来王羲之突破了钟繇这是后话。
卫夫人在当时不仅书法一流，更难得的是还是一个书法理论家，对中国书法有系统性贡献，书法论著《笔阵图》一直影响到今天。她对选用笔、墨、纸、砚的品种和产地也都有详细的见解。包括不同书体应采用的不同执笔方法也一一具体分析说明。譬如她说：“有心急而执笔缓者，有心缓而执笔急者。若执笔近而不能紧者，心乎不齐，意后笔先者，败；若执笔远而急，意前笔后者，胜。”事实上在东晋一朝，卫夫人已经名气很大。今天台北故宫的镇馆之宝“翡翠白菜”，就是当时东晋皇帝为了奖励卫夫人写出《笔阵图》而赐给卫夫人的。
有了这样一位书法大牛给王羲之做启蒙老师，王羲之后来能成为一代书圣，也是顺理成章的事。
王羲之跟着卫夫人学习书法，一直到十三岁这一年，通过一次参加“趴体”混出名声。简单说就是一场权贵名流大宴上，有一道中原名菜叫“牛心炙”。因为这是一道名菜，按规矩，主人要先把第一盘菜敬给席上最重要的宾客，结果众目睽睽之下，主人端着菜走过总理副总理一票部长什么的，恭恭敬敬将菜先送到末席的王羲之案上，当时大家都惊呆了，相互打听，这孩子谁呀，说是前几年牺牲的那个王旷的儿子，于是所有的人都开始对这个少年高看一眼，王羲之从此名声大噪。
后来又过了一8年，也就是王羲之21岁那一年，就为后世中国贡献了一个成语——“坦腹东床”也叫“东床快婿”。
话说当时的太傅郗鉴，要给自己年方二八的女儿郗璿（字子房）选一个女婿，那过时候越是大领导，越需要得到士族的支持，所以要联姻也就是一个王家，一个谢家。老郗决定攀上“琅玡王氏”这门亲戚，他就找到当时的“国务院总理”王导，说了这个想法，王导满口答应，说：“我们王家的帅锅很多，你自己去挑，挑上谁是谁，我做主”
有了老王的承诺，老郗就选了一个日子，命管家带上厚礼到王家选女婿。王家这些公子们听说老郗太来选女婿，一个个都很激动，因为郗子房是当时有名的美女，所以个个都卯足了劲，梳洗打扮一番出来相见，都希望自己能被选中。别说，这场“秀”还真让老管家开了眼，王家帅哥个个都是青年才俊，感觉随便捞一个都配得上自家小姐。可是后来看来看去，管家突然发现东厢房里还有个后生，也不梳头也不洗脸，光着个大肚皮正躺在床上呼呼大睡。
等管家回到郗府后，就把在王家看到的一切如实汇报。老郗听完之后眼睛立刻亮了，说，行了，就光着肚皮在东床睡觉那货，咱闺女就嫁给他了，大家都知道，被选中的这个就是王羲之，这也是成语东床快婿的来历，反正老郗怎么想得咱不清楚，不过怎么看怎么觉得有点坑闺女。唯一能解释的就是其实老郗早就听说了王羲之的大名，就是奔着他去的，别管当时小王是在睡觉还是在打游戏，哪怕是正在搓泥、抠脚、挖鼻屎也得把他拿下。
反正不管怎么说吧，有家族的势力，有在政治局当常委的岳父，王羲之23岁就当了秘书郎。这个官职呢，虽然不高，好处是钱多事儿少，不用996，所以小王当官基本没干啥事儿，就是吃饭、睡觉、练书法。因为在秘书省上班嘛，能看到很多先朝还有本朝书法名家的手迹，王羲之如鱼得水，每天除了玩赏就是临摹。
这样的生活过了四年，朝廷爆发了苏峻叛乱，叛乱平定之后，王羲之就被调到了会稽就是今天的绍兴，当了一个六品官，主要就是在王府里搞接待，也是很清闲。
同年，王羲之又被调到了临川当太守。临川这过地方比较偏远，当然，生活相对比较平静。王羲之带着母亲与妻子一同上任，到任之后就不能老搞创作了，这次是太守了嘛，相当于地位书记，在其位就得谋其政，所以，王羲之开始清理积弊，勤求民隐，为民请命，一时间享誉一方。
到了晋成帝咸和九年也就是公元334，庾亮拜征西将军，王羲之慎重考虑后进入了庾亮幕府当了征西参军，随军到了武昌。
两年之后，叔父王彬在建康逝世。王羲之请假料理丧葬事务。其间，带妻子到广陵看望老丈人郗鉴。老郗从官场的派系斗争方面告诉王羲之庾亮与王导不和，希望王羲之设法从中加以调解。在回武昌之前呢，王羲之还见了王导，王导劝王羲之回建康任职，可以推荐他当侍中，不过王羲之谢绝了，只身返回武昌。
在武昌一直呆到公元342年，王羲之接到任命，当了江州刺史，并且兼任宁远将军的武职。然后就到了永和七年，公元351年，王羲之被调任右军将军兼会稽内史。接下来就发生了中国文化史上的贼大的大事儿，永和九年，农历三月三日，王羲之约了谢安、孙绰等四十二个人在绍兴兰亭搞了一次修褉（简单理解就是一种祈福祛灾的仪式），仪式之后，正值春天，大家心情很好，便饮酒赋诗，当时叫曲水流觞，简单说就是把酒杯放在河里漂，漂到谁面前，谁就作诗，作不出来便罚酒一杯，那天大家都喝多了，最终二十六人留下《兰亭》诗，王羲之也写了四言及五言诗各一首，然后把大家写的诗汇成《兰亭》诗集，王羲之即兴挥毫为诗集作序，记述了当时雅集的情景，这便是中国书法史最著名的一副作品——《兰亭序》。
王羲之经过这么多年官场生涯，也对当时东晋的政治感到了巨大的失望，萌生了退意，于是在永和十一年，王羲之在父母墓前立誓，永不再出仕。接着就称病弃官，辞去会稽内史。
王羲之的辞官，在琅邪王氏家族中没有先例，在朝廷也引起不小震动。一时间很多家族里的老人都出来劝老王要冷静，但王羲之确实心意已决，于是彻底告别官场。
老王辞官之后，日子过得很好，可以说彻底享受生活了，家也彻底搬到了绍兴金庭。关于这段生活，史书原话是：“建书楼，植桑果，教子弟，赋诗文，作书画，以放鹅弋钓为娱”，这日子，听着就让人羡慕，不仅如此，他和好朋友许询、支遁等人，开始在江南游山玩水，最远处到了临海郡（今天浙冮临海县）。还到过永嘉郡（今天浙江温州），所以今天江浙一代很多地方都有王羲之留下的名胜古迹。王羲之自己也觉得这才是向往的生活，有时候喝得大醉，就满意的说“我卒当以乐死”。说实在的，我们每天面对内卷的压力，看看人家王羲之当年的日子，真是羡慕的要死。
王羲之定居绍兴金庭之后，书法就更加出神入化了。他也每天教自己的孩子们鞋子，所以王家子弟在书法方面都颇有造诣。王羲之当年的厅堂因为挂满书画，所以被人们称为“华院画堂”。后来这个村子就叫“华堂”村，一直到至今。
王羲之晩年日子过得虽然快活，但生活中总有不幸，永和十一年王羲之四岁的重孙女夭折，之后不到十天，家人的一个小女儿叫玉润的又相继死去，王羲之非常悲痛。
到了升平五年（也就是公元361年），王羲之病逝于会稽金庭（就是今浙江绍兴），年仅59岁，葬于金庭瀑布山（又称紫藤山）。
今天这个地方建有王氏的家庙，叫金庭观，是王氏后嗣于清代所建，观右有一座古朴的石坊，横额上镌“王右军墓道”六字。穿石坊上行山谷，是一条依稀可辨的鹅卵石铺成的古墓道，尽头处便是王羲之墓。
关于王羲之，其实还有很多故事，除了东床快婿的成语，还有一个成语也是王羲之贡献的，就是入木三分。据说有一年皇帝要到北郊去祭祀，让王羲之把祝词写在一块木板上，再派工人雕刻。刻字者把木板削了一层又一层，发现王羲之的书法墨迹一直印到木板里面去了。他削进三分深度才见底，木工惊叹王羲之的笔力雄劲，书法技艺炉火纯青，笔锋力度竟能入木三分。所以，“入木三分”这个成语就是从这个故事中得出来的。
王羲之的书法在那个时候就已经是热门艺术收藏标的物了，据说有一次，王羲之路过山绍兴的一座桥。有个老婆婆拎了一篮子六角形的竹扇在集上叫卖。那种竹扇很简陋，没有什么装饰，引不起过路人的兴趣，看样子卖不出去了，老婆婆十分着急。王羲之看到这情形，很同情那老婆婆，就上前跟她说：“你这竹扇上没画没字，当然卖不出去。我给你题上字，怎么样？”老婆婆不认识王羲之，见他这样热心，也就把竹扇交给他写了。王羲之提起笔来，在每把扇面上龙飞凤舞地写了五个字，就还给老婆婆。老婆婆不识字，觉得他写得很潦草，很不高兴。王羲之安慰她说：“别急。你告诉买扇的人，说上面是王右军写的字”王羲之一离开，老婆婆就照他的话做了。集上的人一看真是王右军的书法，都抢着买。一箩竹扇马上就卖完了。
王羲之也爱养宠物，但他的爱好有点不一样，喜欢鹅，他认为养鹅不仅能陶冶情操，还能从观察鹅的动作形态中悟到一些书法理论。有一次王羲之出外游玩，看到一群很漂亮的白鹅，便想买下，一问之下知道这些鹅是附近一个道士养的，便找到那个道士想与他商量买下那群鹅，那个道士听说大名鼎鼎的王羲之要买，便说：只要王右军能为我抄一部《道德经》，便将拿些鹅送给他，王羲之欣然答应，这便成就了书成换白鹅的佳话。
王羲之一生信奉道教，这主要是因为琅琊王氏家族有奉信五斗米道的传统。《晋书》记载，王氏家族“世事张氏五斗米道，又精通书道。有人说他的书法艺术达到“登峰造极”的高度，与将道教文化思想融入书法有关。
最后呢 ，我们说一下王羲之的后人，一个很有意思的现象是王羲之的后代，也都有之字，这在古代是很罕见的，因为一般来说，为后代起名要避家讳，王羲之已经有了一个之字，后代就不能用之字了，可王羲之的儿子，玄之、凝之、徽之、操之、献之；孙子桢之、静之。全都有之字。这是为什么呢？事实上这是一个很有趣的未解之谜。不过陈寅恪其实考证过这个事儿，按陈先生的说法，就是因为王羲之家族信奉道教，因为天师道成员中这个“之”字是暗号与徽章。
前戏部分②
【 成了符号就会让人偏执 】
大多学者认为，王羲之真迹早已不存于世，所有今天能看到的王羲之作品都是唐代的精摹本，所以唐代的精摹本历来也被当作真迹看待。比如现藏台北故宫博物院的镇馆之宝之一的《快雪时晴帖》，很多人认为就是唐代的精摹本。
当然，除了王羲之的真迹之外，对于王羲之字的摹刻碑帖，也是中国书法史的一大研究课题。有为唐摹的，有宋摹的，也有元摹，这些在今天也都是非常珍贵的文物。
王羲之曾自述过这一段书法探索的历史，原话是：“羲之少学卫夫人书，将谓大能；及渡江北游名山，比见李斯、曹喜等书；又之许下，见钟爵、梁鹄书；又之洛下，见蔡邕《石经》三体书；又于从兄洽处，见张昶《华岳碑》，始知学卫夫人书，徒费年月耳。……遂改本师，仍于众碑学习焉。”
大书法家沈尹默对王羲之的评价最为精辟，叫，“兼撮众法，备成一家”。
再说下今天公认的天下第一行书——《兰亭序》。很有意思的是这其实是一篇草稿，28行，324个字，而且是喝醉了写的，所以我们发现通篇有很多的涂改。但怎么说的，可能伟大的艺术作品都要有一些偶然天成的运气吧，正因为是一篇随心所欲的草作，范儿少了一些拘束，多了天性，将天时地利人和的效果发挥到了极致，据说后来王羲之自己试图重写一份，但再写不出第一次的气韵。
这里面最让书法家叹服的就是通篇有二十多个“之”字，但写法各不相同。用笔之小骚细腻，结构多变，让历代书法家叹服，所以，后人评论王羲之有24个字：“飘若游云，矫若惊龙”、“龙跳天门，虎卧凤阙”、“天质自然，丰神盖代”。
当然我们都知道《兰亭序》的下落是未解之谜，据说当年唐太宗非常喜欢王羲之的书法，据说得到《兰亭序》之后，每天抱着睡觉，爱不释手，于是组织当朝的大书法家，什么欧阳询、虞世南、褚遂良等等，就在朝堂之上现场临摹，临摹了很多份。今天我们看到的《兰亭序》其实就是这几哥们的临摹本，而真迹据说被李世民带到了棺材里直接陪葬了。所以有人主张开掘唐太宗的墓，以寻找《兰亭序》。
OK，前戏到此完毕，现在进入
【 高年级环节 】
【问题】
王羲之这个符号，能为今天的文旅文创以及消费生活提供哪些新的赋能？
【办法】
依然按套路，先用我的【IP三边定位法】提炼一王右军的人设定位：
【新玩法策想】
山东临沂和浙江绍兴这都有王羲之故居，但只停留在了文化遗产层面，IP化打造的空间很大。而以王羲之驱动的书法主题小镇，将“书法 ”这件事儿玩儿透，全面开发与书法相关的吃、住、行、游、学、购的相关产品，把它打造成中国书法旅游第一品牌是靠谱的。另外在今天这个书协、美协被诟病的时代，国家需要一个真正能推动中国书法艺术、普及中国书法教育、弘扬中国书法文化的战略高地。
另外，就书法品类来说，打造一个中国书法元宇宙也极其性感，关于线条的世界，可以在黑白中植入未来性的可能，以及与所有书法爱好者的互动并时刻生成的当代痕迹，随时随地的思接千载，洞见未来，当所有中国书法家和我们一起交互前行或回溯的时候，想想都是一件很酷的事儿。
【 下位神预告 】
OK，王右军就说到这儿，下期是大明朝最重要的一位网红，猜猜是谁？
- E N D -
【天选学社】 3大申请条件
①热爱文化艺术 ②自己说了算 ③回答7道灵魂追问
著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长
九麦策划 董事长
上海交大EMAB 产业IP导师
中国人民大学 首席IP专家
中商恒生集团 首席文旅专家
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