（商业领军之道/于建民）
导读：在文化产业繁荣的时代、黄金档期，以及贾玲“出色的个人品牌、出色作品、出色的推广”等因素下，成就了一个喜剧人的电影票房奇迹。
01
贾玲执导首部电影创记录
《你好，李焕英》成2021春节黑马
票房突破35亿，突破40亿基本稳了
市场上，有时充满了一种突发性、黑马崛起的状况。
在中国的电影市场，也是如此。
2012年底元旦档，徐峥的《泰囧》黑马崛起，击败了第一代票房之王冯小刚的《一九四二》，一个新时代开启。
2015年国庆档，开心麻花团队的《夏洛特烦恼》黑马崛起， 击败了徐峥的《港囧》。
2018年春节档，《红海行动》成为黑马，击败了《捉妖记2》。
2019年春节档，《流浪地球》黑马崛起，击败了之前大热的宁浩执导的《疯狂的外星人》。
……
2021年春节档，由新一代喜剧女星代表贾玲执导的《你好，李焕英》成了票房黑马，创下多个记录——新人导演首部电影作品的票房纪录、中国女导演的票房记录，更有可能是2021年票房的一个记录。
在最初票房预售远低于热门IP《唐人街探案》系列3的情况下，后续凭借口碑发力，上演了逆袭，从排片率远低于唐人街探案3，直至追上、超越。
同时，《你好，李焕英》的票房不断上升，超越10亿、18亿、20亿、30亿。
如今，票房已经超越35亿。按照往常春节档的票房走势，在正月初七后票房会下降（放假上班的因素影响），但仍会以一定势态保持到正月十五。
按照这个节奏，已经在排片上占据优势的《你好，李焕英》，票房突破40亿，基本稳了。
目前，《你好，李焕英》在排片率上，还是票房占比上，都超越了《唐人街探案3》，最终，《你好，李焕英》票房成绩超越《唐人街探案3》基本也是稳了的大概率事件。
（2021年2月20日0:30）
02
突破35亿票房背后
贾玲电影奇迹如何成就
一、天时优势
——文化产业繁荣、电影业喜剧人时代
这些年，中国的文化产业进入一个高速增长的时期，内地电影票房从2002年的9.5亿暴增到2019年的642亿，增长了60多倍，让单部电影的最高票房从之前的几千万增长到几亿，十几亿、甚至是几十亿。
同时，在商业类型片上，喜剧片一直都是重要类型片之一，也是年度票房冠军比较多的类型片之一。
例如，《功夫》《泰囧》《心花怒放》《美人鱼》《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等这些年度票房冠军、重量级影片都是喜剧片。
可以说，今天文化产业，对于喜剧人而言可谓生逢其时。
在上世纪九十年代，国内一些著名喜剧人曾下海，但当时的文化产业、电影产业发展和今天难以相比，商业成就也难以相比。
二、地利优势
——黄金档期、竞争相对缓和优势
春节档、暑期档是电影业争夺最重要的两个黄金档期，其次是国庆档、元旦档、五一档这几个档期。
“春节档”“暑期档”这两个黄金档期，也往往是年度票房冠军产生的档期。近两年，能在这两个黄金档中占据前三强的基本都是近10亿级，甚至是几十亿级。因此，这两个黄金档期，是争夺的主战场，
相对而言，2021年的春节贺岁档，没有2019年的春节档那么激烈。
在2019年，除了《流浪地球》外，还有宁浩《疯狂的外星人》、韩寒《飞驰人生》、麦兆辉《廉政风云》、周星驰《新喜剧之王》、成龙《神探蒲松龄》、《熊出没·原始森林》等多部影片集结。
2020年的春节档，原本也是集结多部重量级影片，如陈思诚《唐人街探案3》、陈可辛《夺冠》、成龙《急先锋》、林超贤《紧急救援》等，也是非常激烈，后由于疫情原因取消。
相对而言，2021年春节档的竞争激烈比之前有所缓和。
三、人和优势
——新一代喜剧女星“一姐”
作为国内喜剧女星的代表，贾玲正逐渐接下宋丹丹、蔡明等喜剧女演员前辈的班，成为国内喜剧女星中“新生代一姐”。
在经历过搭档白凯南说相声、参加百变大咖秀等早期不温不火的沉淀之后，如今的贾玲已经成为喜剧重要力量之一。
参与《欢乐喜剧人》展现不俗实力。参加《王牌对王牌》，和现在国内“喜剧一哥”沈腾组成的超级CP，让这个知名综艺节目重新有了活力。
最重要的是，这几年，贾玲成为春晚的喜剧主力之一，作品越来越成熟，个人表现越来越强，影响力也越来越大。
四、商业运作优势
1、产品优势
市场检验口碑不俗 大牌加盟 催人泪下
作为商业运作的基础而言，在产品这一关上，贾玲的《你好、李焕英》可以说构建了强大的优势。
（1）产品经过检验，受到好评
产品是成功的基础。
在这一点上，已经成为国内喜剧担当的贾玲，可以说有了充分保证，这些年的喜剧行业历练成长，让贾玲的作品和个人表现都越来越好。
《你好，李焕英》是一个经过市场检验的作品，之前同名小品在喜剧舞台上表现不俗，戳中很多人泪点，受到好评。
这就如同开心麻花团队，把他们的舞台剧作品搬上电影大屏幕也取得不俗业绩一样，都是经历过市场检验的优秀作品。
（2）喜剧一哥沈腾加盟 也是重要因素
今天，某种程度上，沈腾可以说是国内如今喜剧领域的“一哥”。
不仅参演的小品表现不俗，在电影领域同样表现不俗，在《夏洛特烦恼》大获成功后，具有很强的票房号召力，成为了票房保证，主演的《西红柿首富》《疯狂外星人》《飞驰人生》等影片都表现不俗。在《你好，李焕英》推广阶段，多个预热短片都曾主打沈腾，为影片也带来不少流量。
（3）内容感人至深、催人泪下
在内容情节上，《你好，李焕英》与沈腾主演的电影成名作《夏洛特烦恼》有些类似，都是时空穿越，有情怀，又充满亲情的情感色彩。
与《夏洛特烦恼》相比，《你好，李焕英》在情感上推进到了更深的共鸣——“子欲养而亲不待”“子欲孝而亲不在”，作为贾玲充满个人经历感情色彩的作品，她对去世母亲的怀念，引发很多人的情感共鸣，做到了感人至深、催人泪下，在影院的现场以及一些观众的评论中，出现了落泪的场景。
这种共鸣的情感，也让《你好，李焕英》成为了2021年春节档印象深刻、备受好评的一部电影作品。
2、推广优势
长时间推广预热，很成功
再好的产品，如果没有推广也很难有好的业绩。
2020年，著名导演林超贤的作品《紧急救援》上映没有取得前面两部作品《湄公河行动》《红海行动》一样的不俗业绩，不到前两部的几分之一，其中一个很重要因素就是《紧急救援》上映有些匆忙、宣传推广力度有些弱，毕竟在之前的2020年春节档，《紧急救援》一度被视为票房主力之一。
此外，还有2020年成龙的《急先锋》同样输在这个问题上，预热推广仓促，影响了后续排片、观影，让这部近些年来成龙风格回归的一部力作，票房业绩不佳。
相对比，《你好，李焕英》的推广力度可以称为非常强。不仅推广力度大，而且推广周期长，在春节档来临还有一个月的时候，就已经开始预热。
3、个人品牌沉淀优势
长期沉淀、品牌影响力大
品牌影响力不是一天建成的，也不是一个短期所实现的，更不是某个因素所完成。
它是一系列产品、推广、团队等沉淀的结果。
假设10年前，贾玲还处于搭档白凯南时期，或者处于百变大咖秀时期，做同样一件事情，票房差距会是天壤之别。
而在入行近20年后，一系列优秀作品、优秀平台的展示，媒体、大众越来越多的认可后，贾玲个人品牌力达到一个非常高的层级。
这种品牌影响力，让她无论是在大众层面，还是院线渠道层面（影响拍片量）上，都具有较强的优势。
4、渠道优势
排片率不错
基于贾玲的前面的产品、推广、品牌优势，也让《你好，李焕英》获得了不错的渠道优势—拍片率较高。
虽然，最初不如《唐人街探案3》，但相比其它竞争对手，仍有不错优势。
而在之后，随着口碑发酵，上座率不俗，排片超过《唐人街探案3》，具备了更强的渠道优势。
5、团队优势
国内“喜剧天团”之一
目前，国内喜剧行业的几支力量，赵本山的辽宁民间艺术团、郭德纲的德云社，开心麻花团队、贾玲的大碗娱乐等。
在这里面，贾玲是为数不多的女艺人打造的喜剧天团。例如：许君聪、张小斐等这些实力不错的喜剧演员，都是贾玲团队成员。
贾玲也与赵本山、郭德纲等类似，走了与一些喜剧演员不同的路线——走向了团队化运作的模式。这种团队运作模式，也让她有更大空间。
6、时间沉淀优势
长达十几年的沉淀
时间是一个容易被很多人忽视，又很重要的一个因素。
特别是年轻人，往往容易只看到他们的成功，却忽视他们背后长达多年的沉淀过程。
无论是个人的能力，还是品牌影响力，都需要一个沉淀、厚积薄发的过程。
在早期，贾玲没有名气的新人时期，也有过生活艰难时期，幸亏老师冯巩的提携、帮助，带着她四处演出，度过最初的生活艰难。
然后，一步步沉淀、努力，直至崭露头角，参加大赛、春晚、综艺节目等，经过多年沉淀，终于厚积薄发。
如上面所说，同样一件事情，在10年前和10年后，由于能力、资源、品牌的不同，所做的结果也大不同。
……
正是这一系列优势——天时优势、地利优势、人和优势、商业运作优势（产品优势、推广优势、品牌优势、渠道优势、团队优势、时间沉淀优势），成就了贾玲《你好，李焕英》的不俗票房。
也非常感谢贾玲在2021年春节贡献了一部非常不错的电影作品。
