李宁又改变logo（连载李宁Logo的小变化）

品牌如人——相由心生

作者：莫邪

提到人，我们就会想到人所拥有的基本属性，比如长相、性格、脾气、爱好、生活行为、能力、特长等。既然莫邪说品牌如人，就一定会具备人性化的属性。

那么大家首先的问题就是：品牌究竟长什么样？

李宁又改变logo（连载李宁Logo的小变化）(1)

此图是低啦新版的logo，四个字母分别代表了低啦云店的四块业务体系

李宁又改变logo（连载李宁Logo的小变化）(2)

此图是低啦云店老版本Logo

低啦双版本系统的变化，其实大家可以明显看出，新版本能更突显公司的国际化、运营的专业化及Logo的设计美感，当然今天我们要聊得不仅仅是“低啦”。还有国民运动品牌李宁。

李宁早先的Logo是在其品牌成立之初设计的，当时中国正在崛起，看到李宁除了让人联想到LN拼音字头缩写外，还让人联想到红色的五星红旗。李宁本人在那时在体育场上创造了无比的荣耀，试问中国人看到李宁的时候是什么心情，Logo的设计同样像一个五星红旗一样迎风飘扬，让国人怎能不激动。之后再有体育健儿登上领奖台时穿着有一抹中国红的李宁运动装备时，人们的民族自豪感再起，品牌也得到强化。但是大家想一下，像李宁的国内大品牌，除了日常销售外，还是国家队队服的赞助商，怎么能缺少市场，试想一下一个大品牌更换Logo绝对不是见小事，甚至会改变一个品牌的目标客户群体，那李宁为什么要冒风险去改变，综合分析有下面几个原因：

1、市场环境的改变

刚才说到原来的LOGO是依托于中国刚刚在体育赛场上崭露头角的时代背景，然而现在更多的消费者购买运动品牌的目的是为了日常运动，或者着装舒适，而并非怀揣着强烈的爱国情结，一定要去购买李宁。这显然已经没有了李宁创造之初的体育时代背景。

2、目标人群的改变

一定不会有一个品牌陪着一代人慢慢变老，如果有这样的品牌，他一定会在这一代人消亡之后随之没落。从李宁的核心消费群体上分析：“民族自豪感”的一代已经走向中年，而在高中生、大学生市场上，竞争对手安踏的消费群体也远远大于李宁，所以说李宁在年轻人市场上的情况并不乐观。如果人群定位改变，就必然要去迎合这部分人群设计全新的Logo，因此李宁这次的改变是品牌向年轻化人群渗透的战略部署。新Logo明显更具动感，更受90后的好评。

3、竞争对手的威胁。

在运动产品相对高端的市场，李宁的竞争对手有阿迪达斯、NIKE等品牌，他们的Logo均充满活力；而年轻人和学生一族可以消费的中低端市场上，安踏、361°、特步等Logo设计会更加适合中国光大的中低消费人群对“潮流”的理解；运动户外品牌市场哥伦比亚、探路者则更具专业性。很多人说现在的产品要不然做“高大上”的市场，要不然做“屌丝”的市场，要不就走“专业”路线，相对来说李宁的定位就尴尬了很多，原有的Logo展现了国人的“温和”特质，中国的这一代年轻人并不“中庸”，相反他们敢于向国际挑战。而新Logo却多了几分“硬朗”，让更多的年轻一族的运动男女可以接受。

看到这里大家会发现，如果不改变Logo，李宁会在未来的几年里逐渐失去其目标市场，是否Logo如面相，相由心生，通过这个例子大家可以很好的看出来。

那么围绕着Logo就是一个品牌的面庞，我们可以去思考两我个问题：

1、如何表达你的品牌？

2、现有的模样是否适合你的品牌？

本节表达的主要观点：Logo就是一个品牌对面庞，小小的Logo设计其实需要经过深思熟虑，因为它决定品牌命运，下一节，我们会从品牌调性的角度去分析品牌如人。同样上面涉及到的两个问题，会在后面的章节中介绍到。

没错，莫邪的理论就是：品牌如人。