移动互联网在2013年迅速爆发，推动手机成为用户收看移动视频的重要渠道，多年以来，移动点播、移动短视频、移动直播等新媒体下的视频形式，对电视大屏造成了巨大的冲击，形成电视大屏用户的海量流失，导致传统电视用户逐步逃离传统数字电视渠道。近年来，不断下滑的开机率、有线电视用户、传统广告收入不断威胁着传统电视生态，逼迫电视生态快速转型。
然而，火热的移动互联网在2019年，逐步由快速的增长进入存量时代，月活设备的增长逐步放缓，移动设备的“下沉”战役逐步打响。移动应用的APP开发整体出现降温，借势入局的开发者进一步增加，探索手机应用向外延展的需求越来越强烈。
另一方面，电视大屏也在OTT互联网电视的推动下进入新的商业模型。从DVB到IPTV再到OTTTV，电视大屏的渠道迁移一直以来都在潜移默化中影响着用户的使用习惯，有线电视用户的流失、IPTV大套餐的绑定销售、OTTTV终端伴随着出货量的增长，就会进一步转化的激活与活跃，不断都有新的逻辑，新的规律影响着电视大屏的用户使用习惯，以电视作为智能终端、家庭枢纽的“电视”互联网时代逐步降临。
于是：
1、移动应用渴求新的应用场景诞生，移动小屏向外延展的需求进一步提升，开发者的APP存活成为重点考量。
2、OTTTV电视激活量2019年近2.6亿，OTT家庭用户达到2.1亿，OTT家庭渗透率45.7%。家庭大屏的用户基数为家庭电视的功能延展提供了优质土壤。
大屏的存量市场与小屏的延展需求，伴随着5G牌照的发放，投屏连接成为新的风口。
手机预装投屏功能成趋势，“投屏”将成大小屏连接的技术标配
投屏功能，有机地将“用户在大屏的体验需求，与小屏的丰富内容与便捷操作”进行结合，在终端之间的打通中，发现新的机遇，也提供了孵化的土壤。
例如，从西瓜视频APP将在其上首播的《囧妈》电影投屏到电视大屏上，即可充分享受影院级的家庭观影体验，囧妈上线三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿，在大屏上的观影体验同样功不可没。
而另一边值得注意的是，近期，多家手机终端厂商与投屏解决方案提供商形成合作，这很大可能将意味着，手机端的投屏功能将成为移动端的标配。
2020年三月“投屏”应用的预装市场频频爆发：
1、3月12日，努比亚红魔5G手机以在线直播的方式正式发布，在红魔系列手机系统中预装乐播投屏SDK，能实现手机游戏大屏玩。
2、作为全球五大手机品牌之一的OPPO，其系统ColorOS全球月活用户数已突破3.2亿，覆盖超过140个国家和地区，为了让用户拥有更好的投屏体验， ColorOS于2020年3月逐步接入乐播投屏SDK，并正式上线。
3、3月7日，vivo手机联手乐播投屏，对“vivo智慧投屏”进行了全面升级。通过接入乐播投屏，相比安卓原本内置的镜像功能，能够任意兼容2亿电视大屏，投屏性能及体验有很大的提升。
随着终端在系统层面的预装，投屏功能将越来越便捷，用户只需要通过手机上的简单操作，即可实现投屏。
解决两大投屏弊端，进一步体验升级的投屏功能已趋于形态成熟
传统手机“投屏”的弊端，主要在于两方面，总结来说，即体验差、用户教育不够。乐播投屏是目前毋庸置疑的投屏行业权威，核心原因在于其抓住了“投屏”的窗口期，在7年的布局中，在2亿电视（95%的覆盖率）合作终端中植入了乐播SDK，即2亿家庭用户（按一户2-3人，约4-6亿覆盖人群）。
电视嵌入的SDK解决了上述两大痛点。对用户来说，省去了很多投屏所需要的繁琐流程，基于目前主流的1000 视频类APP（覆盖约10亿移动端用户），通过“一键”式的投屏按钮，自动搜索到连接在同一局域网中的电视大屏，将视频投放到电视大屏上。
其次，由于植入了电视端SDK，让视频不再以内网形式分发，抛去了电视画面清晰度一高，丢帧就严重的现象，画面卡顿、视频模糊等让人难受的投屏体验，在乐播投屏的技术支撑下，得到了本质性的改善。
1、手机实现“一键式”的投屏
2、基于电视端SDK的视频拉取
两大核心优势正推动智能手机终端，进一步实现预装“投屏”功能，可以预见的是，随着手机投屏体验进一步完善，用户操作瓶颈进一步取消，“手机投屏”功能，将成为常态。
投屏已经成为用户使用刚需，每天约有1300万用户连接大屏
此次疫情期间，鉴于远程办公、远程教育需求，驱动了更多高价值的用户都回归到电视，而用户对投屏的刚性需求也应运而生。与此同时，乐播投屏在疫情的特殊时间节点，用户数据成就历史新高，1个月内电视日活环比增长396% ，近三个月环比增长145.58%；借由手机端投屏到大屏的日活近三个月环比增长超过400% ，手机端装机量8亿，近三个月环比增长54.9%。无论是电视端还是手机端，都创下了历史新高。
据乐播投屏副总经理唐奕总表示，乐播投屏APP，2月份在苹果APPStore工具类应用排名第四，综合类排名47位，仅次于微信APP。每天有千万家庭连接电视大屏，家庭用户，平均3个人称之为家庭，每月最高有近一个亿用户使用，每天平均投屏次数7次，投屏平均时长2小时。
这充分说明投屏对于用户大屏的使用刚需，也证明了投屏的市场正在被肯定。
“投屏 电视电商”大小屏联动，打开火热直播带货新渠道
2019年作为电商直播的元年，直播与多个垂直行业的融合恰到好处，出现了“直播 ”经济；直播 电商、直播 造星、直播 旅游、直播 体育、直播 社交、直播 综艺、直播 电竞等成为众多直播平台尝试的方向，其中直播 电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。
直播电商的带货逻辑目前已得到市场的广泛认可。以淘宝为例，2018年淘宝主播人数较前一年增长180%，淘宝直播2018年GMV破1000亿，同比增长400%，进店转化率超65%，日直播场次超6万，直播时长超15万小时，有81名主播年引导成交过亿。
而2019年，直播电商不再是淘宝直播一家天下。不断有大平台跳出来布下重棋。抖音签约罗永浩的同时，投入10亿资源扶持商家。拼多多3月份做了几十场县长、市长直播后，开始邀请MCN机构入驻。小红书调整电商部门走上直播电商路，斗鱼重启直播电商业务，奢侈品电商平台寺库的老板也自己上阵做直播卖货。
而这些，正是电视电商的重要机会。在与大屏连接之后，短视频平台将进一步跨界成为影响用户收视习惯的重要渠道，大小屏的打通将为移动短视频平台带来新的赋能与渠道的延展，进而连接两亿的家庭用户。据了解，快手、抖音、今日头条、西瓜视频等短视频平台都相继接入乐播投屏SDK，不仅在娱乐内容上通过投屏与家庭场景打通，更能让电商带货通过大小屏联动实现更好的视觉效果呈现以及更强的销售转化；
西瓜视频投屏引导界面
随着电视投屏的普及，也将进一步改善大屏电商的体验，冲击传统电视电商以单向直播的形式卖货，进一步将用户拉回“用电视”的属性，在大屏浏览、手机下单等多屏联动下的电商体验，也将进一步带动2020年电视大屏市场的电商活跃度。
,
