明日（11月5日），第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在上海国家会展中心如期开幕。
作为中国首创的开放平台，世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会已成功举办了三届。今年，来自127个国家和地区的近3000家参展商集体亮相，国别、企业数再创新高。
图源：进博会官网
在化妆品领域，这次除了欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等“老面孔”，德国拜尔斯道夫、日本株式会社高丝，以及全球香水行业的领导者科蒂等巨头也首次加入。6.1号馆美妆及日化用品专区的世界500强及龙头企业，从去年的8家增至12家。其中，全球十大化妆品品牌全部参展。
通过前三年，美妆巨头们亮相的新品牌、新玩法，以及今年的预告可以看出，进博会已然成为了高端美妆新品牌的首发阵地、黑科技展示的“炫技”舞台，以及品牌审美的秀场。
首发阵地：33个美妆新品牌亮相
本届进博会，各大巨头展示的品牌和新品数量，较去年有明显扩容。
比如，联合利华参展品牌数量从去年的20个增加到25个，爱茉莉太平洋、强生展出的新品数量是去年2倍之多。作为首次参展的“新人”，科蒂此次带来了10个品牌，虽大多早已进驻中国市场，但均是首次亮相进博会。
品观APP发现，这些巨头带来的新品牌中，大多体现了高端化趋势。
例如，花王在本届展会首次亮相“SENSAI丝光溢彩”，就是集团最顶级的化妆品品牌。据介绍，该系列产品采用拥有上千年历史的日本“国宝级”蚕丝——“小石丸蚕丝”中提取的精华，可以促进皮肤中透明质酸的合成，具有美白、保湿、抗衰功效。
科蒂带来的品牌矩阵中，其中有一半是高端香水品牌，包括蔻依（Chloé）、缪缪（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡尔文克雷恩（CalvinKlein），及莫杰（Marc Jacobs）。
“瞄准”口腔健康的联合利华，则推出了高端牙膏品牌REGENERATE，以及专业口腔美白品牌Signal洁诺，其中，洁诺是继Zendium之后，联合利华借进博会平台发布的第二个高端口腔护理品牌。
图源：进博会官网
“天然、有机、健康”也成为了新品牌的重要标签。
比如，欧莱雅带来的5大新品中，不仅有高定时装与香氛品牌MUGLER穆格勒、日本高端护肤品牌TAKAMI，还重点展出了专为问题肌打造的彩妆护肤品牌IT COSMETICS依科美，以及天然有机品牌THAYERS金缕梅。
联合利华除了推出牙膏产品，此次也重点加码儿童健康领域，多芬子品牌Dove Kids及专注于儿童营养的品牌SmartyPants首发亮相。
宝洁、资生堂两大巨头也尤为关注“健康”话题。其中，宝洁不仅通过跨境电商引入了美国顶级营养品牌新章New Chapter，更正式将家居护理品类引入中国。
为了大力发展美丽大健康事业，今年10月，资生堂在中国的第三家研发中心在奉贤区东方美谷正式落成启用。而此次进博会上，资生堂除了开启高端品牌醉象在中国的线下首秀，更带来了历时20年研究、专为东方肌肤打造的全新口服美容品牌。
“炫技”舞台：7家巨头展出黑科技成果
在每年进博会中，“科技”一直是品牌比拼的重要维度。
本届进博会展出的“黑科技”成果也明显增多。在12家美妆龙头企业中，有一半以上的企业展出了“黑科技”产品，其中不乏“全球首发”的重磅黑科技成果，更有对上届进博会展出的“黑科技”技术的落地与应用。
作为展出黑科技产品最多的企业之一，爱茉莉太平洋共展出了四大科技成果，包括Reti-matrix视黄醇稳定技术、Ami-touch保湿控油技术、3x Sebum Control球体平台技术，以及Uni-Fit粉底着色剂排列技术。其中，“Reti-matrix视黄醇稳定技术”有助于提高A醇的稳定性、减少刺激，目前已被应用到兰芝与梦妆新品中。
欧莱雅、联合利华、宝洁、花王、雅诗兰黛五大巨头企业，也分别携重磅科技现身。
其中，欧莱雅首发了“YSL ROUGE SURMESURE”圣罗兰智能调色仪，和头发洗护设备L’OrealWater Saver两大创新“黑科技”。
圣罗兰智能调色仪又称“口红打印机”，是首个成功应用去年爆款技术PERSO，并实现商业化落地的美妆产品。L’Oreal Water Saver则是欧莱雅与环保创新公司Gjosa联合开发的一款可持续创新头发洗护设备。据了解，该设备结合了火箭发动机中采用的分流原理用于水流中的核心水优化技术，可将耗水量降低80%。
联合利华也带来了iPredict大数据工具和Shark齿色智能识别技术两大“黑科技”。其中，前者能够借跨平台数字化分析能力，助力爆品打造；后者则已被成功应用到口腔护理品牌洁诺中。
宝洁除了发布首款厨房一站式喷雾设计，更借进博会舞台，全球首发了一款自主研发的创新电商包装“空气胶囊”，这款创新包装比传统包装更轻量、便利、可靠，是宝洁实现“净零2040”可持续发展目标的一大重要成果。
宝洁自主研发的创新电商包装 ——“空气胶囊”
花王首创的“RNA监测技术”，可从皮脂中提取和分析随着环境变化而不断变化的约13000种RNA信息，探究皮肤状态的变化与RNA信息之间的关系。这意味着，借助这项技术可以监控、预测不同性别、不同年龄的人群准确分析皮肤和身体内部的真实状态。
一向重视“科技”建设的雅诗兰黛，今年不仅携多款手持式美妆黑科技亮相，更有集团研发中心的专业大咖坐阵，现场讲解美妆黑科技，帮助消费者更好地了解自己的肌肤状况，选择适合的护肤、彩妆产品。
品牌秀场：“展馆之美”再升级
各大巨头的展馆设计也是今年进博会的一大看点。
前两届进博会上，雅诗兰黛集团展馆以“水晶宫”惊艳亮相，成为大家争相打卡的“网红馆”。今年，成立75周年雅诗兰黛再次别出心裁，以“形流”作为全新设计理念，再次吸引了大众目光。
“形流”馆由疏密相间的不锈钢材质构成，其光滑的表面，镂空的设计，让来自不同角度的光影穿梭其中，形成美丽的摩尔纹效果，晕化为动态叠影。远看，就像一件流光溢彩的羽衣霓裳。
欧莱雅展位以“创造美，让世界为之所动”为设计灵感，通过“个性之美”“创新之美”“明天之美”“中日韩黄金三角洲”和“世界之美”五大展区呈现出美的“多重奏”。
展台整体色调主打白色、辅以淡粉，明亮简洁的设计与镂空细节巧思共同凸显未来感，一条连接各个展区的飘逸“纽带”更意在联结多元之美，共同勾勒出“新消费”的美丽画卷。展台设多个开放式入口，观众可以从不同角度开启体验之旅。
此外，在疫情环境下，可持续发展生产及消费理念，引领绿色低碳生活方式，已经成为企业的共同使命，也成为行业发展的必然趋势。此次美博会上，该理念不仅融入了产品本身，也在主题设置和展馆设计中有所体现。
官方出图
例如，爱茉莉太平洋就围绕“铸就美丽世界”这一主题，携手科研技术、时尚美妆、可持续发展领域的各路嘉宾，联袂打造进博会上的公众对话平台。就当下消费者与行业最为关注的可持续发展趋势、消费者护肤洞察、美妆成分研究等领域展开对话。
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