作者：徐大维
首发：公众号良大师（ID:liang_da_shi)
有位朋友在后台留言，让良叔聊聊“奶头乐”。
由于这个话题比较敏感，而且比较复杂，良叔就一直没写。
后来，这位朋友又留了几次言。
好吧，良叔就简单聊聊这个话题，写的隐晦些，需要你自我脑补。
什么叫做“奶头乐”？
几年前，一篇爆文普及了“奶头乐”这个概念。
为了照顾不了解的朋友，请允许我叙述一下。
1995年，美国旧金山举行了一场大型会议。差不多有500多人参加。其中有经济学家、政治界精英等各界名流。其中包括乔治·布什、撒切尔夫人、比尔·盖茨等大名鼎鼎的全球热点人物。这些精英们有一个共同的担心，全球化会造成一个重大的问题——贫富悬殊。简单说就是二八效应会越来越明显。20%的塔尖人物，会垄断80%的资源，而80%人都会被“边缘化”。这当然是个大问题。那怎么能保证多数人能安安分分？美国智囊布热津斯提出了「Tittytainment」战略，由 Titty （奶嘴）与 Entertainment （娱乐）合成，俗称“奶头乐”。
意指，给这80%人的嘴中，塞一个“奶嘴”。
用娱乐化的生活，去迎合这些底层人群。
这样他们便会麻痹，也无心挑战统治者了。
当然，一个副作用是，他们也会因此丧失深度思考的能力。
什么叫做“权力”？
权力有两种，一种是硬权力，这个不多讲了。
另一种是软权力，主要由信息掌握的全面性、思辨思考等心智能力组成。
简单讲，你知道的东西，我都知道；
你不知道的东西，我也知道，我就比你有权力。
举个例子，如果在一个原始部落，你如何能成为首领呢？
别以为谁力气大，谁就能当。
在原始部落中后期，这已经不流行了。
如果你非常善于观察和思考，你会发现大家都很惧怕雷电。
这时你灵机一动，将这种现象赋予某种意义。
在一次集会上，当一道闪电划过天际，你仿佛被什么击中，然后像中了邪一样，全身抖动，大家都吃惊地看着你。
你神神叨叨地说道，自己是雷神的化身，谁听令于你，谁得福报，谁不听你的，必被五雷轰顶。
众人便马上全体跪倒，向你膜拜......
恭喜你成功了，你成为了这个部落的首领。
此时的你，会心一笑，心中开解到：
原来，只需要比别人明白一点，就能有如此优势。
当然，这个故事是我编的。
不过，直到清朝灭亡，大家不都是一直用这个套路嘛。
你看，所有圣旨上的第一句就是：奉天承运。
意思是说，这是老天爷的意思。
可到底是老天爷的意思，还是谁的意思，皇帝自己能不明白吗？
如何保住“软权力”？
由上往下的统治，不仅是依靠硬权力来保障，软权力更为重要。
意识形态的重要性，我就不赘述了。
你只用将自己想象成一家大公司的总裁。
你希望你的底层员工知道的越多越好，还是越少越好？
恐怕是后者吧。
当你的员工和你知道的一样多时，那是非常麻烦的事，你的权威会被挑战，你的内部策略会被识破。
就像那个原始部落，如果大家都知道闪电只不过是积雨云产生的电荷。
你再怎么玩弄神鬼上身，别人只会笑你傻X。
当然，那个时代不可能那么科学。
不过有一种情况会发生：
某个人也很聪明，他摸透了你的套路。
于是，某一天刮起大风，他说自己是风神......
竟然也有不少追随者，你花了九牛二虎之力，才把他摆平。
这给你敲响了警钟，让你发现，那些善于思考的人，对你是莫大的威胁。
于是你向全员宣布，只有雷神才是唯一的神，其他神都是假的，谁再提谁就得死。
如此一来，所有人都不敢讨论，甚至不敢思考这些自然现象。（要知道，人类文明起源于对自然现象的思考）
此时的你，拥有了所有人都不具有的心智权力。
为什么需要“漏网之鱼”？
随着部落变大，甚至变成了城邦之后，你会有个棘手的问题：
你需要一些人帮你管理。
你还要发展军事、农业等技术 ，以富足强大，好抵御外来入侵。
于是，你只能打开一个缺口，通过教育去启发、选拔一些聪明人，以便与你一同管理城邦。
但是，这是一把双刃剑。
当你身边出现很多聪明人时，一切都会变得复杂。
所以，无论哪个国家、哪个朝代，知识分子都处在很尴尬的位子。
因为他们知道的太多了。
也就是说，他们也具备了“软权力”。
为此，作为一哥，你会有三种做法：
1、保持缺口足够小；
2、和“漏网之鱼”形成一个利益共同体；
3、干掉那些不听话的鱼。
长安城有三层。
你应该看过《长安十二时辰》吧？
长安城从大结构来看分为：
宫城、皇城和外郭城3大部分。
宫城主要居住皇帝及其家属；
皇城主要居住那些选拔上来的管理者，也就是官员，以及他们的关联方；
外郭城就是平头老百姓。
这是一种非常典型的结构。
欧洲君主们的城邦也是这种结构。
这其实也是一个隐喻：
社会本来就是有结构的。
如何安抚外郭城的人？
如果你身处唐代的外郭城，饥寒落魄，你爬到城墙上，看到皇城内的美女香车，一定会心有不甘。
如果几万人都有这个心理，是要出大事的。
当然，皇城内的人自然也能觉察到这种危险。
于是，他们会有三种解决措施：
1. 切实提高外郭城的生活水平；
2. 用暴力维持现状；
3. 给你一种精神安慰。
精神安慰的大杀器。
一个结构再完美，也是由无数个节点组成。
因此节点的突变很难避免。
宫城内的某人，突然厌倦了世俗生活，在深山老林中领悟到某种世外哲学；
皇城内的某人，家族没落，四方游历，听到了某位真神的召唤；
外郭城某个平常人家的儿子，用不可思议的逻辑，说服大众，证明自己出身不凡......
这些都自成一派，成为体系外的体系。
而且，更要命的是，他们塑造的体系，更严谨、更规范。
相比而言，一句“奉天承运”也太LOW了。
这些体系的迅速强大，也令管理者们头疼。
除又除不干净，不除又带来威胁。
但是，他们也发现这些体系的妙用：
能让人摆脱不甘，满足当下的现状。
这就是一个超级精神按摩器啊。
于是，一拍即合，我支持你，你支持我。
其实你想想，这何尝不也是一种奶嘴呢？
一切都在变化。
近代发生了两个最大的变化：
科学的发展和公司的诞生。
前者让一些体系很难自圆其说，信奉者也自然越来越少。
因此，需要新的奶嘴。
后者，让皇城的结构发生了一些变化，共同利益体有了新的成员。
而这些新成员当然热衷于新的奶嘴。
毕竟他们就是卖奶嘴的。
（近期我会写一篇关于“消费社会”的文章，揭示一些秘密）
当然，整体来看，科学的发展是个好事情，信息之门变得更大。
按理说，你应该拥有更强的自主性。
不过，“奶头乐”之所以成立，是因为满足了人们自我麻痹的需求。
是的，人生实苦，不如沉浸享乐。
放弃“自主性”成为了多数人的选择。
但是如此一来，你也失去了成为“漏网之鱼”的资格。
好了，这个话题就说到这里吧。
你有什么想法可以留言，但要正能量。
良叔小随天天见，再坚持90天。
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本文作者简介：徐大维，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，香港理工大学管理硕士，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。
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