扬子晚报讯(记者 徐晓风)年夜饭越吃越养生，沿海人过年爱吃肉内陆省份反而更爱囤海鲜——1月25日，天猫联合第一财经商业数据中心发布《2019年货消费报告》，报告显示，广东、浙江、江苏等沿海发达省份是囤年货最大省。随着生活日益富裕，人们在年夜饭准备上也更注重丰富和养生；同时，春节消磨时间的方式也变了，除了传统的走亲戚拜年外，健身、旅游都成为过年新时尚。
游戏机景点票运动手包成年货“新三样”
广东浙江江苏是囤年货前三省
天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生，从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。
“云囤货”的主力军是26-35岁的城市白领，网购年货让他们实现人没到家礼先到。
从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份，这些地方的人在往家里选购了大量年货的同时，也带动了老家人变时髦、更会生活。从数据看，山东人诞生了最多健身达人，他们在购买体育用品方面遥遥领先，增速达到59%；而福建的玩咖们则纷纷抢购一家三口景点套票，新年长假好出去潇洒个够。
与此同时，贴春联、走亲戚拜年仍是过年必不可少的一环，天猫数据显示，大半个月来网友们剁走了400万件春联贴、4500万个压岁包；还有超过2万串电子鞭炮，为过年增添仪式感。
年夜饭越吃越养生低脂无糖成关键词
河豚鱼鳄鱼肉都进菜谱江苏人爱虾酱
消费大数据显示，过年最重要的一餐——年夜饭今年也变得不一样。更多城市白领选择了自己DIY而不是下馆子。天猫上仅半成品菜就售出80多万道，人们对生鲜的消费更讲求新奇特，河豚鱼、鹿肉、鳄鱼肉等野味珍馐也登上了普通人餐桌，进入年夜饭菜谱。
与此同时，人们更注重健康养生，从搜索数据看，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5和1.3倍。
从口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏爱鲜香，内陆地区更偏爱麻辣，但随着物流日益便捷，不同区域的人们对于食材也超越了人们的“刻板印象”，更为多元。
从各省的生鲜消费来看，沿海城市对于过年吃肉的需求变得旺盛。例如，上海人买走了最多羊蝎子、浙江人买走了最多牛腱子肉、山东人则偏爱买牛尾；与此同时，内陆人们对于海鲜和水产的消费也在增加。从消费数据看，云南、贵州人偏爱大闸蟹，山西人爱囤青蟹，四川和青海人则买走了大量生蚝。江苏人的口味还是偏向本地，居然买走了大量的虾酱。
拜年服款式南方爱皮草北方也露腿
新年添置一身新的拜年服是春节走亲访友“标配”，但是传统的中国红已经不再是唯一选择。随着地暖、电热毯在南方的普及，如今南北方对拜年服的审美也呈现反差。
大数据显示，湖南、安徽等省份的人们买冬衣越来越乐意挑选那些装饰皮草、亮片的款式，这些“东北元素”，能使他们看起来更贵气；而在南方被称为“光腿神器”的肉色打底袜在北方出人意料地畅销，获得了286%的增长；此外，超短裙这种在南方冬天已经流行到“过时”的穿着，在北方则销量激增了124%。
在给自己囤新衣的同时，广大猫奴狗奴们也早早给自己的宠物主子备好年货。数据显示，2019年1月1-15日，宠物粮食销售同比增长达到106%，动物药品增长了66%，宠物服饰则增长了38%。
数据显示，来自3-5线小城的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费top3。
