在现代市场营销理念的指引下，企业的营销活动必须顺应复杂、变化的市场环境，从各个方面来满足客户的需求，从而达到企业的营销目的。所以，管理者要对市场机遇进行准确的分析、目标市场的确定、合理的营销战略、制订切实可行的营销方案、建立合理、高效的营销机构、对营销策划的实施进行有效的控制。目前，我国企业的营销管理还面临着许多问题，这已经成为制约企业继续发展的重要因素。因此，要为企业的营销管理提出相应的对策。
企业一定要树立正确的营销理念，营销理念是营销一种基本思想，是管理者的一种思考模式，是一种以企业家为基础的经营理念。营销理念的演进大致可分为四个阶段：生产观念，推销观念，市场营销观念，营销战略观念。
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