高夫,作为中国男士科技护肤专家和先驱者,持续创新,与国际IP哆啦A梦合作, 推出了联名款产品和潮乐又吸睛的定制周边。在这个新年里,高夫终于将哆啦A梦全家福集齐,用充满趣味的动漫形象和风格吸引了众多年轻消费者,成为冬日送礼和犒劳自己的必备好物。
新年倒计时,高夫×哆啦A梦联名款洁面乳和修护乳助你重塑肌肤,开启男士护肤新体验。
高夫携手经典IP哆啦A梦,打造限定联名产品
高夫×哆啦A梦联名款洁面乳、修护乳、礼盒、帆布包、马克杯周边现已上线,大家翘首以待的3D盲盒也将于2022年1月10日上线,让我们一起集齐哆啦A梦全家福,美美过大年。
在干燥而寒冷的冬季,摆脱冬季肌肤问题,首先滋润是第一要务,高夫作为男士护肤专家,带来了两款联名款产品,高夫蓝色高端线产品“恒润保湿洁面乳”和“恒润保湿修护乳”,能够帮助消费者肌肤重回良好状态,点亮新年肌肤新状态,从而斩获了年轻消费者的注意力,成为冬季热卖爆款产品,上线第一天就成绩斐然。
一系列周边则是以一种更亲切可爱的形象与年轻消费者沟通,从而拉近与年轻客户之间的距离。通过IP合作,赋予品牌更丰富的附加价值,并抓住了当下最流行的「盲盒营销」潮流,为用户制造充满惊喜的品牌购物体验,使得用户对品牌抱有好奇和期待。通过这些跨界的纵向渗透,引发了年轻一代的IP新鲜感和超预期体验,扩展了新的用户人群,进入大众舆论,斩获注意力。
高夫恒润保湿洁面乳 IP款、高夫恒润保湿修护乳 IP款
高夫×哆啦A梦联名款礼盒
高夫×哆啦A梦联名款马克杯、高夫×哆啦A梦联名款帆布袋
高夫×哆啦A梦联名款3D盲盒
多社交平台联动,打造多维互动体验
成绩斐然的同时离不开数字化的加持,高夫×哆啦A梦联名款产品及周边在多社交平台均表现不俗,多社交平台战略之下,曝光度及销售额都呈现强劲的增长势头,更有30 位KOL博主种草,引起全网热议。
高夫官方双微发布了和「哆啦A梦」 的跨界官宣与话题内容#「高」手集结 水润担「当」# ,突破圈层界限,触达更多受众,抓住原有客户的同时,还抓住了深入了二次元及游戏圈层,实现跨界营销,引起大量热议。
美妆护肤、潮流时尚、生活剧情、二次元等类型的头部及腰部KOL博主纷纷进行多样化种草及演绎,借势超级IP哆啦A梦成为潮流新热点,营造出全民带货的氛围。潮流时尚男士在线营业,实力种草联名产品,引发更多年轻群体因为限定周边自发扩散联名热度,实现品牌及其产品的破圈传播。
高夫精准定位消费群,投放至微博、小红书、抖音、B站等各媒体平台,以出色的营销矩阵,吸引了更多年轻消费者的眼球,线上曝光破3亿。
重塑品牌力,拥抱年轻受众
随着中国护肤品行业一直保持高速发展的态势,和男性消费者追求健康美肌的消费趋势,男士护肤已经进入了进阶期,大部分年轻男士开始对产品有了更高需求。于是,高夫作为男士护肤领导品牌,正在不断突破前行,以种类丰富、精彩纷呈的产品及周边,深入年轻一代的多元文化圈层,成为年轻人新年的送礼首选。
高夫秉承“专为中国男士定制”理念,为年轻男士提供更多元的定制化产品,用一种新潮模式加深年轻受众对于品牌的认知,输出品牌的文化价值,使其文化底蕴不断积蓄,从而构建品牌内核,重塑品牌力,拥抱年轻受众。
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