明亮的写字间，宽敞的通道。咖啡间、共享路演中心、跨境电商培训中心、商务沙龙区、共享洗衣区等休闲空间和服务设施一应俱全。走进这样的环境，一般人都很难想象这里曾是专业市场。
千年商都，源起越秀。越秀区专业市场作为广州千年商都的“城市名片”，浓缩了商贸业蓬勃发展的辉煌历史。然而随着市场加速变迁，传统交易模式也走进“命运的十字路口”。坐收房租的日子一去不复返，传统专业市场如何找到新出路？
受疫情影响，“大佬”们纷纷“下场”。免费提供场地还打造一条龙产业链服务，专业市场的路越走越长、越走越远、越走越宽。从商品市场到产业市场，时尚产业链越来越完善；从现金交易到线上平台，数字赋能产品快速“出海”；产业和会展同步提升，专业市场持续迸发出强劲的发展新动能。
近年来，越秀区精准发力、多措并举，通过理念、模式、管理、服务和场景等全面创新，着力推动专业市场“平台展贸化、品质国际化、推广网络化、服务深度化”。通过数字化赋能、加速要素优化、拓展产业链条、举办时尚会展等抓手，传统专业市场走上了打造时尚产业链新节点的新道路。
从商品市场到产业市场
全产业链推动完善服务生态体系
中国鞋业看广东，广东鞋业看站西。距离广州火车站不远的矿泉商圈，曾是无数怀揣“发财到广东”梦想的年轻人南下淘金的第一站。
“八九十年代是一铺难求的情景，现在是空置率很高。”上世纪80年代就进入专业市场行业，已经在矿泉商圈打拼30多年的新濠畔集团董事长刘穗龙见证了广州专业市场的发展史。
低调的专业市场在推动广州商贸流通业发展的过程中起到了中流砥柱作用。随着增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”影响，加上新冠肺炎疫情影响扩大、全球市场局势多变，考验着区域经济发展的韧性。
专业市场以前作为房东收入主要靠租金，而现在租金越来越难收。作为广州市越秀区矿泉商会会长，他开始组织商圈的市场共同谋出路。“我们新濠畔拿出1万平方米免费给头部设计师进驻，希望打造中国鞋业的流行趋势中心。”在他看来，专业市场从以前的个体市场转变成了品牌总部基地，研发、原材料和批发形成全产业链，各个环节的企业都能在商圈内满足各自需求，这样就帮助一些小企业解决上下游的问题。“租金没有那么重要了，优质企业可以免租。我们希望和头部企业一起合作共赢，一起发展打江山。”刘穗龙道出了行业的心声。
曾经，像刘穗龙一样的“大佬”们掌握着买方市场，只需在幕后定期收取租金；如今，他们不得不纷纷“下场”冲在一线，想方设法和商家一起抱团取暖，做大做强才有出路。以鞋材为经营品类的新濠畔集团，正重点打造涵盖实力工厂、原材料、设计研发、展贸销售的一站式鞋企服务中心。
走进美博城，也一改以前的设置。如今设置有展示中心、交易中心、电子商务中心、培训中心、商业服务中心等功能区域，融展览展示、会议、仓储物流、餐饮服务、商业服务于一体，打造成为美妆行业的时尚产业基地和时尚网红打卡地。
已有30年历史的白马市场，如今除了琳琅满目的时尚服装，还设有青年设计师平台。今年，白马市场创立了BM青年设计师孵化平台，携手业界设计大师、时尚行业实力企业，共同打造集知识技能培训、品牌产品设计、新品发布、品牌运营功能四大功能为一体的孵化平台。“可以为具有市场潜力的品牌和青年设计师提供专业化、多元化、创新化、独特化的培育平台，一站式多元化解决品牌成长发展中所遇困境。”广州服装行业协会执行会长、广州白马服装市场项目总经理金燕妮表示，希望通过BM青年设计师孵化平台，孕育更多服装梦想，擦亮广州时尚产业金字招牌。
随着全产业链平台的打造和形成，专业市场的路必定越走越长。“以前专业市场就是一个商品交易市场，场所就是出租物业的。如今通过探索，更多的是做一个服务市场，然后再升级为产业市场。”越秀区商务局副局长黄韶岚介绍，产业链完善之后，就能把设计师的作品变成样品，然后把样品变成商品，专业市场也由商品市场变成了产业市场。
如今，越秀牢牢抓住服装服饰、鞋业皮具、美妆日化等时尚产业链条，越秀不断推动专业市场商圈从商贸批发向产业链上下游全方位拓展。努力形成集园区打造、研发设计、时尚定制、品牌孵化、人才培育、销售拓展等较完整的平台。
从现金交易到线上平台
数字赋能国内国际双循环
近日，广州流花服装批发市场凭借其在数字化战略升级、企业服务等多方面的综合出色表现，荣膺“外贸数字化创新典范”，其数字创新案例更被收录进《2022企业创新发展白皮书》中。
面对疫情影响，作为传统服装批发市场的流花服装批发市场是如何做到的？广州流花服装批发市场以数字创新为牵引，依托LIUHUAMALL跨境电商平台，丰富数字采购场景，优化数字化市场采购贸易链条，聚合资源推动外贸新业态、新模式融合发展，构建数字贸易生态，同时赋能中小外贸商户加快数字化转型，努力探索专业市场升级发展新方向。
新冠疫情的持续常态化对实体市场、实体商户带来了正面的冲击，对交易方式产生了深远的影响。如今，采购商看不了款式和样板，没有信心下单；供货商看不到买方，也不敢轻易接单。
利用信息技术提升市场效能，数字化工具的应用已经逐渐被广州专业市场所接纳，并投入广泛使用。无论是搭建线上平台、引入直播业务，还是借助信息技术对供应链进行升级，其核心都是通过整合信息流、资金流、商流和物流为商品贸易赋能，打通国内国际双循环。
广州流花服装批发市场跨境电商案例仅是越秀区专业市场数字化赋能的一个缩影。目前，线上线下融合发展已成为越秀专业市场拓展发展的主要方向。2019年以来，越秀区共完成80家市场的优化升级工作，完成数量连续三年位居全市各区第一。
守住产业优势，改变发展思路。作为中国十大服装专业市场之一的广州白马服装市场，立足于中国原创设计品牌孵化以及品牌运营加速，通过线上 线下双驱动专业市场转型升级。
早在2020年，白马B2B数智营销工具——白马严选相册小程序正式上线，经过两年的运营完善，小程序3.0版本在今年6月完成更新升级。“小程序能满足采购商线上看货、选货、询价多种需求的同时，也成为白马招募精准采购商、完善用户画像强有力的抓手，进一步提升了白马和品牌商户的影响力与知名度。”在金燕妮看来，严选相册的升级不仅提升了白马数字营销能力，也提升了客户黏性，做好商家品牌运营与推广，积极为场内商家赋能。
万菱广场成功争取“广州市市场采购贸易集聚区拓展试点市场”落地，引入进出口一站式外贸综合服务。为广大中小微企业提供报检、订舱、通关、外币结算、国际物流、退税、工商注册、金融、财税等一条龙服务，有效地为商户解决出口难、不便捷、结汇难等问题，降低买单出口查验率高、离岸账户被关停、“地下钱庄”失信失联等税收或法律风险。
从时尚产业到现代会展
激发时尚产业发展全新活力
潮品、复古、广府文化……走进万菱广场，家具饰品、花艺装饰、饰品、工艺品、玩具、文体用品、灯饰、精品饰品等产品琳琅满目。7月26日，一带一路·万菱好货第六届采购节盛大开幕。
走进“一带一路”国际商务馆，格鲁吉亚、肯尼亚、泰国、伊朗等 “一带一路”25个国家的商品应有尽有。广州市越秀区人民街商业联合会会长、万菱广场常务副总经理周小娟介绍，和25个国家的商务代表及代表企业汇集在万菱广场，以双向贸易、旅游、文化、科技等为方向，加强国际贸易双向合作交流，集群互助共赢式发展。
流花商圈一批服饰类专业市场开展2022年“越秀欢乐购，越购越精彩—流花时尚嘉年华”促销活动，矿泉专业市场举办国际鞋业设计大赛（初赛），广州美博城举办包装包材特展……今年以来，越秀区指导专业市场通过举办会展等活动，帮助商家开拓市场。
越秀区现有专业市场155家，占全市总数28%。在营商事主体约2万家，从业人员近4万，经营范围涉及服装、精品玩具、鞋业、皮具、海味干果等30多个行业；形成了流花矿泉服装商圈、一德路海味干果及玩具精品商圈、人民路眼镜商圈等在国内外具有极高知名度和影响力专业商圈。
随着广州越秀国际会议中心正式落成，也为时尚产业和现代会展融合发展提供了更多可能性。作为广州市中心城区规模最大、国际化程度最高、功能最齐全、综合性最强的会议场馆，广州越秀国际会议中心由广州城投与法国智奥会展集团共同运营管理。“法国智奥是全球排名第二的会展集团，高规格运营打造越秀国际会议中心，促进会展业上下游优质资源集聚。”广州越秀国际会议中心总经理范松鹤介绍，正通过引进和培育国际一流品牌展览、会议、论坛，为广州建设国际会议目的地城市提供有力支撑，进而强化国际合作优势。
2022年下半年，流花矿泉地区服装秋冬、春夏订购会、中国流花国际服装节、第44届广东美妆节等行业节庆活动将陆续拉开序幕，打造专业市场的狂欢盛宴。
从卖商品到举办展销，时尚产业的触角在延伸，商家也看到了更多的可能性。从时尚产业到时尚产业和现代会展双提升，专业市场的路越走越宽。
在中山大学岭南学院经济学系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江看来，专业市场想要转型升级的关键点在于创新。他表示，专业市场的发展动力不足主要在于产品升级进程慢，这背后是需求的减少和市场的组织模式缺少创新。而时尚产业与现代会展的碰撞，正在为专业市场提供越来越多的可能性。
在林江看来，推动专业市场商圈从商贸批发向产业链上下游全方位拓展的探索，要避免变成“新型房东”，只有借助政策、金融等手段实现资源在平台上的对接，才能留住人才，实现“孵化”的功能。
黄韶岚表示，越秀区商务局将紧抓越秀区专业市场优化升级契机，利用数字化用智赋能，助力传统商贸业转型，同步联动现代会展业，加快推动时尚产业、现代会展产业链高质量发展，巩固和提升广州国际会展之都、时尚之都影响力、竞争力。
【南方日报、南方 记者】冯艳丹 马艺天
【作者】 马艺天；冯艳丹
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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