齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李梓博
最冷的冬季，藏着最美的愿景。
1月7日，淄博迎来罕见的极寒天气，最低温降至-21℃。位于山城博山的红叶柿岩一片银装素裹，沉寂而又壮阔。当天中午，在山脚下老颜神街的一间普通的店铺里，博山区领导与当地文旅企业代表以及来自北京的客商围坐在一起，一边吃火锅一边畅聊博山文旅新一年的发展。
齐鲁晚报·齐鲁壹点获知，这次“火锅会谈”的参与者，除博山区领导外，还有博山文旅的三驾马车：颜神古镇、红叶柿岩、三水源三个景区的主要负责人，以及远道而来的北京太合音乐的项目负责人。
外面冰天雪地，屋里热火朝天。热气腾腾的火锅，尽管简朴，但客人却无比舒坦。“今天是最冷的一天。这顿恰到好处的火锅，既让我们感受到了博山的热情，也让我们看到了当地在寻求文旅产业新突破上的强烈愿望。”北京太合音乐项目负责人说。
这样的场景似曾相识。2020年的中秋夜，同样是在红叶柿岩景区，博山区委书记刘忠远就曾与10多位博山文旅合伙人聚在一间朴素而别致的民宿内，共话博山文旅。
此后不久，2020年的10月19日晚，淄博市委书记江敦涛，淄博市委常委、宣传部部长毕荣青与中国国家地理杂志社社长、总编辑李栓科，乡伴文旅集团董事长、创始人朱胜萱等多位国内文旅大咖，借中国国家地理·淄博营地试运营开营仪式之机，在博山夜话文旅，齐绘蓝图、共谋发展。
齐鲁晚报·齐鲁壹点发现，博山越来越习惯于用这种“拉家常”的方式与投资商、合伙人洽谈。事实上，把烟火气带到商务谈判中，既拉近了彼此的距离，也体现了博山的诚心诚意。
正如博山区委副书记朱玉友所说：“把投资商当家里人，彼此才能交心交底”。
探讨充满烟火气，观点才更接地气，新的思路就在这样的氛围中互相碰撞、孕育而生。这正是近年来博山文旅发展的一个缩影。
回顾2020年，博山文旅的变化显而易见。全域旅游的布局正逐步完善，博山以打造独具特色的文化旅游品牌为主线，加快文旅融合重大项目建设，各种文化、旅游资源的优势正在逐步显现，博山的文旅正从“潜力股”向“绩优股”攀升。
而这一次在新年伊始，北京太合音乐就为博山带来了一种全新的音乐形式：双方寄望通过互联网思维 网红打卡的方式，为博山文旅在2021年的继续破题，摸索出一条更新的路径和模式。
根据博山风景名胜区管理委员会副主任夏艳华的描述，博山区与太合音乐探讨的方向，是用一种现代化的国际音乐元素把博山的景区串联起来，邀请国内外知名音乐人为每个景区创作一首音乐，并在世界范围内发布，然后利用微信小程序，游客可以在距离景点500米范围内一边聆听一边欣赏。
除上述计划外，双方还将探讨尝试通过举办内容丰富的音乐论坛和音乐节的方式，吸引更多年轻人到博山。
不得不说，这样的思维在淄博极具新鲜感。而这，也恰恰契合了淄博市委、市政府提出的“数字文旅”的新赛道发展目标。
不仅如此。
事实上，在北京太合音乐到博山的之前一天，国内著名音乐人谢天笑也携团队回到了家乡博山，并拿出了在博山举办“向阳花”音乐节的方案——2021年谢天笑将选取全国10个城市打造音乐品牌，首站就选在了博山。
众所知周，去年太合音乐主办的麦田音乐节在淄博大放光彩，收获无数好评。这场音乐节给淄博增添了无数活力和激情，令这座城市的人久久难以忘怀。
作为土生土长的博山人，谢天笑更懂得博山，也更希望博山越来越好——乡情酝酿的火花，自然会更猛烈。夏艳华告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点，策划这项活动的出发点，就是要用音乐的形式，把博山的全域旅游推到一个新的高度。
现代流行音乐遇见文旅博山，会摩擦出怎么样的火花？又会带来怎样的精彩？这显然是上述两场“密谋”的一大看点。
虽然看点揭晓尚待时日，但透过年后博山紧张而忙碌的文旅时间，足见当地在文旅产业发展上的紧迫之感。
齐鲁晚报·齐鲁壹点注意到，就在2020年年末的12月31日，山东省文旅厅发布通知：博山成功获批省级全域旅游示范区。博山从而成为继淄川之后，淄博第2个获批省级全域旅游示范区的区县。
当然，对蓄势待发的博山文旅而言，追求永无止境。理由是，在获批省级全域旅游示范区后，博山就马不停蹄展开谋划，积极寻求全域旅游的进一步破题。
齐鲁晚报·齐鲁壹点了解到，1月7日下午，博山还召开了由全区乡镇、街道以及有关区直部门负责人参加的文旅发展会议。在这次会议上，博山区委书记刘忠远，区委副书记、区长路德芝要求发言者“不讲官话套话，只讲思路和问题”。对于博山文旅发展中存在的问题，会议更是要求现场研究方案，当场解决。
新年伊始，博山就从战略高度谋划文旅发展，急切的心态之外是长远的规划。官方的考虑是：通过进一步破题，把博山全域旅游推到一个新的高度，即在获批省级全域旅游示范区之后，用最快的速度拿下“国家级全域旅游示范区”。
“创建国家级全域旅游示范区的目的，就是要把博山打造成国际、国内知名的旅游目的地城市。”博山区文化和旅游局局长王伟告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点。
当然，宏大的目标之下，博山文旅也面临现实的挑战。
受疫情影响，去年以来旅游业发展遭遇严重困难，并且今年还将延续。而处于转型期的博山，如何通过文旅产业实现重新振作，还面临不小的挑战。一方面，尽管文旅项目有所壮大，但其短时间内难还难以对当地经济形成重要支撑；另一方面，守着一大堆优质文旅资源，如何转化成产生高质量的产业，破题之路需要不断探讨。
这也就意味着，博山文旅产业在更高层面的攀登上，绝非是一片坦途。
好在，博山自上而下并不缺乏壮志雄心——依托文旅产业的突进，带动重塑博山的产业转型，这已成为博山上下的一致共识。
基于此，在既定战略目标指引下，博山提出，要以创建省级全域旅游示范区为抓手，大力实施文化赋能行动，不断推进文旅事业融合发展，打造六大文旅IP。
文旅发展不断实现突破，全新的博山逐渐呈现。如今，前一个夙愿已经成为现实。2021年，博山未来的目标已经在路上。
寒冬过，春将至。厚积薄发的博山，也正期盼着新的精彩。
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