日前,一份《采暖品牌调性报告》在网络热传,这份报告通过深入业主群体调研,综合社交媒体舆情,对有代表性的采暖品牌与买家特征进行了系统分析,得出了多项结论,下面我们就来聊聊关于菲斯曼博世?接下来我们就一起去了解一下吧!

菲斯曼博世(雅克菲威能菲斯曼)

菲斯曼博世

日前,一份《采暖品牌调性报告》在网络热传,这份报告通过深入业主群体调研,综合社交媒体舆情,对有代表性的采暖品牌与买家特征进行了系统分析,得出了多项结论。

该报告选取了很有代表性的六大品牌:雅克菲、阿里斯顿、威能、菲斯曼、史密斯和博世,报告试图揭开采暖品牌的客户特征、各大品牌买家形象及品牌之间的定位区别。

调查显示,目前地暖与明装采暖两大细分市场的用户,年龄集中在30—49岁,收入较高,至少拥有一套房产,在装修方面往往会投入1年的收入,甚至更高;愿意为居家生活品质的改善,投入更多的经费与精力;大多买家保持锐意进取的劲头,成熟理性,坚强热情。

其中,雅克菲的买家多以中产家庭为主,锐意进取,看重性价比与品牌口碑;阿里斯顿的买家看重品牌的历史底蕴,相对恋旧,追求稳定安逸的生活;威能的买家认可品牌知名度,相对高调自信,坚持自己的选择。菲斯曼的买家独立意识比较强;博世愿意尝试新科技,对品牌有较高要求,对产品的性能与新的功能有一定要求。

分析认为,新一轮装修消费升级已经在路上,以前,很多业主追求装修的档次、漂亮与创意,而现在,舒适、健康与节能,成为潮流。越来越多的业主会提前安装地暖或者明装采暖,家庭独立供暖可能成为装修标配, 而在选择地暖品牌或者具体的采暖设备方面,不同品牌的定位、形象、口碑与价格等,都将影响买家的选择。

以下是报告中涉及六大品牌买家形象的主要结论:

一、雅克菲:当前较为热门的采暖品牌,就凭借过硬的质量、高水平的服务与较好的口碑,成功俘获了一大批忠实的粉丝,影响力遍及湖北、湖南、上海、山东、北京、四川、浙江、福建、上海等多个省市。

客户标签:中产家庭、财富新贵、锐意进取、注重性价比、成熟理性、睿智

基本状况:年龄在30—50之间,学历较高,主要客户群的年龄偏年轻,

社会身份:企业主、公务员、中高层管理者、技术精英、专业人士

性格特征:比较成熟稳重,讲究细节,考虑事情比较周到

生活态度:热爱生活,追求生活品质,有格调的,节能环保意识比较强,装采暖不会纯粹追求品牌的名气多么大,会考虑到各个细节,比如产品质量、口碑、安装水平、价格、服务等,还会考虑到后期使用的方便性。

整体评价:认为雅克菲的产品质量稳定,节能环保,做工精致,性价比较高。在社交媒体上,安装与售后方面的好评众多。背后得益于该品牌对安装工匠的重视,不仅每年举办雅克菲杯水暖安装技能大赛,发现安装人才,而且在上海总部建立了暖通实训基地,每年都有大量经销商与安装技工接受培训,提升操作技能与服务能力。

二、阿里斯顿:意大利品牌,成立于1930年,历史悠久,在采暖行业享有很高的知名度,它的热水器、采暖壁挂炉赢得了比较高的知名度,它的用户群体覆盖范围比较广泛,既有上了年纪的中老年业主,同时也有对品牌发展历史提出较高要求的群体。

客户标签:企业家、注重历史、成功、稳重成熟。

基本状况:年龄在35—60之间,主要客户群的年龄偏大。

社会身份:政府官员、国企中高层、事业机关单位中高层。

性格特征:注重历史底蕴,注重积累,同时相对恋旧。

生活态度:追求健康的、安心的、稳定的生活。

综合评价:认为阿里斯顿的品牌历史发展越长,可能代表产品质量更有保障,不过在百度口碑等渠道上,评价并不是很好,截至2017年9月26日,收到102条评价,好评率仅66%。

三、威能:拥有较长发展历史,在1995年进入中国市场,吸引了大批消费者的青睐。绝大多数的威能用户,对品牌影响力的要求较高。

客户标签:社会中坚、高调、品质生活、看重品牌影响力。

基本状况:年龄集中在20—49岁,尤其是30—39岁的人居多,男性关注者多,百度指数显示男性占到了71%。

社会身份:企业中高层管理者、企业主、白领、专业人士。

性格特征:看重品牌知名度,相对高调,自信,坚持自己的选择。

生活态度:关爱家人,注重生活品质,个性不会非常鲜明另类,遵守大众潮流

综合评价:一方面注重产品品质,德国向来是工艺严谨的代名词;另一方面,很看重品牌的知名度,也就是名气的大小,威能在这方面颇受认可。

四、菲斯曼:来自德国,发展史颇为悠久,2001进入中国市场,知名度方面相对逊色,不过它的锅炉赢得了不小的市场占有率,这两年主推冷凝式壁挂炉,突出节能,同时杀入家庭整体供暖市场,为其带来了众多追随者。

客户标签:阅历丰富、自我奋斗、注重科技。

基本状况:30—39岁的人占到61%,其它是20—49岁,占到37%。男性关注者占到7成,在江苏、湖北、浙江、上海、四川、北京、湖南、安徽、山东、河南的影响力较大

社会身份:中小企业家、地方企业高层、专业人士

生活态度:独立意识比较强,小资式的生活,不随大流,坚持自己的选择。

综合评价:普遍认为质量不错,但同时认为维修价格较高。

五、史密斯:一家来自美国的老品牌,相信很多60后、70后的消费者熟悉它,给人印象深刻的是,这家企业的一则“创造52年使用奇迹”广告影响较大,广告里提到:“A.O.史密斯热水器,是父亲在50多年前买的,过了半个多世纪,还在用它洗……”

客户标签:中高层管理者、重历史、做事稳健。

基本状况:它的热水器更为知名,另外就是ao史密斯这一品牌关键词搜索热度较高,江苏、北京、上海、广东、浙江、山东、辽宁、黑龙江、陕西、湖北等省,影响较大

性格特征:看重品牌历史积累,对美国品牌较为认可,行事风格稳重。

生活态度:独立判断,不会刻意追逐潮流,寻求生活的平衡与稳定。

综合评价:在百度口碑上拥有1.7万条评价,好评率高达99%,多数认为其服务周到、品牌大。

六、博世:德国的一家老牌企业,目前在国内做得比较好的产品当属壁挂炉、冰箱等产品,名气较大,突出科技的创新。

客户标签:企业中高层管理者、追求品牌影响力、看重产品功能。

基本状况:用户集中在30—49岁之间,另外在29岁以下及50岁以上群体中,同样有一定认可度。从百度指数的关注来看,博世壁挂炉的搜索用户中,男性占到了64%。

生活态度:大多经济实力较强,愿意尝试新的科技,用来改善生活;对品牌有较高要求,对产品的性能与新的功能有一定要求。

综合评价:普遍认为名气很大,网点比较多,产品比较全,大多数消费者关注博世都是因为它的壁挂炉。

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