【编者按】在这里，亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。
日前，为追赶亚马逊，沃尔玛将合并线上线下的商品采购流程；西班牙手工皮鞋品牌LOTTUSSE入驻天猫；旅游平台Travelopia将被私募巨头KKR收购，同时瞄准中国市场；多芬推出男士护理系列Elements，加码男性市场；为输入新鲜血液，美国老牌American Eagle在店内卖起饮品。
1.为追赶亚马逊 沃尔玛欲合并线上线下采购业务
日前，有外媒报道，沃尔玛将首次合并线上线下的商品采购流程，同时优化冗余业务以及整合采购运营，从而更好地与亚马逊展开竞争。其供应商表示，沃尔玛实体店和网店采购团队目前是独立运作的。目前，沃尔玛也在扩大线上销售的商品种类，从2016年初的800万种增加至去年底的2000多万种。而亚马逊平台上销售的商品超过3 亿种。
未来，沃尔玛预计，网站采购团队将专注于扩大电商的商品品类。而沃尔玛的门店采购团队将统一为门店和网站进行采购。有消息表示，在沃尔玛的新体系中，在门店有售的商品也将可以在线上销售。此举将使沃尔玛美国近4600家门店中的商品可以在线上销售。消息人士表示，由于销量不大，许多门店供应商尚未在线上销售。
2.西班牙手工皮鞋品牌LOTTUSSE入驻天猫
亿邦动力网了解到，西班牙轻奢手工皮鞋品牌LOTTUSSE（乐途仕）将于2月18日正式入驻天猫。目前，LOTTUSSE天猫海外旗舰店上线32款产品，价格范围在1950元到5700元之间。
据了解，该品牌诞生于1877年，在成立之初，品牌创始人“Master”Antoni Fluxa就秉承“追求卓越品质是取得成功的唯一标准”这一理念，同时也坚持了139年的纯手工技艺。LOTTUSSE还拥有一项高级手工制鞋体系Goodyear，该系统包含120多道手工作业程序，而一双鞋的完成需要60多名工匠在3天的时间。
3. 旅游平台Travelopia将被私募巨头KKR收购 同时瞄准中国市场
美国私募基金KKR日前宣布从休闲旅游公司TUI AG手中收购了专业旅游平台Travelopia，交易完成还需得到相关部门批准。据了解，Travelopia是全球最大的专业旅游品牌集合平台，旗下运营53个品牌。该平台为客户提供包括航海冒险、定制度假游、体育旅游、学校考察、私人飞机旅行和极地探险的旅行体验，Travelopia每年会为超过80万名国际客户提供超过70个旅游目的地的服务。
KKR Europe业务服务总监兼负责人Edouard Pillot表示：“KKR已经完成了很多成功的投资，特别是在欧洲市场。Travelopia将获得KKR的全力支持，同时能够充分利用我们的技术专长以及全球平台。我们期待与Will Waggott及其团队携手合作，扩大地理覆盖范围，尤其是进入中国市场。”
4. 多芬推出男士护理系列Elements加码男性市场
日前，联合利华旗下个人护理品牌多芬推出了男士护理系列Elements。据悉，该系列主打其内含的天然成分，旨在区别于目前充斥着主打浓郁香精的男士大众护肤品市场。多芬Elements产品线根据成分不同分为矿物和鼠尾草、木炭和粘土及矿物粉和檀香三大类，其中包含11种产品，包括喷雾、固体止汗剂、沐浴露、肥皂和头发护理产品。这些产品也将在本月陆续上架销售。
联合利华多芬营销副总裁Soukas表示：“上述三大类成分的选择是基于全世界最畅销的女性高口碑产品，同时我们也认为这些自然系产品对男士很有吸引力。”据了解，联合利华于2010年开始推出多芬男士护理系列产品，其旗下有清扬(Clear)和凌仕(Lynx)等针对男性的个人护理品牌。
5.输入新鲜血液 美国老牌American Eagle卖起饮品
近年来，不少青少年服装品牌都陷入破产与重组泥沼，可美国老牌American Eagle Outfitters还在坚持，为了挽回顾客芳心，它还卖起了饮品。该品牌日前在纽约一家旗舰店开辟出一块饮品区，它不卖酒精饮料，而是全美各地区特饮、瓶装水、用于热巧克力里的棉花糖等。
American Eagle的饮品区似乎给了年轻人一块社交区域，顾客在其中不光能和品牌交流，还能结交更多同龄人。市场调研机构Conlumino的首席执行官Neil Saunders表示：“虽然他们习惯于线上消费，可还是不会抛弃实体店体验。品牌总需要新鲜血液让自己变得更年轻，而开设饮品区的目的不再是传统的购物，而是参观、了解”。
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