文 / 吴飞
烈日炎炎，炙烤着三湘大地。坚硬的柏油路变的软软的，仿佛踩在橡皮泥上；平日热闹非凡的游乐场所空无一人；连最喜欢东奔西跑的小黄狗也选择躲在阴凉之角，伸出长长的舌头大口喘着粗气。
火炉长沙38度的高温已经持续一段时间，外出行车走马与大太阳亲密接触的瞬间，让人立即汗流浃背，衣服尽湿。酷暑难耐之下人们只好选择猫伏在空调房内，做起了临时的宅男。
当然，易地消暑也是一种选择。如果不是亲历，怎能相信此刻的古城丽江正风和日丽，清风习习；如遇雨天，早晚甚至倍感阵阵凉意。
7月22日开市的科创板注定是一件能够载入国家史册的大事。很多专业人士断言，由于全新的交易机制，承载特殊历史使命的科创板，绝大多数个股经历爆炒后，开市第一天最高价就是其历史最高价的预判。
然而，让人大跌眼镜的是，经历首日大幅振荡的个股，反而在第二周相继迎来了屡创新高的莫名大涨，科创板短短十余日的走势再次验证了牛顿的名言：“我可以精确地计算天体的运行轨迹，可是我却无法预测人类的疯狂”。
有关统计数据显示，科创板首周交易区间换手率平均值为230.49%，25只新股上市累计涨幅均值为179.06%；超高的换手率和涨幅，激发了很多投资人的参与热情，其火热的程度几乎可以比肩盛夏长沙的热度。
未来科创板的疯狂可能远超世人的想象。当然，这种筹码搏奕拼的是胆量、技术与运气，是否参与，这只是个人的选择。
千年古都丽江城内繁华喧嚷，人流如织，到处人头攒动、水泄不通。在人潮的带动下，地处古城周边的丽江千古情剧场，虽然座次超过三千，但场场爆满，而且一天六场。
丽江千古情由中国第一家演艺上市公司——宋城演艺倾力打造。丽江千古情2014年开业，总投入仅2.5亿，短短数年后，2018年收入已达2.7亿，净利润1.4亿。一年营收或者两年净利就能超过总投入，名符其实的“赚钱机器”。
这样的“赚钱机器”宋城演艺还有好几处。地处一北一南，与丽江同期开业的三亚千古情，投入4.9亿，2018年收入4.3亿，净利润2.5亿。杭州本部2018年收入9.4亿，净利润近4.5亿。
此外，宋城演艺还有开业不久的桂林、张家界，因地震暂时停业的九寨，即将开业的西安、上海、西塘、佛山，轻资产的宁乡、明月山、新郑等。宋城演艺的长远目标是在全国一线景点进行全面布局。
与科创板个股估值远超企业本身，股价仍大受市场追捧的情况截然相反：拥有扎实基本面，喜人发展前景，优秀管理层的宋城演艺，近两年却由于对六间房的疑虑等次要因素，倍受市场冷遇。
宋城演艺业务模式简单易懂，有持续稳定的经营历史，发展前景十分明朗；财务指标健康，现金流十分充沛；管理层敬业务实、理性、坦诚；在没有财务杠杆的情况下，企业依靠自身产生的现金流，复制了一个又一个全新的项目。如此优秀的企业，值得我们用合理的价格买入并长期持有。
可以想见，生活水平日渐提高的国人，闲暇时光肯定会选择走出家门，饱览祖国的大好河山，或选择消暑避寒，让自己的生活更有质量。对此，全国热门景点人满为患就是最好的证明。
这次在丽江，现场体会和感受丽江千古情，除了观赏精彩的节目，做为投资人，我更关注企业本身。
丽江千古情每天除了多场大戏外，还有一场“丽江恋歌”和“大地震”。这两场辅戏时间虽然只有半小时左右，但同样精彩震撼人心；尤其是“大地震”，除了节目本身编排十分感人外，由于采用沉浸式互动演出的模式，观众热情更高，效果更好。
经询问工作人员得知，“丽江恋歌”属免费赠送，但只有网购票和散客现场购票者才有资格入场观看；团队低价票只能看千古情。“大地震”则按排队先后入场，人满止入。
2018年报说明，丽江散客、终端、电商全面发力，散客收入同比大增 98%。无疑，这种典型的差异化运营是主要原因。
更为重要的是，宋城解决了团散互搏难题，开避了一条团散共存捷径：散客付出较高价格但看到了两场高质量的精彩演出，团客支出较低成本但只能看到一场千古情；“大地震”排队入园的方式则让入园的客人延长了驻园的时间，同时也从一定程度上平衡了团客的情绪，真是一举多得。
更为重要的是，宋城通过这样的方式彻底掌握了主动：宋城只需控制团散的比例，既可通过低价团客保障入园的人数，又可通过高价散客提高单客收益。
宋城正计划全面推行多节目的演艺谷模式，这应该也是非常重要的一个原因。“丽江恋歌”入场时观察到有团客得知不能入场时，满脸遗憾。可以预见，随着这种差异化政策的持续推行，将进一步增加散客的数量，从而拉动单客收益的提升。
千古情节目时长一小时，从排场时间看，两场最短时间仅相隔仅20分钟；即10分钟清场，10分钟入场，充分体现了宋城的高效，这也是杭州本部一天最多曾排十八场（双剧院）的主要原因之一。
数次乘坐当地人车辆时，我都会问师傅对千古情的感受及相关情况。每位师傅都表示曾利用宋城对本地人99元活动看过节目，而且至少两次，一致对节目质量表示肯定，对本地人优惠的政策与印象丽江无优惠对比，表示了对宋城的认可；尤其是有一位女司机，讲到三八节女士单独优惠时，对宋城由衷的感谢。
与两位客栈老板和数位租车师傅的聊天中，得知他们如果帮助客人买票，300元的票价他们可以280元买到，同时自己能得20元。由此可以推算，给宋城聚人的本地客栈和各类小渠道，即使保守估计，散客的客单可能也在220元以上。
这种情况与其它同类景区，为了拉客给予客栈大量低价票形成鲜明对比，既稳定了散客的渠道，也保障了散客的利益，同时极大提升了丽江千古情的收益。
在丽江千古情景区可以看到，店铺逐渐以特色小吃等饮食类为主，饰品店明显减少，其实这更符合人们旅游时“吃喝玩乐”的本质。
有喜亦有忧，最失望的是“宋礼”。“宋礼”是宋城效仿故宫推出的产品，目前全部是直营，与看店小妹聊天中得知，产品卖得非常不好，当天景区人山人海，但只卖出数件，其中一个还是宋城员工；实地观察看到，入店者确实廖廖无几。
经营惨淡的根本原因，主要是产品本身并无故宫的特别价值和特色，价格相对同类竞品又无明显优势，自然沦为鸡肋。“宋礼”占据着最好的店铺位置，面积较大，投入产出不成正比。“宋礼”发展前景可期，但目前方式明显欠妥。
观察到景区内有“激流勇进”等游乐区，占地不小，且设备闲置，通过问询管理人员得知，目前已关闭，主要原因是公司通过运营发现景区内不太适合做大型游乐。不过土地和设备的闲置还是有点可惜。
此外，丽江千古情距离古城六公里，虽然有公交专列免费直达，但无疑增加了游客的时间和往返成本；宋城黄总曾将此不足作为教训进行反思和检讨，可喜的是，这种情况已经在桂林等新景区得到了明显的改善。
是紧盯上下翻飞、时涨时跌的股价，还是关注企业业务本身，这是投资者的选择。
酷暑难耐之际，携家人前往丽江消暑；透骨奇寒之时，陪家人到达三亚避寒；抛开股市风云变幻、涨跌难测的行情；欣赏千古情精彩的节目，观察了解企业发展的真实状况。
这就是我的选择！
