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引言
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 叶苗苗
图片来源 | 伊佳林开心梦工场
开业即火爆！
国内首创情景变装主题儿童乐园品牌——IKALI Dreamland（伊佳林开心梦工场）再度用实际行动证明了这一点！
上面正是伊佳林开心梦工场在上海中庚漫游城新近开业的旗舰店，据伊佳林方面统计数据显示，开业仅一周该店游玩人数突破过万人次。
无论是数据表现，还是现场的客流照片，无不体现伊佳林开心梦工场在儿童主题乐园领域的独特“打法”已经初步获得市场认可：
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借鉴国际流行的儿童育乐教育（Edutainment）新理念，首创儿童乐园 情景变装 零售的特色化模式，以一种轻松愉悦方式，让小朋友们在玩乐的同时收获多重“惊喜”；
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伊佳林开心梦工场也打破传统游乐园单纯依靠游乐的门票收入，开辟零售板块打造新的盈利模式。
赢商网通过实地走访IKALI中庚漫游城旗舰店，深度解析其独特的闭环商业逻辑。
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锁定“文化”二字全面打造主题乐园
提及伊佳林品牌（IKALI），这一源于瑞典的cosplay儿童文化创意品牌，尽管旗下乐园项目（伊佳林开心梦工场）2014年才进入中国市场，但凭借国内首创情景变装主题乐园的独特定位，迅速打开市场，开始布局cosplay服装细分领域。
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定位儿童主题乐园，但伊佳林开心梦工场不只是一家儿童主题乐园，这也是其独特之处：主题乐园常规运营之外，伊佳林品牌还拓展了其在文化服饰、文创活动方向的创新应用。
通过三大业务领域之间的互补延伸，完善运营闭环，并快速复制到旗下所有门店中去，其中“文创活动”还可以独立拆分成为一条业务产品线，为相关商场、品牌运营提供解决方案。
以新开的IKALI中庚漫游城旗舰店为例，赢商网注意到，在核心关键词“文化”下，这家店沿用品牌特色模式——
既有鲁道夫小镇、冰雪世界、森林密境等主题乐园游乐区，同时还有拥有正版IP授权的Cosplay游戏服和生活服饰，并围绕IP形象延伸出角色、情景剧表演等沉浸式体验。
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4大特色打造可变装的儿童主题乐园
有数据统计，未来5年（2018-2022年），中国的儿童产业消费规模预测从目前的1万亿增至3万亿。巨大的行业前景下，儿童主题乐园竞争之激烈可想而知。
伊佳林品牌专注主题乐园、文化服饰、文创活动三大领域同时，也在不断探索新的特色化路径，来巩固品牌自身竞争力。
从位于上海中庚漫游城3楼的这家1000平方米的旗舰店来看，伊佳林开心梦工场再次坚定了自己的“特色化道路”：
定制不同主题场景构建奇幻童话世界
走进伊佳林开心梦工场中庚漫游城店，映入眼帘的是浓厚的北欧童话风格，步入游乐区，则有奇幻城堡、冰雪世界、森林密境、宇宙太空城、哥德堡号5大不同特色主题区域。
赢商网了解到，伊佳林开心梦工场在门店设计上，既会保持统一的北欧童话风格，也会在主题区域内进行不同内容的搭配。
目前伊佳林开心梦工场拥有多个不同主题板块，并会依据门店大小以及所在区域特色，进行定制化主题场景组合，每家店都会有不少于3个主题场景设置，旨在为消费者搭建一个奇幻的童话世界。
IP动漫角色情景变装打造特色吸引力
作为国内首创的情景变装主题乐园，伊佳林开心梦工场的另一个特色，便是小朋友在游乐园内，可以根据不同的主题场景、IP动漫角色，现场穿戴Cosplay游戏服进行角色扮演。
以此次开业的漫游城店为例，它通过设置多个主题场景，巧妙地将服饰应用到场景故事体验中，既为顾客提供了多种游乐选择，又恰到好处的为目前还比较小众的游戏装领域，开启一个展示其创新应用范例的平台。
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梦幻公主——在奇幻城堡主题场景内，小朋友们可以穿上迪士尼公主、迪士尼冰雪奇缘、美女与野兽、灰姑娘、伊佳林公主等系列的服饰，在逼真的场景内，亲身演绎众多迪士尼热门电影中的公主角色，体验变装带来的乐趣；
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超级英雄——宇宙太空城主题场景内，小朋友们则可以选择玩具总动员、加勒比海盗、太空冒险等系列的服饰，cosplay迪士尼的超级英雄们，参与到故事演绎环节；
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童话绮梦——森林秘境主题场景里，迪士尼小熊维尼、迪士尼疯狂动物城等经典作品，小朋友们穿上体验装后，“变身”为兔子朱迪和小狐狸尼克等可爱的形象，跟随故事线参与到情景挑战中；
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节庆狂欢——除了上述主题场景，伊佳林开心梦工场还会在万圣节、圣诞节、元旦新年、中国春节等众多节日里，推出万圣鬼怪、魔法女巫、圣诞、中国风原创服饰等节庆系列服饰及主题派对，在乐园内呈现别样的节日狂欢氛围。
对此，伊佳林开心梦工场不仅取得了超58个Disney全球热门形象授权，还研发设计了60多款自主IP形象。真正达成了“以塑造公主、英雄等百变造型为核心，打造丰富的主题系列，实现充满趣味的扮演体验”的品牌愿景。
但很显然，他们并不止步于此，伊佳林品牌还在不断丰富IP资源库，据悉，明年还将有迪士尼及华纳旗下多个重磅正版授权IP服饰及主题体验在门店中呈现。
先进的体验式儿童育乐拓展模式
虽然，伊佳林开心梦工场门店内，基本的游乐设备涵盖目前市场大部分室内主题乐园游艺项目，但与只以普通收游戏币形式体验不同，它将自己的角色体验项目与设备游玩很好地结合。
在Edutainment理念下，伊佳林开心梦工场借鉴北欧一些国家的方法，并不是单纯的“为体验而体验”，在儿童畅快的游乐中，设置一些隐含教育意义的环节或障碍。
如通过变装的角色任务，引导小朋友参与到情景互动游戏中，小朋友可以根据提示，自己克服困难、提升自我，通过完成富有教育意义的角色游戏，把其他的游乐项目作为奖励给予孩子，不仅让孩子玩有所乐，更让他们实现“玩有所获”的成就感，达成真正寓教于乐的先进模式。
体验内容：常换常新联动推多样化活动
与众多一成不变的室内游乐场不同，围绕儿童“喜新厌旧”的天性，伊佳林开心梦工场通过定期变换门店主题内容，不断吸引小朋友们的好奇心。
据了解，伊佳林开心梦工场每家店在每个季度都会同步推陈出新，不仅有新的变装选择，还会有新的主题挑战。
同时，在节日期间，伊佳林开心梦工场每家店都遵循总部的节日活动方案，推出应景的布置，游戏装及时令活动，以主动革新应对消费市场的变化。
凭借这一系列独特化运营，伊佳林品牌目前在华东地区共布局10家旗舰乐园门店，并且已相继在上海、南京等重点城市开出多家全新乐园分店。据悉，在全国各地重点城市，伊佳林也均有布点cosplay服装专卖店。
接下来，伊佳林品牌也将继续深耕华东市场，计划2020年开出10家乐园门店！并在全国布局百家cosplay服装专卖店与销售渠道。
在品牌特色运营模式取得市场良好反馈的前提下，赢商网了解到伊佳林品牌目前正围绕文创活动业务开启新的挑战：以儿童品牌活动、商场IP展、快闪店等形式呈现，通过其深耕文化运营领域多年的经验和独到见解为相关商场、品牌聚人气提供解决方案。
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