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从“网台同播”到“先网后台”，从周播剧场到一线卫视黄金档剧场。网络平台仅用了两年的时间，就拿到了影视剧播出的主动权，也将台网之间的竞争正式推入下半场。
文：猫宁
主打“父女情”的家庭剧《小情人》已开播一周，播出效果不温不火，口碑亦是平平。不过，比起剧集内容，这部剧的播出模式更值得关注。《小情人》选择了当下流行的“先网后台”，先由爱奇艺会员提前观看，再由深圳卫视黄金档每天两集更新。目前深圳卫视刚刚更新至14集，但爱奇艺会员已经能提前看30集了，这对于习惯网络观剧的观众而言，自然是“何乐不为”的追剧选择。
其实，《小情人》并不是首个被“先网后台”攻陷的卫视黄金档电视剧，前不久在山东卫视、天津卫视刚刚收官的《卧底归来》、四川卫视正在热播的《狐狸的夏天》也属于“同道中人”。日前还有消息称，重磅待播剧《军师联盟》或也将采用“优酷会员提前看，江苏卫视后播出”的消息。虽然此消息尚未官宣，但如若成真，那么《军师联盟》就将成为“首部先网后台的一线卫视黄金档剧集”，网络平台的这一波攻势不可不谓之猛烈。
1、周播剧场—黄金档—一线卫视 网络平台的两年进阶路
回顾“先网后台”模式，应当从2015年9月开始算起。以《蜀山战纪》在爱奇艺首播、安徽卫视跟播为标志性开端，率先试水了“先网后台”。而《蜀山战纪》的这次成功试水，也打破了视频网站跟播电视台的行业惯例，首次将“先网后台”应用在了周播剧场和二线非黄档剧场。此后，众多影视剧开始跟风效仿，《华胥引》、《飞刀又见飞刀》、《六扇门》、《班淑传奇》、《遇见王沥川》等作品也都选择了相似的套路。粗略统计，从2015年至今的两年时间里，已经有20余部电视剧作品选择了“先网后台”。
在“先网后台”试水首年，这一模式大都局限于二线播出平台或周播剧场，影响力相对有限。因此不少人认为，网络视频平台的崛起其实是为很多无法进入一线卫视的存货剧找到了出路。例如《华胥引》、《遇见王沥川》等作品，都是由于种种原因被积压了3年后才得见天日。因此，除了个别专为网络定制的大剧外，有相当一部分“先网后台”剧，都是因为各种原因没有与电视台“联姻”，转而将网络视频平台作为首播出口。
但到了去年，随着网剧影响力不断加强，网络视频平台开始与制作方联手塑造品质网剧，一步步向一线卫视剧场侵袭。例如去年爱奇艺和慈文传媒联手打造的《老九门》，成为了全网史上首部播放量破百亿的自制剧。而随后在东方卫视周播剧场的播出效果也基本稳定在1.0左右，成为了去年最具影响力的网剧代表作之一。而正午阳光与腾讯视频合作的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》两部作品，也同样规划了先由网络播出、再由东方卫视周播剧场播出的模式。其中，前者不仅凭借优质口碑和网络热度跻身网剧TOP10，更是助力腾讯视频稳定了视频网站的BAT格局；而后者虽然最终因题材等原因与上星失之交臂，但剧集品相和国民热度，也不得不让人注意到了网剧悄然蜕变的实力。
到了今年，网台竞争又有了新变化。先是《外科风云》将“网台同播”模式调整了“时差”，将原有的网络视频平台12点更新提前了4个小时，与电视台的播出时间仅相差半小时。这就意味着，习惯追剧的年轻观众不必熬夜苦等更新，而电视机爱好者也多了一个新的追剧选择，电视台和网络可以“双线并行”。而到了上个月，《狐狸的夏天》在腾讯视频圆满收官后随即由四川卫视上星播出，“网络热度引导电视台购剧选择”也正在悄然成为行业新方向。
2、台网投资占比差别大，电视台逐渐丧失话语权
从近两年网台竞争的历程来看，网络平台正有着逐渐占据主导地位的趋势。而造成这一现象的原因，说到底还是由于资本的运作所致。
首先，在当前的购剧市场竞争中，视频网站购买版权的出价更高，因此自然在日后的播出模式上更具话语权。据了解，去年某视频网站就以8.1亿元的价格拿下《如懿传》独家网络播出权，这可谓是国产剧市场前所未有的价格，更是电视台想都不敢想的。而作为先网后台首创者之一，《蜀山战纪》制片人刘小枫就曾透露，某视频网站用两个一线卫视黄金档的价格买下了这部剧的网络首播权。由此看来，视频网站的大手笔投入不仅会让剧方动心，在达成“先网后台”的协议后，给网络“金主”一点首播权益倒也成了剧方无可厚非的选择。
此外，视频网站不仅是播出平台，更在投资方面比电视台更具先天优势。例如爱奇艺与慈文传媒联手打造的《老九门》、企鹅影业与正午阳光合作的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等，都利用了自身的平台优势，打造成了“先网后台”的经典代表作。看来，当视频网站不再仅仅是电视剧买家，同时还是“金主爸爸”的时候，电视台的影响力自然就更加式微了。
3、网络提前分流热度，影视剧难出爆款
虽说“经济基础决定上层建筑”已经是老生常谈的论调，但从当前影视市场的投资份额来看，先网后台已是难以撼动的定局。不过从另一方面看，“先网后台”模式虽然让网络平台从传统电视台手中抢得首播权，但同时也将剧集热度提前分流，等到电视台再度播出时，被“剧透”过的影视作品自然难以延续播出热度，因此在“先网后台”模式下，自然也让影视剧难出爆款，能拿得出手的也仅有《蜀山战纪》和《老九门》两位优秀代表。
以先吃螃蟹的《蜀山战纪》为例。这部剧在爱奇艺付费播出时，爱奇艺长期会员数量出现了一个小时79万的大幅度增长，播放量打破了付费会员播放纪录。而在此后的播出中，8天达1亿点击量，第三季7天过亿，第四季6天就破亿，成为了当年网剧的佼佼者。随后这部剧在安徽卫视播出时，同样以1.254的单日收视创造了安徽卫视2016年电视剧收视最高点，全剧平均收视1.053成为安徽卫视2016年电视剧收视冠军。网台播放效果双双走高，在当时印证了网台联动模式创新的成功。
不过，并不是所有的作品都能效仿《蜀山战纪》的佳绩。如果说《蜀山战纪》给“先网后台”创造了开门红，那么此后的作品则大多以扑街收场。例如《班淑传奇》，同样是先由腾讯视频独播，但随后到了央八的平台上，平均0.5的收视成绩只能算是同时段倒数。而同样扑街的还有《诛仙青云志》。《诛仙青云志》不仅采取网台联动的播出模式，更采取“先网后台”的周播摸索。不过这部62集的作品播出长度耗时三个月，加上剧集节奏不够紧凑，显然已将观众耐心磨光，不仅在视频网站点击率难达预期，同时造成卫视平台收视率高开低走。而目前正在播出的《小情人》热度也一直不温不火，网络点击量仅有1.6亿，收视率仅在0.5左右，后期热度恐难发酵。
整体而言，如果剧集本身品质过硬，那么“先网后台”的双重路径将为剧集国民度锦上添花；反之，如果剧集本身吸引力不够，那么“先网后台”的热度分流模式，将无疑是给剧集雪上加霜，难出爆款。
从2015年国产剧试水“先网后台”开始，这一模式已经在近两年内不断进阶，从开始的二线播出平台，到后来的周播剧场，再到接下来有可能的一线卫视黄金剧场，网络平台的话语权正在不断强势刷取存在感。从目前的趋势看，先网后台模式似乎正在成为难以撼动的定局。不过，利益的天平看似偏向了网络平台这一边，但“先网后台”模式同样还需承担着压力。毕竟作品终归是要交给市场和观众检验，网络的播出可以吸引年轻观众的注意力，也同时承担影响观众二次观看或者降低期待值的风险：如果作品没有足够的吸引力，那么无论是台还是网，能吸引到的观众都是有限的；而如果作品故事足够吸引观众，那么网台双爆的效果也不是没有可能。
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