9月2日，上海“五五购物节”重点标杆活动之首届上海绿色消费季在中信泰富广场正式揭幕。作为第三年参与“五五购物节”的“老面孔”，今年，欧莱雅集团全力加码上海绿色消费季，携手全球领先的时尚产业媒体Vogue Business，发布了国内首份聚焦Z世代年轻人可持续消费观念的公开研究报告——《解码中国Z世代的可持续消费观》（下文简称“报告”）。
据介绍，欧莱雅集团还在中信泰富广场中庭设置了为期两周的主题展厅，集中呈现集团在可持续发展与绿色消费领域的最新成果——来自集团旗下7个品牌的14个绿色产品，让消费者了解可持续产品背后的故事；100%可降解绿色包裹，兰蔻空瓶回收装置以及今年新鲜出炉的《日化行业推动可持续消费行动指南》，进一步引导消费者将环保行为深入日常生活。
首届上海绿色消费季启动仪式上，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示：
“很高兴看到消费不仅成为拉动经济发展的三架马车之首，也变得更绿色、更可持续。十年前，我们与社科院发布了中国第一份《中国可持续消费研究报告》，当时了解可持续消费的人不足40%，而今天可持续消费已经成为新时尚。因此，在‘欧莱雅，为明天’2030可持续发展战略里，我们特别强调联动消费者。年轻人是践行可持续消费的先行者、推动可持续消费的排头兵、引领可持续消费的主力军。我们非常高兴能联合Vogue Business发布此报告，分享对于Z世代年轻人的可持续消费洞察。期待该报告能够触发更多人与Z世代一起‘低碳不低调’，共创更包容、低碳、可持续的美，让世界为之所动。”
Vogue Business in China编辑副总监潘奕羚表示：
“很荣幸能够携手合作伙伴欧莱雅首次参加‘五五购物节’绿色消费季。在经历了今年夏天的极端高温后，我相信所有人都对可持续事业的紧迫性有了更深刻的体会。值得庆幸的是，以美妆、时尚、运动和汽车为首的消费品大赛道里，许多如欧莱雅这样的头部品牌都已将实现可持续视为己任，不断加大投入与创新。此次报告进一步揭示了中国社会的未来群体——Z世代——是如何加入到这项关乎人类命运共同体的生存命题的。我们希望这份报告能够给不同群体带来启发，为中国实现引领全球绿色消费潮流尽一份绵薄之力。”
据悉，本次报告聚焦中国年轻群体的可持续消费观，就中国Z世代对可持续发展和消费的认知程度、态度与价值体系、消费理念、品牌认同进行了综合性梳理，并对当下主流消费领域进行了深入调研分析，从而勾勒出未来可持续消费行业的行进方向和轮廓，以期助推行业及社会探索建设更加可持续的未来生态圈。
此外，报告还按照产业划分，对时尚、美妆、运动、汽车、食品饮料、宠物等行业的消费观分别进行了深度剖析，并得出总结：Z 世代表示，他们可以接受溢价，但同时会对品牌和产品提出更高的要求，同时，美妆护肤类是消费者相对最愿意支付溢价的品类。
欧莱雅官方表示
欧莱雅始终致力推动和引航绿色低碳消费，未来将持续引航绿色消费新赛道，推动可持续消费观念的不断深化，引导消费者共同践行可持续的低碳生活方式；通过携手各方伙伴共创“购低碳、购安心”的“美好消费”新格局，为上海培育建设国际消费中心城市载入绿色加速度，源源不断地为整个消费行业乃至经济社会的可持续发展注入动力。
记者：黄小清
图片：欧莱雅官方
编辑：徐悦琳
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